“雙11”剛過，“黑五”又至。隨著政策的扶持和網(wǎng)購一族對消費(fèi)品質(zhì)要求的提升，近年來跨境網(wǎng)購可謂是電商領(lǐng)域中發(fā)展最為迅猛的分支。而對于海外購物來說，“黑色星期五”無疑是年度標(biāo)志性的大事。

       “黑色星期五”購物節(jié)源起美國，因?yàn)楦卸鞴?jié)后的第一天就是星期五，放假在家的人們自然要進(jìn)行圣誕大采購，因此各大商家紛紛推出打折商品以吸引人潮，“50%off”的商品比比皆是。而整個(gè)折扣季從這一天開始到圣誕節(jié)前，將延續(xù)整整一個(gè)月。比起國內(nèi)諸如京東618或者天貓雙11等電商大促，有著悠久傳統(tǒng)的“黑色星期五”才是海外購物的天堂。在雙11天貓和京東等大型電商平臺場主角后，“黑色星期五”則成為在今年大紅大紫的跨境電商最佳的露一手的時(shí)機(jī)。

       憑供應(yīng)鏈優(yōu)勢與海外同步

       “洋碼頭創(chuàng)立之初的目標(biāo)就是引領(lǐng)中國消費(fèi)全球化。因此聚焦真正能代表海外消費(fèi)文化的‘黑色星期五’，打造中國最大的海外購物節(jié)日也是洋碼頭義不容辭的使命。”洋碼頭CEO曾碧波在接受采訪時(shí)表示，作為跨境電商最重要的“節(jié)日”，“黑五”的市場競爭將會(huì)對跨境電商之間分出高低。

　　據(jù)南方日報(bào)記者了解到，與國內(nèi)的電商大促不同，國外“黑五”高潮是從11月20號這一周開始，也就是說海外原汁原味的優(yōu)惠商品并無法提前備貨，這對于電商平臺的供應(yīng)鏈等方面則提出了極高的要求。有業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)不少號稱加入“黑五”促銷的跨境電商其實(shí)更多的只是借由頭進(jìn)行商品促銷，真正具有供應(yīng)鏈資源能夠?qū)崿F(xiàn)將國外真正“黑五”優(yōu)惠商品帶給國內(nèi)消費(fèi)者的跨境電商，僅有亞馬遜、洋碼頭等少數(shù)幾家。

　　“打造中國純正的海外購物節(jié)是亞馬遜中國跨境戰(zhàn)略的進(jìn)一步升華和重大舉措。此舉不僅引領(lǐng)了全球黑五風(fēng)潮席卷中國，也將為整個(gè)國內(nèi)電商行業(yè)開辟全新的市場增長機(jī)遇。”據(jù)亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)表示，亞馬遜中國已經(jīng)開啟與亞馬遜全球同步的第二屆“黑色星期五”海外購物節(jié)，從11月18日開始一直持續(xù)到12月5日，以“海外正品”和“全球同步”為兩大特色，在選品、物流、購物體驗(yàn)及優(yōu)惠力度方面提供四大亮點(diǎn)。亞馬遜中國副總裁牛英華在接受采訪時(shí)特別強(qiáng)調(diào)，亞馬遜中國所有的產(chǎn)品跟美國同質(zhì)同價(jià)，“我們不是代購或其他中間環(huán)節(jié)，而是原汁原味的把這樣的海外促銷好貨帶給中國消費(fèi)者。”

　　借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢，20日開啟的全球同步的“黑五”促銷讓洋碼頭和亞馬遜中國等跨境電商平臺在今年“黑五”促銷中可謂是搶占了先機(jī)。曾碧波表示“當(dāng)天有接近一半的新增用戶，他們可能都是第一次參與海外購物、第一次參與黑五。零點(diǎn)達(dá)到很高的峰值，也說明很多消費(fèi)者對黑五有很強(qiáng)的期待，專門守候。我們有幸見證了中國電商除雙十一之外一個(gè)全新節(jié)日的誕生。”數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭“黑五”首日銷售商品覆蓋35個(gè)國家和地區(qū)，首日平均客單價(jià)達(dá)507元，每人至少2單以上，人均消費(fèi)超過1000元。而在亞馬遜中國方面，黑五購物節(jié)開始的第一周，亞馬遜“海外購”日均銷售額已達(dá)到升級前一周的3倍，并呈現(xiàn)快速增長趨勢。

