2015年1月初，位于北京南城正陽橋的一家達芙妮悄然關店。店內(nèi)的裝修貨架都已撤下，包括門口的達芙妮品牌標識也已摘掉。店面被其他商家接手，堆滿了其他品牌的鞋子，正在大肆促銷。

　　曾經(jīng)的達芙妮專賣店，現(xiàn)已易主。

　　店內(nèi)只有幾張全智賢的海報留在墻上，依稀能看出曾是達芙妮專賣店。據(jù)周圍店鋪的工作人員介紹，這家店一直生意冷清。即使在節(jié)假日，店內(nèi)客人也是寥寥無幾。

　　其他品牌的促銷活動，店內(nèi)仍殘存達芙妮廣告海報。

　　達芙妮是風靡二三線城市的都市時尚品牌，主打女性白領鞋類及皮包。近些年線下實體店的局勢低迷，電商瓜分市場。實體店的租金和員工成本逐漸增加，困擾著這個大眾女性時尚企業(yè)。

　　2014年上半年，達芙妮銷售業(yè)績下滑，截至6月底，其銷售點數(shù)量凈關閉85家店，同店銷售增長減少5.5%。

　　業(yè)績下滑，存貨拉低毛利率，經(jīng)營成本和員工成本增大增強了其壓力。為了挽回這一市場低迷狀況，2014年下半年，達芙妮邀請了時下最火的《來自星星的你》中的主角全智賢為品牌代言人。銷售有所回轉(zhuǎn)，為店內(nèi)帶來了一部分人流量，同店銷售增長6.3%。但似乎大勢難逆。

　　2014年12月下旬，達芙妮又被曝出質(zhì)量問題。雙重壓力，達芙妮不得不繼續(xù)關店止損。如何挽回頹勢，現(xiàn)今成了達芙妮的當務之急。