在剛過(guò)去的“雙十一”當(dāng)天，湖北“砍手黨”花費(fèi)23.4億元，消費(fèi)額位居全國(guó)第八位。但與網(wǎng)上消費(fèi)力不相匹配的是，湖北的電商產(chǎn)業(yè)并不能位居全國(guó)第一方陣。以湖北省電子商務(wù)第一大行業(yè)服裝為例，就存在電商店鋪相對(duì)少、傳統(tǒng)企業(yè)入駐電商率低、創(chuàng)新能力不足等等問(wèn)題。

　　昨日，在2014年湖北省服裝行業(yè)電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，我省服裝行業(yè)的困局與機(jī)遇，成為昨日到場(chǎng)的百余服裝企業(yè)掌舵人共同探討的話(huà)題。

　　線(xiàn)下零售額今年降近千億

　　對(duì)于傳統(tǒng)的服飾品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。記者從會(huì)議獲悉，截至當(dāng)前，今年全國(guó)服飾線(xiàn)下零售額為2926.6億元，同比去年的3889.8億元，降低了近千億。與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，網(wǎng)上零售總額加速增長(zhǎng)，從去年的4349億元，增加到今年的6153億元，增長(zhǎng)接近2000億元。

　　近年來(lái)，歐時(shí)力、Vero Moda等傳統(tǒng)品牌線(xiàn)上發(fā)力，極大地聚攏了人氣，提升了網(wǎng)上零售總額。

　　在這樣的大變局當(dāng)中，漢派服飾卻似乎慢了半拍。武漢淘寶商學(xué)院副院長(zhǎng)張欣[微博]介紹，湖北省服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型電商比例較低，只有825家企業(yè)入駐電商，僅占全國(guó)服裝企業(yè)入駐電商總量的3%，只有廣東省的12%。“要知道，光武漢市就有1500-1800家線(xiàn)下生產(chǎn)企業(yè)”。

　　以湖北發(fā)展得較好的女裝行業(yè)為例，全國(guó)共計(jì)88萬(wàn)家女裝淘寶店鋪，而湖北只0.78萬(wàn)家，相形之下，浙江有3.6萬(wàn)家，廣東有8.68萬(wàn)家。

　　專(zhuān)注“小而美”銷(xiāo)售額三年增百倍

　　湖北本土服裝企業(yè)，應(yīng)如何在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)突圍？

　　“戰(zhàn)略上的高度重視，把線(xiàn)下放到和線(xiàn)上同等重要的位置；完全獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)，獨(dú)立的法人企業(yè)，財(cái)務(wù)、人事均獨(dú)立；快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈模式，這是貓人在線(xiàn)的‘三板斧’。”武漢貓人在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁、首席執(zhí)行官何紹強(qiáng)表示，過(guò)去的三年間，貓人在線(xiàn)從年銷(xiāo)售額200萬(wàn)攀升至3億元，實(shí)現(xiàn)了100多倍的高速增長(zhǎng)。

　　今年雙十一，貓人超越線(xiàn)下第一品牌——愛(ài)慕，取得保暖內(nèi)衣和基礎(chǔ)內(nèi)衣兩個(gè)類(lèi)目銷(xiāo)量的第一名。“未來(lái)，我們還將努力實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售突破10億元的目標(biāo)”。

　　張欣認(rèn)為，漢派服飾具有生產(chǎn)能力強(qiáng)、年齡跨度大、產(chǎn)品質(zhì)量好等眾多優(yōu)勢(shì)，“但遺憾的是我們的研發(fā)能力不夠，產(chǎn)品大而全，缺乏特點(diǎn)。人口紅利的時(shí)代已過(guò)去，現(xiàn)在消費(fèi)者需求越來(lái)越多元，只有具有強(qiáng)烈風(fēng)格屬性，懂消費(fèi)者的企業(yè)，才能在轉(zhuǎn)型中成功”。