以“衣被天下”聞名的常熟有著3000多家的服裝生產(chǎn)企業(yè)，面對(duì)日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其中不少企業(yè)這兩年紛紛轉(zhuǎn)型，從小打小鬧、訂單生產(chǎn)，發(fā)展為自產(chǎn)自銷的工廠店模式。以前店后廠的扁平化優(yōu)勢(shì)應(yīng)對(duì)兇猛來(lái)襲的互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)。但是這種號(hào)稱用“白菜價(jià)”就能買(mǎi)到專柜貨的工廠店模式，在給消費(fèi)者帶去實(shí)惠的同時(shí)，也被人質(zhì)疑在經(jīng)營(yíng)與售后等諸多方面存在著“擦邊行為”。

       前店后廠，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是最大賣(mài)點(diǎn)

      “羽絨服88元起，內(nèi)衣18元起……質(zhì)量您放心，價(jià)格絕對(duì)讓您意想不到”，日前，在常熟古里鎮(zhèn)一家服裝企業(yè)門(mén)口開(kāi)出的工廠店，記者見(jiàn)到店內(nèi)外懸掛著不少頗具“誘惑力”的廣告標(biāo)語(yǔ)，由于時(shí)值午休時(shí)間，店內(nèi)聚集著不少附近工廠打工者的身影。“這價(jià)格確實(shí)比專賣(mài)店便宜不少，有的甚至比‘雙十一’時(shí)網(wǎng)上的還便宜。”正在店內(nèi)挑選的徐莉春表示打算買(mǎi)兩件羽絨服帶回老家作為新年禮物送給爺爺奶奶。

       前店后廠，省去了好幾道中間環(huán)節(jié)，銷售成本大大降低，所以可以最大幅度地讓利于消費(fèi)者。這家工廠店的負(fù)責(zé)人告訴記者，中小服裝企業(yè)在不斷變化的經(jīng)濟(jì)大潮中，必須尋求一個(gè)新的突破口，來(lái)保證自己的生存和利潤(rùn)。工廠店的商品，一樣的品質(zhì)，價(jià)格是商場(chǎng)和專賣(mài)店不能比的；即便是一樣的價(jià)格，真實(shí)的體驗(yàn)又是網(wǎng)店所不能比的，“所以工廠店模式在這兩年愈來(lái)愈受到消費(fèi)者的青睞。”記者昨天下午還在位于常熟海虞鎮(zhèn)福山的一家羊絨衫工廠店內(nèi)看到，大型商場(chǎng)內(nèi)折后都要2000元左右的羊絨衫，在工廠店的售價(jià)還不足千元?？墒抢习鍏s說(shuō)，扣除進(jìn)商場(chǎng)的房租、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和宣傳人工投入，同樣銷售一件羊絨衫，還是自己工廠店內(nèi)的利潤(rùn)更高些。

       經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，卻打出諸多“擦邊球”

       走訪中記者也注意到，不少工廠店越開(kāi)越大，店內(nèi)的商品也不僅僅限于自己工廠生產(chǎn)的服裝了，從內(nèi)衣、襯衣到毛衣、大衣、羽絨服，從男裝、女裝，再到童裝，可以說(shuō)是一應(yīng)俱全。

       據(jù)了解，“工廠店”的概念源于歐美國(guó)家，指的是采用從工廠直接到消費(fèi)者的銷售模式，開(kāi)設(shè)直營(yíng)店。而眼下部分常熟服裝企業(yè)將商場(chǎng)模式開(kāi)進(jìn)工廠店的做法，實(shí)際上已偷換了“工廠店”的概念，其經(jīng)營(yíng)行為也疑似存在著諸多違規(guī)行為。“有些服裝廠本身已經(jīng)停產(chǎn)了，現(xiàn)在卻在車(chē)間內(nèi)開(kāi)出了工廠店，賣(mài)的也并不全是自己的庫(kù)存。我們就想問(wèn)問(wèn)，他們有執(zhí)照嗎？再說(shuō)了，車(chē)間廠房作為生產(chǎn)用地，怎么可以隨意變更為用地屬性用作開(kāi)店經(jīng)營(yíng)呢？”古里鎮(zhèn)某品牌羽絨服專賣(mài)店的負(fù)責(zé)人就對(duì)工廠店的經(jīng)營(yíng)合法性提出了自己的質(zhì)疑。記者注意到，大部分工廠店都設(shè)在廠區(qū)內(nèi)，一個(gè)展廳或車(chē)間，隨意堆放著貨品供人挑選。隨著工廠店的興起，車(chē)間變成了店鋪，原本企業(yè)獲批的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍和土地性質(zhì)等都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而生產(chǎn)型企業(yè)打“擦邊球”，轉(zhuǎn)而面向社會(huì)進(jìn)行銷售的行為也成了監(jiān)管的“灰色地帶”。

       良莠不齊，亟待規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為

       只要手頭有庫(kù)存有貨源，就能以前店后廠的模式開(kāi)出工廠店，較低的準(zhǔn)入門(mén)檻低，導(dǎo)致了市場(chǎng)的良莠不齊。雖然工廠店在廠家和顧客之間實(shí)現(xiàn)了扁平化對(duì)接，在服裝業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊越來(lái)越厲害的當(dāng)下，贏得一份市場(chǎng)蛋糕。但是，這些銷售理念在激烈的商戰(zhàn)中如果不能得到很好地規(guī)范，那工廠店未來(lái)的生存還是存疑的。

      “常熟眾多的中小服裝企業(yè)，大多沒(méi)有自己的品牌，都是為他人做貼牌訂單生產(chǎn)的?，F(xiàn)在開(kāi)出工廠店，這其中還牽涉到品牌商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題，尤其是一些打著銷售尾單旗號(hào)的工廠店。”常熟市法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭陸金寶法官指出，除了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)和用地性質(zhì)改變的問(wèn)題，如果這些服裝代加工企業(yè)，在未經(jīng)得品牌持有人同意的情況下，私自于工廠店內(nèi)銷售所謂有瑕疵的“尾單”品牌服裝，就屬于侵權(quán)。此外，記者還從工商部門(mén)了解到，目前常熟一部分服裝企業(yè)的工廠店由企業(yè)原先的門(mén)市部轉(zhuǎn)變而來(lái)，當(dāng)時(shí)基本都申領(lǐng)了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，是具有零售資格的。而還有一些隱蔽的工廠車(chē)間內(nèi)的工廠店，由于其營(yíng)業(yè)時(shí)間不固定，對(duì)這部分無(wú)證無(wú)照的工廠店將加大查處監(jiān)管力度。同時(shí)也提醒消費(fèi)者，去工廠店購(gòu)物要先看清商家資質(zhì)，以免因貪圖便宜而導(dǎo)致事后維權(quán)難。