衣服不好賣夢(mèng)想不能丟 高級(jí)定制和高級(jí)成衣的"斗毆"
隨著Jean Paul Gaultier和Viktor &Rolf相繼退出了高級(jí)成衣領(lǐng)域，和Givenchy對(duì)于重回高級(jí)定制的蠢蠢欲動(dòng)。在如今衣服不好賣的時(shí)代里，設(shè)計(jì)師的高定夢(mèng)并沒丟。
高級(jí)定制與高級(jí)成衣的毆斗
作為特供全球1%富人獨(dú)享的高級(jí)定制來說，自古以來就利用獨(dú)家和奢華來顯示與旁人格格不入的高規(guī)格。就這么一個(gè)針對(duì)于特定人群的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，最早是起源于法國皇室，十九世紀(jì)中葉在名流圈炙手可熱的Charles Worth成為了高級(jí)定制時(shí)裝商業(yè)化的先驅(qū)。此后高級(jí)定制一直是時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的主流，從二十世紀(jì)初的Schiaparelli、Balenciaga，再到五十年代當(dāng)紅的Christian Dior和Pierre Balmain，高級(jí)定制一直在神圣的格調(diào)中讓穿者著迷，也讓遠(yuǎn)觀的人紛紛效仿。
不過這種劃分社會(huì)地位的格局隨著二戰(zhàn)的平息遭到了極大改變。上世紀(jì)六十年代一批年輕人崛起，高級(jí)成衣的概念逐漸清晰，時(shí)裝在淡化了身份的等級(jí)后，逐漸在向大眾化和功能化演變。這樣的舉動(dòng)對(duì)高級(jí)定制業(yè)賦予了極大挑戰(zhàn)，直到二十一世紀(jì)還在掙扎，2002年Yves Saint Laurent擱下一句“高級(jí)時(shí)裝將死”后宣布退休。
Christian Lacroix曾經(jīng)宣告破產(chǎn)保護(hù)
2008年受到金融危機(jī)的沖擊，著名的高級(jí)定制大師Christian Lacroix宣告破產(chǎn)保護(hù)，而2009年5月最終破產(chǎn)。就在高級(jí)成衣做得風(fēng)生水起之時(shí)，2014年，時(shí)尚老頑童Jean Paul Gaultier宣告退出高級(jí)成衣領(lǐng)域，退出的理由是希望把更多的精力和時(shí)間放在時(shí)裝藝術(shù)的表達(dá)上。時(shí)光推進(jìn)到2015年2月初，設(shè)計(jì)師組合Viktor&Rolf也以同樣的理由宣布退出高級(jí)成衣，如此反常的舉動(dòng)不禁讓人要問：這些設(shè)計(jì)師是不是真的不差錢，如此的高冷是不是瘋了！
Viktor &Rolf究竟為何退出高級(jí)成衣領(lǐng)域
Viktor Horsting和Rolf Snoeren接受采訪時(shí)解釋：成衣產(chǎn)業(yè)的快節(jié)奏、期限和激烈競(jìng)爭(zhēng)使他們的創(chuàng)意受限，放棄成衣把更多的時(shí)間和重心放在藝術(shù)的根基上，以真正的時(shí)尚與外界交流。品牌大股東OTB SpA老板Renzo Rosso進(jìn)一步解釋稱：這是將該品牌定位在奢侈時(shí)尚行業(yè)最高端品牌的戰(zhàn)略決策。集團(tuán)去年招進(jìn)鬼才設(shè)計(jì)師John Galliano進(jìn)入Maison Margiela高級(jí)定制，就標(biāo)志著將全力以赴的新理念。可見集團(tuán)在高級(jí)成衣璀璨之后，把目標(biāo)重新鎖定在了振興高定上。除此之外，LVMH集團(tuán)旗下Givenchy品牌，也重新喚起了高級(jí)定制的沖動(dòng)。
高級(jí)定制的春天來了？
其實(shí)這種反常的舉動(dòng)背后蘊(yùn)藏的卻是再正常不過的定位，在高級(jí)成衣領(lǐng)域逐漸泛濫后，曾經(jīng)尊貴的頂級(jí)品牌不得不拉低身段與新銳勢(shì)力分羹，這種現(xiàn)象自然釀成了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)失去其個(gè)性的本質(zhì)。習(xí)慣了被“熱臉貼冷屁股”的高層當(dāng)然會(huì)意識(shí)到這一現(xiàn)象，所以在如今的快節(jié)奏中索性放慢腳步，為品牌重新蒙上了神秘的面紗，無非是一種二度定位和特性延伸。
設(shè)計(jì)師理想最大化
當(dāng)然在說到設(shè)計(jì)師個(gè)人理想層面，也正是Jean Paul Gaultier和Viktor&Rolf選擇放棄成衣的原因。他們只需取悅自己和很少的幾個(gè)樂意購買的客戶即可，而不必在意國際媒體以及不同的消費(fèi)習(xí)慣。Delphine Manivet這位受邀參加了上一季高定時(shí)裝周的法國設(shè)計(jì)師表示：“能夠完全按照自己的意愿行事，無須做出任何妥協(xié)，這簡(jiǎn)直太棒了！”
高級(jí)定制瞄準(zhǔn)了誰的錢包
而且在購買力逐漸趨于個(gè)性化和年輕化后，高級(jí)定制也豐富了客戶群。來自亞洲，尤其是中國的新客戶，造就了這一產(chǎn)業(yè)近年來高達(dá)兩位數(shù)的增速。除此之外，高定時(shí)裝業(yè)務(wù)也相對(duì)簡(jiǎn)單，針對(duì)于特定人群設(shè)計(jì)，讓品牌不需要預(yù)先投資大筆金錢用來購買材料，也不需要花費(fèi)大量時(shí)間來生產(chǎn)數(shù)百萬件產(chǎn)品，只是將單品銷售給有辦法買到它們的人即可。
明星紅毯“高定”怎能少
最后咱們?cè)賮砜纯疵餍强蛻魧?duì)于高級(jí)定制的宣傳功效，上世紀(jì)80年代，Giorgio Armani率先用當(dāng)季流行的禮服裝扮了走紅毯的好萊塢明星們，此后高級(jí)品牌的華服就成了紅毯季上必不可少的道具。隨著個(gè)性化和獨(dú)家的需求加大，明星也正在放棄秀場(chǎng)系列，而傾向于高級(jí)定制款式。避免撞衫的同時(shí)又能彰顯出與大牌的親密關(guān)系，簡(jiǎn)直是兩全其美。
今年的美國電影金球獎(jiǎng)上，就有不少明星尊享了這份待遇，也悄無聲息地為品牌做了宣傳。面對(duì)如今衣服不好賣的現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)師在夢(mèng)想不丟的情況下，重燃了對(duì)于高級(jí)定制的熱火，時(shí)尚的輪回也再次把時(shí)裝帶回了那個(gè)神秘的歲月。
