隨著中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，越來越多的企業(yè)包括電商品牌，都在摸索著品牌的建設(shè)路徑。品牌之路，雖路徑不同卻是殊途同歸。

       道大，品牌才能行得遠(yuǎn)

       品牌建設(shè)是一個(gè)大工程，是宏觀也是微觀，大到品牌戰(zhàn)略制定，小到品牌點(diǎn)滴輸出，絕非一日之功。品牌究竟是什么？怎么建設(shè)一個(gè)品牌？國內(nèi)各行各業(yè)的企業(yè)家都在進(jìn)行著各自的學(xué)習(xí)與探索。

       在中華的文化語境之下，探討品牌的建設(shè)，自然少不了中國特色。畢竟品牌這一市場(chǎng)觀念是從西方經(jīng)濟(jì)而來，屬于“舶來品”，有著自己特定的文化語境。西方文化注重科學(xué)和求證，東方文化則講究悟性與悟道，各有所長，無關(guān)優(yōu)劣。

       中華自古就是一個(gè)講究“道”的國度，棋道茶道酒道劍道，萬事萬物皆與“道”相連，品牌之道也是如此，無出其外。

       每一個(gè)想要做品牌的企業(yè)，在做之前，都要首先叩問自己品牌的大道是什么，品牌承載的是什么。可口可樂一百多年來，只有一個(gè)初衷，就是要給世界一罐可口可樂。奔馳130年來的理念始終是“給消費(fèi)者最好的產(chǎn)品”。這就是這些品牌能夠百年長存的“大道”所在。這其中所包含的不僅僅是品牌戰(zhàn)略的問題，更是一個(gè)品牌理想、使命和責(zé)任的問題。

       每一個(gè)品牌都有屬于自己的“大道”，在這個(gè)“道”之下，無論產(chǎn)品是延伸也好，是擴(kuò)展也罷，都無出其外，在品牌大道的承載之下。重要的是，當(dāng)你成為一個(gè)真正品牌的時(shí)候，你將無所而不能載，達(dá)至“萬法為我所用”之境，而不是為品牌所累。所謂品牌之路，大道至簡(jiǎn)就是如此，找尋到自身的大道并堅(jiān)持做下去，一氣呵成，做實(shí)了，成就品牌，或許只是一個(gè)時(shí)間的問題。

       宜家，自1943年創(chuàng)立至今， 一百多年來，一直秉承“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”的價(jià)值選擇，為大眾提供更多的簡(jiǎn)潔、美觀而價(jià)格合理的家居用品。在品牌策略上，宜家所做的不是更多的廣告投放，而是讓顧客成為品牌的布道者，一起為著共同的夢(mèng)想，為著更美好的生活。就像媒體給予宜家的評(píng)語一樣：它不僅僅是一個(gè)店，它是一個(gè)宗教；它不是在賣家具，它在為你搭起一個(gè)夢(mèng)想。共同的夢(mèng)想，共同的踐行者，構(gòu)筑了現(xiàn)如今宜家的品牌價(jià)值，使其成為了“世界的宜家”。

       一氣呵成成就品牌

       中國風(fēng)在服裝的大類目中是一個(gè)非常小眾的品類，占比非常小，雖說小，但星星之火足以燎原。近幾年來，在復(fù)古或文化回歸的時(shí)代感召下，服裝界誕生了越來越多的中國風(fēng)服裝，他們兢兢業(yè)業(yè)，勤勤奮奮地在進(jìn)行著自己的設(shè)計(jì)與運(yùn)營，部分品牌也有可圈可點(diǎn)之處，但大部分還是偏離大眾，偏離文化的軌跡。

       產(chǎn)品只是媒介，品牌大道才是命脈。真正能夠打動(dòng)人心，能夠歷久不敗的品牌，一定是承載著大道，并一氣呵成，堅(jiān)持不懈地完成一系列品牌動(dòng)作和設(shè)計(jì)，最終給人們帶來物質(zhì)價(jià)值和美的感受。

       早期的意樹走的是吉祥中國風(fēng)的路線，將中華五千年中有關(guān)吉祥的文化附加于衣服之上，傳遞著吉祥的中華文化，后來發(fā)覺這個(gè)方向過窄，不能完整地發(fā)揚(yáng)讓世界愛上中華之美的品牌宗旨，后及時(shí)調(diào)整為中國風(fēng)的現(xiàn)代化改造，以中華之美為源頭發(fā)起，一氣呵成，通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)的文化與美，通過服裝的面料、結(jié)構(gòu)、圖案等方面來展現(xiàn)，來表達(dá)，來傳播著一個(gè)主題，一個(gè)精神，一個(gè)靈魂，讓世界愛上中華之美。

       中華之美有著多種多樣的表現(xiàn)形式，有萬法可供選擇，并不拘泥于一法。品牌之道，亦是如此，大道既定，萬法為我所用。意樹既定弘揚(yáng)中華之美的大道，不囿于一隅，變通萬法，堅(jiān)持原創(chuàng)，傳承中華，讓世界愛上中華之美。