就服裝品牌而言，可以利用網(wǎng)紅在時(shí)尚領(lǐng)域的敏感度、品味并結(jié)合自身強(qiáng)大專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將符合潮流趨勢(shì)且迎合自身粉絲偏好的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者。

　　剛剛成為各大電商熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)工具的直播或?qū)一ㄒ滑F(xiàn)。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人將面臨直播的門(mén)檻。

　　通知指出，未持有視聽(tīng)證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人既不能開(kāi)展個(gè)人秀場(chǎng)直播，也不能辦新聞、綜藝等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目，不得開(kāi)辦視聽(tīng)節(jié)目直播頻道。目前不僅直播網(wǎng)站泛濫，直播也成為各大電商營(yíng)銷(xiāo)造節(jié)的噱頭。

　　記者此間了解到，網(wǎng)紅指的是在社交平臺(tái)上具有一定量的社交資產(chǎn)，并且有能力將這些社交資產(chǎn)變現(xiàn)的人。由于網(wǎng)紅平民化、廉價(jià)以及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，其商業(yè)價(jià)值正在被逐漸挖掘。

　　相比較于粉絲經(jīng)濟(jì)的“漫灌”營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由于網(wǎng)紅在特定領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性，網(wǎng)紅們能夠更精準(zhǔn)地將產(chǎn)品導(dǎo)向粉絲需求，實(shí)現(xiàn)了“精灌”營(yíng)銷(xiāo)，提高了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，網(wǎng)紅又兼具廣告或流量費(fèi)相對(duì)較為便宜以及更為平民化的特點(diǎn)，其相較粉絲經(jīng)濟(jì)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　銀河證券分析師馬莉此間表示，網(wǎng)紅本質(zhì)其實(shí)是傳統(tǒng)商品尋找的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)路徑，目前服裝產(chǎn)業(yè)鏈的銷(xiāo)售端主要分為線下實(shí)體銷(xiāo)售以及線上銷(xiāo)售兩部分，而線上銷(xiāo)售目前又延伸出了網(wǎng)紅店鋪這種新型的銷(xiāo)售手段。網(wǎng)紅的出現(xiàn)其實(shí)改善了目前供應(yīng)鏈效率較低以及客戶(hù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。未來(lái)不排除網(wǎng)紅觸角延伸至線下，全渠道的運(yùn)營(yíng)將是未來(lái)服裝品牌發(fā)展的主要策略。

　　在馬莉看來(lái)，網(wǎng)紅模式代表的是一種個(gè)性化需求的體現(xiàn)，擁有不同需求偏好的粉絲自動(dòng)匯集至不同風(fēng)格的網(wǎng)紅名下，而個(gè)性化需求對(duì)于供應(yīng)鏈的最大壓力就在于訂單碎片化；此外，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，服裝類(lèi)網(wǎng)紅多采取少量現(xiàn)貨+預(yù)售的形式進(jìn)行銷(xiāo)售，預(yù)售完成后通常2周左右完成產(chǎn)品生產(chǎn)與配售。

　　就服裝品牌而言，可以利用網(wǎng)紅在時(shí)尚領(lǐng)域的敏感度、品味并結(jié)合自身強(qiáng)大專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將符合潮流趨勢(shì)且迎合自身粉絲偏好的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，這在降低消費(fèi)者購(gòu)物難度的同時(shí)，提升了供應(yīng)鏈效率，緩解了了品牌商庫(kù)存高、資金周轉(zhuǎn)慢的問(wèn)題。

　　馬莉認(rèn)為，隨著越來(lái)的顧客流量開(kāi)始由網(wǎng)紅社交賬號(hào)導(dǎo)入，越來(lái)越多的支付交易通過(guò)可直接對(duì)接社交平臺(tái)的移動(dòng)社交電商完成，傳統(tǒng)B2C電商的中心平臺(tái)搜索推送功能將被大大削弱。因而借助網(wǎng)紅所吸引的大量流量以及高效率營(yíng)銷(xiāo)能力，移動(dòng)社交電商有望通過(guò)社交網(wǎng)站承載起越來(lái)越多的交易功能，從而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的去中心化。

　　記者此間從招商證券了解到，按照“紅人店鋪銷(xiāo)量=網(wǎng)紅數(shù)量*平均粉絲數(shù)量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)*年重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率”的計(jì)算邏輯，保守估計(jì)紅人電商的市場(chǎng)規(guī)模約為1000億?？紤]到其他網(wǎng)紅商業(yè)模式的存在，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的實(shí)際規(guī)模應(yīng)遠(yuǎn)超這一數(shù)值；而記者從易觀智庫(kù)也獲悉，2016年中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破528億，到2018年將超1000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)近60%，

　　業(yè)內(nèi)人士此間也談到，廣電總局的新規(guī)剛剛出臺(tái)，后續(xù)對(duì)于直播平臺(tái)以及企業(yè)的影響還需要進(jìn)一步關(guān)注，但是隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)紅銷(xiāo)售模式對(duì)供應(yīng)鏈效率的提升以及客流吸引的作用后，不排除這些品牌商會(huì)將自己所擅長(zhǎng)的供應(yīng)鏈管理與組織植入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，開(kāi)啟新的運(yùn)營(yíng)模式。