本周二，耐克的頭號競爭對手 Under Armour 宣布推出它們的手機購物應用 UA Shop。

        目前已經(jīng)在 APP Store 上架（中國地區(qū)還不能下載），安卓版本稍后就會發(fā)布，這次它們當然也沒忘了提公司花費重金收購的那些健身 APP，據(jù)稱 UA Shop 的數(shù)據(jù)庫建立在 1.7 億用戶的數(shù)字社區(qū)之上，能做到個性化產(chǎn)品推薦。

        例如，一個生活在溫暖氣候地區(qū)的消費者，在 MapMyRun（UA 收購的一款跑步應用）上記錄了若干次，他可能就會在 APP 上看到 UA CoolSwitch 系列裝備的推薦，這種技術能夠幫助皮膚散熱，保持長時間的涼爽。同樣的，一個在北方喜歡徒步旅行的用戶可能就會看到 baselayer 外套。

        品牌的高級營收副總裁 Jason LaRose 在官方聲明中說：“ UA Shop 是我們在健身互聯(lián)革新的進一步舉措，這個程序能最大化我們數(shù)字平臺的作用，并補充現(xiàn)有的購物體驗，幫助消費者找到它們想要的產(chǎn)品。”他還補充，至于用戶得到的產(chǎn)品建議有多“準確”，這還要花時間。

        移動端的電商應用相當于另一個運動品牌的直銷渠道，這也有助于提高利潤率（盡管程度不大），它主要的意義在于一個和用戶接近溝通、加強體驗的窗口，眾所周知，運動品牌的顧客以年輕人為主，手機必不可少。

        在今年 3 月的耐克創(chuàng)新大會上，CEO Mark Parker 就宣布公司即將升級它們的跑步記錄應用 Nike+，升級之后的 Nike+ 將集成資訊信息流、售后服務、訂閱等功能，當然也包括購物。當時透露的發(fā)布時間是今年 6 月，但顯然它們還是被 Under Armour 搶先一步，目前升級版的 Nike+ 還未上架。

        而這款 UA Shop 似乎也尚未打磨完畢，至少 LaRose 對它的功能并沒有過高的自信，他在 fortune 的采訪中表示，如果 UA Shop 現(xiàn)階段不吸引你，完全可以先別下載，他希望那些用戶不要受到時尚建議的干擾，該健身健身，該運動運動。

        目前 Under Armour 10％ 的營收來自電子商務，其中一半的流量來自移動端，因此 APP 的推出確實有存在的價值，但目前來看，公司對數(shù)據(jù)的運用還沒有達到根據(jù)你的健身計劃推薦相關產(chǎn)品的地步，不過另外一種疑問是，有時候當導購變得過于“個性化”，消費者真的會高興嗎？