　　借助新玩法齊享盛宴

　　“感恩節(jié)前夕，眾多歐美百貨公司還會(huì)推出限量版禮品套裝，今年走秀網(wǎng)也將推出限量版大牌套裝。”說到今年“黑五”的新玩法，走秀網(wǎng)高級副總裁牟清表示，主打差異化和更好的服務(wù)體驗(yàn)將會(huì)是走秀網(wǎng)的策略。“最新上線的一批是歐洲獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)師品牌。”據(jù)介紹，走秀網(wǎng)將“黑五”的備貨主力放在了服裝、包袋和手表，庫存占比分別是40%、30%和10%，其他還有妝品和配飾類。目前在線有17萬款商品，其中當(dāng)季新品占86%，經(jīng)典款占13%。

　　而據(jù)蜜芽方面介紹，在“黑五”期間除了一如既往地推出大力折扣，如最高滿199減100外，蜜芽還推出了一個(gè)非常新穎的玩法：即以倉庫為維度——蜜芽的各大倉庫之間展開PK，給消費(fèi)打造身臨其境的全球購物體感，更好的契合“黑五”主題。同時(shí)蜜芽還會(huì)將百度搜索渠道的強(qiáng)信息曝光，當(dāng)用戶在手機(jī)百度首頁看到關(guān)于育兒的專題之后，點(diǎn)擊進(jìn)入專題有更多的育兒場景化專題頁面，用戶可以一邊瀏覽信息，一邊一鍵進(jìn)入蜜芽平臺進(jìn)行購買，觸發(fā)了更多的消費(fèi)場景，真正打造一個(gè)深度閉環(huán)電商平臺。

　　與新興的跨境電商平臺相比，傳統(tǒng)電商平臺同樣也借機(jī)開啟了新一輪促銷。日前蘇寧易購旗下海外購事業(yè)部就正式吹響號角，在自營的海外購頻道推出“黑五”狂歡活動(dòng)，并高調(diào)打出“直采打假”、“全球免郵”和“爆款閃購”三重武器。據(jù)蘇寧海外購副總經(jīng)理李亮介紹，在蘇寧的跨境產(chǎn)品采購體系中，品牌方、總代理和直采的比例是15%：35%：50%，“依靠在美國、日本和香港的自有供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，我們可以保證海外貨源的產(chǎn)品供應(yīng)鏈條完整溯源，我們在黑五這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)出‘打假保真’的呼聲”。為了解決海淘需時(shí)較長的問題，李亮透露，本次“黑五”大促蘇寧海外購首次推出了整裝直郵、全球免費(fèi)快遞服務(wù)，蘇寧美國分公司將首次聯(lián)合Coach、微軟、惠氏等不同產(chǎn)品品牌采取快遞整裝寄送的方式，提高物流速度和安檢響應(yīng)效率。

　　值得留意的是，在雙11中大放異彩的消費(fèi)金融產(chǎn)品在“黑五”期間也積極參與。據(jù)悉，“黑五”期間隨手記理財(cái)市場就推出感恩節(jié)紅包活動(dòng)。據(jù)隨手記理財(cái)市場的負(fù)責(zé)人介紹，本次感恩節(jié)紅包返利活動(dòng)主要為回饋購買固收理財(cái)投資者推出，投資者通過隨手記理財(cái)社區(qū)首頁以及理財(cái)市場詳情頁均可領(lǐng)取最高達(dá)200元現(xiàn)金紅包，投資滿5000元即可使用。而在支付寶方面更是直接加入了“直購”大軍當(dāng)中，支付寶“直購”模式打通海外品牌商戶，用戶可以直接在海外商戶官網(wǎng)任意挑選和下單，不僅確保了商家正品，還省去中間商的代購成本，用戶只需通過支付寶用人民幣付款，直接使用淘寶收貨地址在國內(nèi)收貨，免去轉(zhuǎn)運(yùn)的麻煩，大大節(jié)省了運(yùn)送時(shí)間，整個(gè)物流狀態(tài)在支付寶錢包內(nèi)全程可追蹤。