在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，零售業(yè)面臨的挑戰(zhàn)無(wú)疑是巨大的，而“由虛擬到實(shí)體(clicks-to-bricks)”的零售方式也逐步成為在線(xiàn)零售服裝公司的首要主題之一。不少在線(xiàn)零售商發(fā)現(xiàn)，他們?cè)诮⑵放茣r(shí)，同樣需要設(shè)立實(shí)體店鋪。

       美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝電商品牌Fabletics已于2015年開(kāi)設(shè)6家門(mén)店，其隸屬于美國(guó)時(shí)尚電商公司JustFab。在2016年，F(xiàn)abletics將有更大規(guī)模擴(kuò)展開(kāi)店的計(jì)劃。根據(jù)有關(guān)消息指出，該公司已經(jīng)有明確的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，以最終實(shí)現(xiàn)公司上市。目前，F(xiàn)abletics已經(jīng)籌集了超過(guò)3億美元的融資。他們將按照投資銀行家的計(jì)劃設(shè)立品牌實(shí)體店，其預(yù)計(jì)能在12-15個(gè)月內(nèi)償還費(fèi)用，并在120天內(nèi)實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流。

       根據(jù)全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，全球電商銷(xiāo)售額只占總銷(xiāo)售額的10%不到。盡管電商的成果非常矚目，但很顯然實(shí)體店銷(xiāo)售還是占主體。而零售業(yè)要在多渠道下提供一系列高層次的購(gòu)物體驗(yàn)，包括電腦端，手機(jī)端以及實(shí)體店。

       據(jù)Time Trade最近一份關(guān)于美國(guó)的零售報(bào)告，消費(fèi)者在購(gòu)物之前的確會(huì)在網(wǎng)上做很多的研究了解，但他們?nèi)匀粫?huì)到實(shí)體店內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。事實(shí)上，65%的受訪者更傾向于到實(shí)體店內(nèi)購(gòu)物，這是因?yàn)閷?shí)體店能夠提供專(zhuān)業(yè)的幫助之余，導(dǎo)購(gòu)人員還能提供更個(gè)性化的服務(wù)，這是網(wǎng)絡(luò)零售所缺乏的。

       這也表明，聰明且訓(xùn)練有素的導(dǎo)購(gòu)人員是很關(guān)鍵的，超過(guò)90%的受訪者表示在接受了專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)員幫助后更愿意購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者希望導(dǎo)購(gòu)人員能夠?qū)I(yè)地回答他們的問(wèn)題并給出一些購(gòu)買(mǎi)的建議，這是網(wǎng)絡(luò)零售所缺乏的互動(dòng)。

       在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，零售業(yè)一直在發(fā)展改革，盡管電商大熱，但依然在一個(gè)非常關(guān)鍵領(lǐng)域上有所缺失，那就是購(gòu)物體驗(yàn)。這將非常有可能導(dǎo)致未來(lái)幾年，零售商將減少對(duì)電商的過(guò)度關(guān)注，轉(zhuǎn)而重新投入到實(shí)體店銷(xiāo)售。