據(jù)市場專家預(yù)估，越南去(2015)年零售市場營業(yè)額高達(dá)1,098億美元，較5年前成長2.4倍，預(yù)估2020年零售市場營業(yè)額將高達(dá)1,790億美元。外資企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入越南市場，2014年日本永旺(Aeon)集團(tuán)在越南胡志明市設(shè)立首家大型購物中心，隨后在河內(nèi)及其他地方新開3家購物中心，最近一家于本(2016)年7月份開始營業(yè)。此外，7-Eleven亦計(jì)劃于2018年2月在越南開立首家便利商店。

　　外資利用資金、商店設(shè)計(jì)及產(chǎn)品多樣化的優(yōu)勢來搶占市場的同時(shí)，越南企業(yè)亦利用現(xiàn)有各種優(yōu)勢爭取越南市場。據(jù)Financial Times報(bào)導(dǎo)，Vingroup集團(tuán)自前(2014)年10月買下越南某零售連鎖通路后，去(2015)年已開設(shè)VinMart+連鎖便利商店，目前于河內(nèi)及胡志明共有880家VinMart+，Vingroup集團(tuán)另計(jì)劃于2019年底設(shè)立400家購物中心。

　　目前越南國內(nèi)其他零售商亦面臨國內(nèi)競爭壓力。“BAC TOM”農(nóng)產(chǎn)品連鎖店中產(chǎn)階級(jí)及關(guān)心食品安全的消費(fèi)者。“BAC TOM”目前有27家商店及超市。

　　越南零售業(yè)的另外一個(gè)挑戰(zhàn)為越南物流體系發(fā)展仍差，道路狹小及機(jī)車過多造成交通擁擠經(jīng)常堵塞。冷凍產(chǎn)品配送多未設(shè)有冷凍箱，此為越南零售市場發(fā)展上的挑戰(zhàn)。

　　目前，越南已簽署「跨太平洋伙伴協(xié)定」(TPP)及「越南與歐盟自由貿(mào)易協(xié)定」(EVFTA)。倘若TPP協(xié)定順利獲美國國會(huì)通過，將于2018年正式生效;對于EVFTA協(xié)定，越南已承諾自EVFTA生效后，立即對歐盟貨品廢除65%關(guān)稅項(xiàng)目，并自EVFTA生效后，10年內(nèi)廢除99%項(xiàng)目零關(guān)稅。此外，越南自2015起已對東協(xié)(ASEAN)廢除93%關(guān)稅項(xiàng)目，并于2018年將達(dá)97%項(xiàng)目零關(guān)稅。據(jù)越南商工總會(huì)(VCCI)研究報(bào)告指出， TPP和EVFTA將使在越南投資零售業(yè)之廠商面臨更激烈之市場競爭，進(jìn)一步開放貨品市場以及電子商務(wù)市場后亦將吸引更多外資進(jìn)入越南零售市場。