從2012年開始，經(jīng)歷了一波快速擴(kuò)張的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌逐漸深陷關(guān)店潮。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌究竟何時(shí)才能夠剎住關(guān)店的車，迎來(lái)新一輪的復(fù)興?

　　12月2日，記者在友阿奧特萊斯遇到重新出任李寧公司CEO一職的李寧。頭發(fā)已花白的他，面對(duì)長(zhǎng)沙粉絲不無(wú)憧憬地說(shuō)：“國(guó)家大力推動(dòng)全民體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境下，運(yùn)動(dòng)品牌或許迎來(lái)了再次發(fā)展的春天。”

　　12月2日，重新出任李寧公司CEO的李寧來(lái)到長(zhǎng)沙巡店，遇到熱情的粉絲。

　　運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)回暖

　　“今年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌在友阿奧特萊斯所有品類的銷量增速中是最快的，與去年同期相比，銷量均有近35%的增長(zhǎng)。”12月2日，友阿奧特萊斯總經(jīng)理薛宏遠(yuǎn)如是說(shuō)。

　　日前，李寧、安踏、匹克、貴人鳥、特步國(guó)際以及中國(guó)動(dòng)向6家運(yùn)動(dòng)品牌相繼公布2014年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。

　　報(bào)告顯示，安踏體育2014年上半年實(shí)現(xiàn)盈利8.03億元，同比上升28.3%，李寧上半年實(shí)現(xiàn)收入31.37億元，同比也有8.0%的增幅，其位于友阿奧特萊斯的折扣店在今年10月甚至創(chuàng)下單月銷售額150萬(wàn)元的紀(jì)錄;特步和361度也實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　就在1個(gè)月前，全球最大體育用品零售商迪卡儂入市湖南，首家專賣店選址長(zhǎng)沙。更早一點(diǎn)的今年9月，戶外領(lǐng)導(dǎo)品牌始祖鳥也持續(xù)擴(kuò)張其在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)布局，湖南首店選址袁家?guī)X友誼商店。

　　趁政策利好迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

　　10月20日，國(guó)務(wù)院正式公布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》。該意見(jiàn)要求，部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求。

　　而這也成為不少運(yùn)動(dòng)品牌眼中新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

　　李寧在接受三湘都市報(bào)記者采訪時(shí)表示，在國(guó)家大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)策方針背景下，體育用品品牌如何能夠?yàn)轶w育愛(ài)好者，全民健身運(yùn)動(dòng)提供更加適合的商品，將產(chǎn)品功能更加符合如跑步、籃球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)需求，更多的開發(fā)出功能型產(chǎn)品將成為未來(lái)體育用品發(fā)展的關(guān)鍵。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶也認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌一味純粹的在休閑運(yùn)動(dòng)上做文章已經(jīng)不合時(shí)宜，隨著體育消費(fèi)的更新?lián)Q代，體育消費(fèi)的日趨成熟，運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)在產(chǎn)品的專業(yè)性以及品牌本身運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀的傳播上下功夫。

　　今冬回歸時(shí)尚潮流

　　2014年以來(lái)，熱播韓劇的主角們與各大秀場(chǎng)T臺(tái)上的名模紛紛“腳穿運(yùn)動(dòng)鞋，身著西裝大衣”。在今年的巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周上，Dior與Chanel也開始讓模特穿上了運(yùn)動(dòng)鞋。

　　這種時(shí)尚流行也讓運(yùn)動(dòng)鞋成為不少年輕潮流一族心中必備的單品。在王府井百貨、人民路友阿百貨、萬(wàn)達(dá)百貨等商場(chǎng)中，每當(dāng)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯、耐克等品牌限量款到店，便會(huì)引來(lái)哄搶。

　　“很多明星用運(yùn)動(dòng)鞋配大衣，今年冬天我也打算這么穿。”在對(duì)王府井百貨消費(fèi)者的隨機(jī)采訪中，90后胡小姐如是說(shuō)。

　　記者手記

　　廉頗未老

　　未來(lái)可期

　　2008年，北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)空前的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。在那幾年間，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌如雨后春筍般面世，不少品牌也在彼時(shí)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。

　　接下來(lái)，有些盲目擴(kuò)張的運(yùn)動(dòng)品牌也開始逐漸嘗到苦果，業(yè)績(jī)不斷下滑、虧損，關(guān)店潮;市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌在“泛時(shí)尚”與運(yùn)動(dòng)之間的搖擺表現(xiàn)出不滿。我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌陷入低谷，同一時(shí)間，快時(shí)尚品牌大幅度擠壓市場(chǎng)。

　　作為體育大國(guó)，運(yùn)動(dòng)品牌能否借政策利好奪回市場(chǎng)?李寧再度“出山”，這一次的“賽場(chǎng)”是市場(chǎng)，他需要面對(duì)的是千萬(wàn)消費(fèi)者。運(yùn)動(dòng)員出身的李寧，形象親和，或許更知道，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人們到底需要什么。

　　李寧如此，其他品牌亦如是。在不遠(yuǎn)的未來(lái)，市場(chǎng)或許正如所期，將為運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)新一輪的春天。