不敵淘寶，英國(guó)最大時(shí)尚電商ASOS黯然退出中國(guó)
這家向240個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售產(chǎn)品的公司稱，此舉將在當(dāng)前財(cái)年產(chǎn)生多達(dá)1000萬(wàn)英鎊的一次性關(guān)閉成本及400萬(wàn)英鎊的運(yùn)營(yíng)虧損。
ASOS是英國(guó)最大的時(shí)尚類電商。其表示，仍將通過(guò)asos.com為中國(guó)市場(chǎng)提供服務(wù)。
除了Asos.cn，ASOS還將關(guān)閉其中國(guó)配送中心以及位于上海的辦公室。ASOS于2013年進(jìn)入中國(guó)，但一直處于虧損狀態(tài)?！ ?br />
與ASOS的黯然離場(chǎng)形成對(duì)比的是，阿里巴巴業(yè)務(wù)的紅火。阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，在截至12月的第三財(cái)季營(yíng)收大漲32%至345億元，超過(guò)分析師預(yù)期的332億元；凈收入翻翻至125億元，也超過(guò)預(yù)期的103億元?！?/font>
據(jù)上?；ヂ?lián)網(wǎng)咨詢公司IResearch，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將于明年擴(kuò)張20%，至3.6萬(wàn)億元。
該公司首席執(zhí)行官Nick Beighton向彭博表示：“我們沒(méi)能像預(yù)期的那樣前行。中國(guó)市場(chǎng)與我們所在的其他市場(chǎng)很不同。讓產(chǎn)品獲得關(guān)注被證明是十分困難的。”
根據(jù)Exane BNP Paribas，在本財(cái)年，Asos的中國(guó)業(yè)務(wù)令其共計(jì)損失520萬(wàn)英鎊。該公司目前計(jì)劃專注于英國(guó)、歐洲和美國(guó)等核心市場(chǎng)。
平價(jià)時(shí)尚電商在中國(guó)的環(huán)境里面臨太多短板：選貨偏差、調(diào)整時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，以及，完全丟失了原市場(chǎng)里“平價(jià)”這個(gè)優(yōu)勢(shì)——這里不缺便宜貨。
進(jìn)駐 3 年后黯然退出的 ASOS，可能依然沒(méi)有明白這到底是怎樣一個(gè)市場(chǎng)、這個(gè)市場(chǎng)上有怎樣一群用戶，以及，誰(shuí)才是它真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
不知道這些問(wèn)題的，可能不僅僅是ASOS一家。
