戶外行業(yè)從藍(lán)海到紅海，現(xiàn)在已經(jīng)有近千國(guó)內(nèi)外品牌“擠”在里面，不少國(guó)內(nèi)品牌剛剛沖進(jìn)去，剛洗個(gè)澡就出來(lái)了。缺乏技術(shù)支持，缺乏風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，成為他們“觸礁”的主因。

　　缺乏技術(shù)支持，盲目地跟風(fēng)生產(chǎn)導(dǎo)致不少企業(yè)產(chǎn)品滯銷。一業(yè)內(nèi)人士介紹：一方面，戶外鞋服對(duì)面料吸濕排汗、防水防污等方面的功能要求非常高，需要上游企業(yè)提供有力的配套；另一方面，在研發(fā)上，目前國(guó)內(nèi)從事戶外運(yùn)動(dòng)功能性鞋材和面料生產(chǎn)的企業(yè)并不多，新型材料和生產(chǎn)工藝的束縛成了研發(fā)戶外產(chǎn)品的一大瓶頸。

　　跟風(fēng)轉(zhuǎn)型做戶外的企業(yè)應(yīng)該有兩大類型，一類是從外貿(mào)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)，他們本來(lái)就一直從事戶外運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)，具有豐富的專業(yè)戶外產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)；另一類則是本土運(yùn)動(dòng)休閑類延伸到戶外領(lǐng)域，對(duì)戶外行業(yè)或許了解不夠。這兩者對(duì)于戶外產(chǎn)品的開發(fā)和加工能力是完全不一樣的。

　　沒有一批成熟的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和管理人才，企業(yè)不宜跟風(fēng)發(fā)展專業(yè)性戶外產(chǎn)品。專業(yè)性戶外運(yùn)動(dòng)者對(duì)于鞋服的技術(shù)力量要求較高，不僅要求輕便、適于運(yùn)動(dòng)，還要具備戶外防水、透氣、吸濕排汗、除臭、防紫外線等多種功能，如果功能性達(dá)不到戶外運(yùn)動(dòng)裝備的要求，產(chǎn)品不但面臨滯銷，品牌也可能因此垮臺(tái)。

　　缺乏風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，準(zhǔn)備不足，也是一些企業(yè)“觸礁”的原因。目前，很多企業(yè)多元經(jīng)營(yíng)，進(jìn)入戶外市場(chǎng)?，F(xiàn)在晉江戶外走的是大眾化市場(chǎng)路線，就是泛戶外的概念，而大眾化的路線先期需要大量的資金投入推廣品牌和渠道建設(shè)。這樣第一年下來(lái)起碼要投入三千萬(wàn)，第二年還得對(duì)渠道和品牌進(jìn)行支持，這當(dāng)中的資金需求是很大的，但是第二年不追加投入就會(huì)前功盡棄。沒有一定的資金實(shí)力，是不可能隨便玩的。據(jù)了解，某鞋企去年推出戶外品牌，先期的招商很成功，渠道在全國(guó)20幾個(gè)省市瞬間鋪開，但是今年由于資金虧缺，導(dǎo)致貨品開發(fā)無(wú)法跟進(jìn)，代理商無(wú)貨可賣，企業(yè)陷入困境中。

　　有業(yè)內(nèi)人士建議，“在產(chǎn)業(yè)鏈未形成的情況下，企業(yè)與其考慮自創(chuàng)品牌，不如先與國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)巨頭合作。”泉州鞋業(yè)商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與自創(chuàng)品牌相比，結(jié)盟國(guó)際品牌可迅速開拓市場(chǎng)，同時(shí)在品牌號(hào)召力和產(chǎn)品功能方面也更有保障。