北京跨境購物消費(fèi)迎來新一輪高潮。首屆北京跨境電商消費(fèi)體驗(yàn)季在2016中國(guó)（北京）電子商務(wù)大會(huì)正式啟動(dòng)，首次為主流跨境電商企業(yè)搭建線下體驗(yàn)平臺(tái)。伴隨該活動(dòng)拉開序幕，線下體驗(yàn)、線上消費(fèi)的跨境O2O模式引來實(shí)體商場(chǎng)和跨境電商企業(yè)的關(guān)注，曾經(jīng)因“被稅”而“哀嚎”的跨境電商與備受電商沖擊的實(shí)體商場(chǎng)找到了合作共贏的新商機(jī)。據(jù)記者調(diào)查，目前，跨境商品體驗(yàn)店已經(jīng)成為北京商場(chǎng)新的業(yè)態(tài)構(gòu)成，甚至有的項(xiàng)目將其作為主打業(yè)態(tài)。

　　組團(tuán)落地

　　2016北京跨境電商消費(fèi)體驗(yàn)季首次嘗試引進(jìn)線上知名跨境電商品牌，包括京東全球購、中糧我買網(wǎng)、蘇寧海外購、寺庫、聚優(yōu)澳品、林德帕希姆、時(shí)光一百等不同業(yè)態(tài)的多家跨境電商企業(yè)將進(jìn)駐西單大悅城、王府井銀泰in88、世貿(mào)天階、愛琴海購物公園、首開·福茂、福海國(guó)際等商場(chǎng)，拉近優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品與消費(fèi)者的距離。該活動(dòng)將持續(xù)至8月30日，為期3個(gè)月。

　　據(jù)介紹，活動(dòng)中每個(gè)商品都會(huì)搭配一個(gè)二維碼，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)掃碼即可下單，購買的商品同步配送。感受跨境商品的同時(shí)，本次活動(dòng)還將舉辦多場(chǎng)路演。其中，在西單大悅城等商場(chǎng)，參與活動(dòng)的跨境電商企業(yè)高管將現(xiàn)場(chǎng)推介商品，讓消費(fèi)者切身體驗(yàn)到正宗海外商品的特別之處。傳播新的理念也是本次活動(dòng)的重要主題。

　　商場(chǎng)標(biāo)配

　　作為社會(huì)消費(fèi)品零售額突破1萬億元的全國(guó)最大消費(fèi)城市，北京對(duì)于新消費(fèi)模式的嘗試也走在前列，跨境電商O2O模式幾乎成為北京購物中心的標(biāo)配業(yè)態(tài)。在北京市百貨大樓，成立于廣東的胡蘿卜村與重慶的海悅匯并排在商場(chǎng)負(fù)一層，主打商品為母嬰、廚房用品、日化百貨、食品保健等。崇文門新世界百貨開出了主打休閑零食、保健品、母嬰用品的鮮LIFE。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京目前已經(jīng)有將近20家不同品牌的跨境電商體驗(yàn)店。

　　政策紅利催生了跨境電商的興起與繁盛，根據(jù)國(guó)家海關(guān)總署和中國(guó)電商研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2018年，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到萬億元級(jí)別。藍(lán)海的行業(yè)就是有機(jī)會(huì)的行業(yè)，從2014年一批海淘網(wǎng)站涌現(xiàn)，到2015年跨境電商融資紀(jì)錄不斷被刷新進(jìn)入最活躍的井噴期，海淘市場(chǎng)的億萬元空間猶如磁石一般，吸引創(chuàng)業(yè)者、投資者和消費(fèi)者。

　　伴隨跨境O2O模式的拓展，跨境電商在新政背景下迎來發(fā)展新機(jī)遇。在日前舉辦的2016中國(guó)（北京）電子商務(wù)大會(huì)——“互聯(lián)網(wǎng)+跨境消費(fèi)”：尋找跨境電商新紅利分論壇上，聚優(yōu)澳品COO王炯浩表示，消費(fèi)者對(duì)跨境商品認(rèn)識(shí)程度低，跨境O2O模式不僅能夠幫助其認(rèn)識(shí)國(guó)外商品，讓其購買更放心，也能進(jìn)一步增強(qiáng)電商消費(fèi)不能實(shí)現(xiàn)的購物體驗(yàn)。蘇寧國(guó)際電商經(jīng)營(yíng)中心副總經(jīng)理李亮則表示，跨境O2O前景巨大，蘇寧云商也正在做積極嘗試，采用一般貿(mào)易和跨境電商結(jié)合的方式，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　接受洗禮

　　現(xiàn)有的跨境電商O2O直購店更像是微縮版的超市，銷售貨品主要為日化、母嬰、食品等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，也許在品牌構(gòu)成與價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)，但受限于規(guī)模，實(shí)際可能是購物中心客流的蠶食者而非共享者。在有效客流貢獻(xiàn)上，百余平方米的跨境電商O2O直購店與商場(chǎng)短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)共贏。

　　西單大悅城總經(jīng)理沈新文表示，跨境電商體驗(yàn)店銷售額主要來自于線上與線下兩部分，以體驗(yàn)店為輔，線上銷售為主。購物中心的租金模式為保底租金＋流水倒扣，線下產(chǎn)生的銷售額很容易監(jiān)控，但通過線下店體驗(yàn)發(fā)生在線上的交易數(shù)據(jù)卻很難測(cè)算。即將于7月開業(yè)的龍湖大興天街近期在與一些跨境電商品牌洽談引入，操盤該項(xiàng)目的總經(jīng)理祝林認(rèn)為，這一新興業(yè)態(tài)能夠存活至少需要在價(jià)格與貨品上給消費(fèi)者帶來吸引力。

　　同時(shí)，另一位購物中心負(fù)責(zé)人表示，跨境電商作為新興業(yè)態(tài)，其體驗(yàn)店可承受的租金比餐飲、體驗(yàn)等業(yè)態(tài)還低，約為2元／平方米／天。租金基本等同于超市的承租能力，決定了它要么待在樓下，要么放在樓頂，很難把它安排在很好的位置。不過，即便面臨的挑戰(zhàn)仍舊不少，但跨境電商已嘗試邁出新政背景下的重要一步，政府部門的大力支持也將讓跨境電商O2O模式迎落地良機(jī)。

　　同質(zhì)化永遠(yuǎn)是困擾商業(yè)發(fā)展的難題，尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，爆款誕生后將有千萬個(gè)類似形態(tài)的爆款緊隨其后，遍布各大平臺(tái)。即便實(shí)體店留給跨境電商O2O直購店成長(zhǎng)空間，但體驗(yàn)店自身還面臨跨境進(jìn)口商品范圍的“正面清單”限制問題。另外，跨境電商平臺(tái)開店多為單兵作戰(zhàn)，缺少規(guī)模優(yōu)勢(shì)和集群效應(yīng)。