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政策紅利+電商機(jī)遇 運(yùn)動品牌齊回暖

            歷經(jīng)兩三年整體行業(yè)景氣下行后,在政策東風(fēng)勁吹、各種賽事興起、國民健康意識抬頭以及“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下,以安踏、李寧為代表的國內(nèi)體育品牌終于迎來了穩(wěn)步復(fù)蘇。

            政策利好迎接產(chǎn)業(yè)機(jī)遇,賽事增多刺激消費(fèi)市場

            去年10月20日,國務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》為加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及促進(jìn)體育消費(fèi)做出了綱領(lǐng)性規(guī)劃,力爭到2025年使得我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元,成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。這樣翹首以盼的好政策無疑是促進(jìn)本土運(yùn)動品牌向前發(fā)展的最大動力和良好保障。

            在政策出臺后,各地文體政府部門紛紛與賽事機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作,其中就包括本土運(yùn)動品牌所贊助的體育賽事。賽事的增多無疑刺激了整個體育產(chǎn)業(yè),為國產(chǎn)運(yùn)動品牌提供了發(fā)展先機(jī)。

            而陸續(xù)推出的扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了想象空間。8月13日,教育部聯(lián)合六部門發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展青少年校園足球的實(shí)施意見》,支持建設(shè)2萬所左右青少年校園足球特色學(xué)校,2025年達(dá)到5萬所,重點(diǎn)建設(shè)200個左右高等學(xué)校高水平足球運(yùn)動隊(duì)。同時,多地支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃也已陸續(xù)出臺。

            有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前國產(chǎn)運(yùn)動品牌占體育產(chǎn)業(yè)近7成市場份額,而未來十年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將擴(kuò)大至5萬億元。

            業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,得益于冬奧會、籃球世界杯申辦成功的利好,以及全民健身熱潮如“跑步潮”等的興起,國內(nèi)運(yùn)動品牌的市場前景廣闊,但依然要面臨國際品牌的挑戰(zhàn)。

            國產(chǎn)品牌借力電商、研發(fā)自救

            除了市場環(huán)境的改善,以及消費(fèi)者的需求回升,各大品牌的自救措施也非常關(guān)鍵。其中,布局電商、加強(qiáng)科技研發(fā)成為最主要的手段。

            李寧在公司成立25周年之際重啟“一切皆有可能”的口號,為創(chuàng)新變革埋下伏筆。值得一提的是,今年上半年電商業(yè)務(wù)收入占李寧品牌產(chǎn)品、集團(tuán)總收入的比例分別為7%、6%。李寧進(jìn)行了運(yùn)動生活體驗(yàn)的嘗試,與京東、天貓等攜手打造O2O模式,并推動自身電商及實(shí)體店的進(jìn)一步融合。同時,也更注重為消費(fèi)者提供互動體驗(yàn)。

            安踏在2015年年中報(bào)上提到,創(chuàng)新是其重要的成功因素之一。安踏研發(fā)呼吸網(wǎng)科技,推出散熱和透氣性能佳的呼吸網(wǎng)跑鞋,還推出專為長跑人士設(shè)計(jì)的頂級跑鞋,產(chǎn)品差異化策略使得業(yè)績穩(wěn)居第一。

            361度在今年上半年業(yè)績報(bào)告表示,雖然競爭很激烈,但對前景還是很樂觀,并指出“拓展電商渠道是361度今后獲利的重要策略”。

            匹克CEO許志華認(rèn)為,隨著全民健身時代的來臨,運(yùn)動品牌單靠拼價(jià)格將難以為繼,產(chǎn)品應(yīng)該在功能、科技、材料、工藝等方面增加更多的附加值才能在競爭中取得優(yōu)勢。

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