2008年8月8日晚，在北京鳥巢上空，一顆巨大的奧運商業(yè)擦邊球騰空而起，那就是手持火炬凌空踏步去點燃圣火的李寧！

    前幾天寫過一篇文章，叫《商人李寧的奧運營銷術(shù)》。文中提到，李寧公司在此屆北京奧運會贊助商的競爭中失利，敗給了資金雄厚的國際運動品牌阿迪達斯，但李寧并沒有絲毫氣餒，采取了一系列“曲線救國”的策略，積極進行與奧運有關(guān)的“非典型營銷”策略。僅僅在失利后的第3天，李寧便與中央電視臺體育頻道簽訂協(xié)議，協(xié)議規(guī)定，2007—2008年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時均需身著李寧牌服飾。這意味著，在北京奧運期間，只要打開央視體育頻道，李寧的Logo就會跳入觀眾你的眼簾。這是一次巧妙的“偷梁換柱”，十分巧妙地躲過了奧運知識產(chǎn)權(quán)森嚴的壁壘，獨辟蹊徑去接近北京奧運會。因此，李寧和蒙牛等其它失去奧運贊助商資格的中國公司們，被人們戲稱為“奧擦委”（“奧運營銷擦邊球委員會”）。

    隨著奧運的日漸臨近，國家奧組委對此類行為進行了更嚴厲的警惕與查處。對于李寧簽約央視、騰訊簽約中國舉重等四支國家隊開設(shè)官方博客的做法，北京奧組委高級顧問、奧運經(jīng)濟研究會會長魏紀中明確表示：“無論是李寧還是騰訊，都是在進行越軌行動。我認為，第一，它是越軌；第二，越軌和違法是有區(qū)別的。它越軌的程度是不是已經(jīng)到違法？那要奧組委去追究。但是，我認為作為一家企業(yè)的道德規(guī)范來講，它是越軌的。”對于李寧贊助央視主持人服裝的做法，魏紀中評價：“它可以贊助，但是牽涉到奧運會，有奧運會標志出現(xiàn)的時候，李寧的標志就不應(yīng)該出現(xiàn)，界限就在這兒，這點很明確。”

    讓人吃驚的是，在北京奧運會即將召開前夕，李寧主動宣布終止一些與奧運會打擦邊球的行為。是他的商業(yè)道德最終戰(zhàn)勝了他的商業(yè)智慧？

    2008年8月8日晚，舉世矚目的2008年奧運會開幕式在北京鳥巢舉行。隨著燈光的聚集，一直被人們猜測的奧運會主火炬手終于露出了面目，那就是曾經(jīng)的“體操王子”李寧！

    李寧騰空而起、手持火炬在空中邁步前進，最后在高空中將奧運圣火點燃。相信此刻，內(nèi)心最為苦澀的恐怕莫過于阿迪達斯公司。因為這一時刻，全世界有40億人的目光都聚焦在李寧的身上，這對與李寧同名的體育用品公司來說，無疑會帶來巨大的商業(yè)品牌價值。

    這恐怕是奧運經(jīng)濟史上最大的一顆商業(yè)擦邊球，但阿迪達斯卻只能啞巴吃黃連——有苦說不出！因為你只能防備李寧公司借光奧運，卻無法阻止李寧本人走近奧運。作為主火炬手，李寧當之無愧——他有著輝煌的體育生涯，在17年體操生涯中共奪得106枚金牌，1987年成為國際奧委會運動委員會中當時惟一的亞洲委員，并被最權(quán)威的體育新聞globrand.com組織國際體育記者協(xié)會評為“ 二十世紀世界最佳運動員”，成為中國至今惟一享有此項殊榮的人。同時，李寧又從一個體育健兒變身成為體育服裝界的商業(yè)巨人，不斷地挑戰(zhàn)自我、不斷地突破，充分地體現(xiàn)了百年奧運“更快、更高、更強”的精神。

    當然，能夠有如此輝煌的體育生涯，同時又有如此輝煌的體育事業(yè)，并且而有如此百年難遇的天大機遇，也許僅李寧一人而已！