隨著國(guó)家政策支持和鼓勵(lì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，體育行業(yè)發(fā)展迎來(lái)好時(shí)機(jī)。智者借力而行，部分企業(yè)及上市公司積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并與其進(jìn)行深度結(jié)合，煥發(fā)出新的生機(jī)。本文通過(guò)觀(guān)察3家上市公司，看其在互聯(lián)網(wǎng)熱潮下如何搭上互聯(lián)網(wǎng)順風(fēng)車(chē)。

　　隨著國(guó)家政策支持和鼓勵(lì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，體育行業(yè)發(fā)展迎來(lái)好時(shí)機(jī)，部分企業(yè)相繼投入到體育行業(yè)。2015年被稱(chēng)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展元年，創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍，破土而出，茁壯發(fā)展。回顧體育行業(yè)，元老級(jí)的企業(yè)也不甘落后，積極搭上互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車(chē)。本文以3家企業(yè)為例，淺析體育行業(yè)上市公司在互聯(lián)網(wǎng)+體育的熱潮下有何舉措。

　　探路者是一家戶(hù)外用品股份有限公司，成立于1999年，并于2009年10月30日成功登陸創(chuàng)業(yè)板。公司已建成國(guó)內(nèi)戶(hù)外行業(yè)規(guī)模較大，創(chuàng)新能力較強(qiáng)的研發(fā)中心。

　　大體育正當(dāng)風(fēng)口，2022年冬奧會(huì)申辦成功，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)將遇發(fā)展良機(jī)。探路者進(jìn)行積極探索和轉(zhuǎn)型，探路者創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO盛發(fā)強(qiáng)曾公開(kāi)表示探路者擬施行綠野中國(guó)計(jì)劃，首期投資3億元，與全國(guó)優(yōu)選50家戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部或細(xì)分戶(hù)外運(yùn)動(dòng)社群合伙人發(fā)展，共建綠野中國(guó)在線(xiàn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。通過(guò)搭建在線(xiàn)平臺(tái)，帶來(lái)新的市場(chǎng)空間，多渠道發(fā)展助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　盛發(fā)強(qiáng)表示探路者將在互聯(lián)網(wǎng)思維下不斷進(jìn)行創(chuàng)新和整合，向社群生態(tài)企業(yè)進(jìn)化，并明確了探路者社群生態(tài)戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)邏輯。從結(jié)構(gòu)上看，整個(gè)社群生態(tài)體系分為5個(gè)層級(jí)，即流量入口、分銷(xiāo)平臺(tái)、產(chǎn)品經(jīng)理、供應(yīng)鏈和生態(tài)支持系統(tǒng);在組織進(jìn)化方面，探路者搭建了創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，為認(rèn)同探路者文化的創(chuàng)業(yè)公司，提供文化給養(yǎng)，資本支持，人才培養(yǎng)引進(jìn)、激勵(lì)與服務(wù)、大數(shù)據(jù)共享等，使創(chuàng)業(yè)公司更充分的面向市場(chǎng)。戶(hù)外活動(dòng)正成為人們健康生活的一種方式，這項(xiàng)活動(dòng)的普及程度及參與頻率將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模。

　　貴人鳥(niǎo)成立于1987年，是一家集運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配套產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)于一體的綜合性企業(yè)。其于2014年1月24日在上海證券交易所正式掛牌上市。

　　在互聯(lián)網(wǎng)熱潮下，國(guó)家政策支持足球事業(yè)，企業(yè)紛紛進(jìn)軍足壇。2014年4月，貴人鳥(niǎo)發(fā)布公告，已經(jīng)擬2000萬(wàn)歐元(約合1.2億元人民幣)投資足球經(jīng)紀(jì)公司THE BEST OF YOU SPORTS，S.A(簡(jiǎn)稱(chēng)“BOY”)BOY是從事足球經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的一家公司，主要對(duì)球員服務(wù)和對(duì)俱樂(lè)部服務(wù)。除此之外，貴人鳥(niǎo)在2015年先后入股虎撲，與大體協(xié)、中體協(xié)合作進(jìn)軍校園體育產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合虎撲成立動(dòng)域資本。2016年貴人鳥(niǎo)集團(tuán)仍將繼續(xù)建設(shè)、擴(kuò)大體育生態(tài)圈。

　　安踏是一家國(guó)內(nèi)知名的體育用品公司，坐標(biāo)晉江。其成立于1994年，并于2007年在香港交易所上市。

　　據(jù)安踏體育發(fā)布業(yè)績(jī)公告，安踏公司2015年銷(xiāo)售收入突破百億元人民幣，成為中國(guó)首家進(jìn)入百億俱樂(lè)部的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。其于2005年成立全國(guó)第一家國(guó)際運(yùn)動(dòng)科學(xué)室，利用科技創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展壯大。在超過(guò)百億后，安踏立志挖掘體育萬(wàn)億市場(chǎng)。在電商時(shí)代，安踏緊隨時(shí)代。

　　安踏積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，投入到電商中，據(jù)報(bào)道，早在2008年，安踏便開(kāi)始調(diào)研電商，2010年2月份組建電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，2010年4月份，正式亮相淘寶商城旗艦店。2015年雙十一安踏企業(yè)在15分鐘銷(xiāo)售1000萬(wàn)元，90分鐘銷(xiāo)售達(dá)5000萬(wàn)元，8小時(shí)超過(guò)1億元，當(dāng)日安踏集團(tuán)總銷(xiāo)售額達(dá)到1.7億元。此外，安踏擁有運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)專(zhuān)利，推出了科技跑鞋等產(chǎn)品，增加了產(chǎn)品的科技含量及附加值;安踏還與阿里巴巴簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共享阿里優(yōu)勢(shì)資源，在淘寶天貓上，通過(guò)導(dǎo)流、排名、廣告宣傳、折扣等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，提高廣大網(wǎng)民的關(guān)注度及產(chǎn)品銷(xiāo)售量。

　　綜上所述，體育行業(yè)部分上市公司積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并與其進(jìn)行深度結(jié)合，煥發(fā)出新的生機(jī)。但以何種方式將互聯(lián)網(wǎng)和已有產(chǎn)品體系相結(jié)合，仍是它們關(guān)注的重點(diǎn)。智者借力而行，愿體育鏈條內(nèi)的企業(yè)借互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展。