3月16日，由中國服裝協(xié)會、中國紡織出版社主辦，《中國服飾》雜志社承辦，青島中紡億聯(lián)開發(fā)投資有限公司、遠東正大檢驗集團協(xié)辦的“2016中國服裝智能論壇——直擊社群經(jīng)濟”，在2016年中國國際服裝服飾博覽會舉辦期間。

       論壇現(xiàn)場，行業(yè)專家學者分別圍繞“社群經(jīng)濟如何根據(jù)不同人群做好產(chǎn)品”、“社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中存在的主要問題及對策”話題展開討論。

       中央財經(jīng)大學新傳播研究中心主任、智囊傳媒總裁傅強認為，由于新一代人的出現(xiàn)、知識型員工、信息流通的變化以及社會壓力的增加，組織和人的關系正發(fā)生變化，組織的結構正發(fā)生變化，組織和社會的關系也在發(fā)生變化。“這三種變化都可以歸結為‘人’的變化。‘人’發(fā)生了變化，在組織中，人的角色變得越來越自由（組織和人），人一起工作的方式發(fā)生變化（組織的結構），人在組織和社會間飄離（組織和社會）。社群化組織正在重構人、組織與社會的關系。” 

 

       上海時尚之都促進中心主任、東華大學教授、博士生導師卞向陽表示，隨著社群經(jīng)濟的興起，越來越多的企業(yè)機構、個人開始構建自己的社群，無論是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè)，其中的代表有羅輯思維、POWFUL、伏牛堂、吳曉波公眾頻道等等，這些社群的建立吸引了大量的80、90 后青年，這些社群各有各自的特征，但是總結來講，好的社群的打造需要有以下的特征：有態(tài)度的內容、互動參與、共享互利。

       “社群經(jīng)濟時代品牌產(chǎn)品設計與研發(fā)的出發(fā)點應該是創(chuàng)造和滿足消費者的欲望，做基于社群文化的產(chǎn)品。對于一個社群來講，它所倡導的價值觀是社群的‘靈魂’，共同的價值觀是凝聚社群成員最根本的保障。企業(yè)在產(chǎn)品銷售和生產(chǎn)中，逐步讓企業(yè)內部不同層次的生產(chǎn)者與相關消費者形成直接關聯(lián)，共同尋找消費和生產(chǎn)的文化價值，并以這種文化價值為引導，形成相關社群來提升優(yōu)化產(chǎn)品和服務，以此形成新的商業(yè)模式。”

       同時，傅強表示：“消費者不相信廣告，以工具思維對待社會化消費的營銷方式已死。我們正在進入一個全新的時代，一個改變營銷基礎的時代；一個以技術驅動、真切而形象地以人們的實際行為習慣為營銷基石的新時代。找到品牌的潛在影響群體，與群體中的重要影響者建立信任，融入社群，與消費者共建品牌，才能夠實現(xiàn)真正的數(shù)字營銷，實現(xiàn)真正的數(shù)字營銷變革。”