記者今天注意到，中國紡織工業(yè)聯合會近日發(fā)布了《2015/16紡織服裝電子商務報告（簡版）》（以下簡稱“《報告》”，該《報告》顯示，2015年紡織服裝電子商務交易總額為3.7萬億元，同比增長25%。行業(yè)電子商務應用環(huán)境進一步完善，企業(yè)圍繞品牌發(fā)展和效益提升開展電子商務的能力進一步加強。

　　《報告》提出，2015年是服裝家紡網絡零售線上線下融合發(fā)展的一年，傳統品牌企業(yè)整合線下門店協同發(fā)展，網絡品牌企業(yè)開辟線下門店速度加快。網絡零售市場品牌化的趨勢明顯，網民的網絡購物偏好愈加成熟，消費升級和社會轉型在推動零售商業(yè)模式轉型的同時也將為服裝家紡帶來諸多消費盲點和新的商業(yè)機會。

　　某公司研究員孫遜向記者介紹，服裝消費是最貼近百姓生活的基本消費，所以電商對傳統服裝零售市場的沖擊也最直接。實體店一直以來是服裝銷售的主渠道，而電商的崛起，讓服裝一躍成為網絡購物中占比最多的一個品類，沖擊著實體門店的銷售。而從近年來的數據對比分析可看出，服裝鞋帽品類用戶網購率逾八成，雖然服裝網購交易額增長持續(xù)減緩，但在網購市場已占據主要份額，這也正是服裝電子商務趨向成熟發(fā)展的標志。孫遜預計，未來幾年，服裝電商整體規(guī)模仍將穩(wěn)步擴大，市場占據我國網購市場的絕對份額。

　　研究報告也顯示，當前，我國服裝行業(yè)正處于“消費升級”驅動的又一時間窗口中，以往服裝電商是以淘寶、天貓代言的“低價”為核心，驅動力是優(yōu)惠、促銷、爆款等手段，而隨著消費需求的變化，高品質也正在成為網購消費者關注的第一要素。“低價=低質”模式很難繼續(xù)左右消費決策。這個消費升級的窗口打開后，將意味著一次“洗牌”，天貓、淘寶等網銷平臺面臨著被分食的風險，這也是京東、當當等紛紛搶灘服裝品類的原因。此外，隨著3G/4G商用時代到來，移動電子設備更加普及，移動電子商務發(fā)展迅猛。隨著網絡交易規(guī)范性、信息安全性等問題的改善，消費者會在一個交易透明、支付安全的網購環(huán)境下購物，用戶的黏性會大幅提高，服裝電子商務的前景會更加看好，企業(yè)將在移動端不斷進行渠道拓展和分流。

　　孫遜還向記者強調，當前，服裝企業(yè)必須接受這樣一個事實：以互聯網模式思考，以革新的方式理解電商。只有這樣才能找到并維持品牌的消費群體，同時，讓目標消費者找到你的品牌，讓更多的消費者明白品牌意義。如果消費者認定你的品牌，就不用糾結店鋪開在哪里或是只能依賴線下渠道。因此，電子商務對傳統服裝企業(yè)不僅只是一種渠道，更是一種趨勢，一種更進步的，向前的生活方式的變革。

　　記者此間也了解到，傳統行業(yè)在未來的發(fā)展過程中，利用互聯網摸索出適合自己的生存方式和發(fā)展方向，進而邁入“后工業(yè)4.0定制時代”。天貓或京東等電商，會作為一種銷售模式和分銷業(yè)態(tài)而長期存在。借助網絡平臺，將產品“制造”與消費者“需求”直接聯系起來，消費者可在網上自己參與設計、選擇自己想要定制的產品；而傳統制造企業(yè)，則在后臺利用自己的產品或制造優(yōu)勢，提供消費者確切需要的產品。在未來，以消費者為主導的市場下，傳統制造業(yè)也好，傳統零售業(yè)也罷，會迎來成長的春天，更加蓬勃地發(fā)展。