紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)都是山東省引以為傲的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)能規(guī)模位居全國(guó)三強(qiáng)，是名副其實(shí)的紡織服裝大省。然而，由于品牌建設(shè)和時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力不足，山東省紡織服裝產(chǎn)品銷售以貼牌加工為主，有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌數(shù)量少，難掩品牌小省尷尬。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，山東省紡織服裝行業(yè)共有省級(jí)以上紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群30個(gè)，其中國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)集群21個(gè)。擁有中國(guó)馳名商標(biāo)38個(gè)、山東省著名商標(biāo)178個(gè)，及一大批國(guó)內(nèi)外知名名牌。擁有省級(jí)以上企業(yè)技術(shù)中心88個(gè)，其中國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心14個(gè)。

　　據(jù)報(bào)道，山東的服裝企業(yè)多為中小規(guī)模，品牌知名度差，在經(jīng)歷了前幾年的發(fā)展瓶頸后，很多經(jīng)營(yíng)者開始思考和改變。在服裝全行業(yè)的轉(zhuǎn)型突圍過(guò)程中，山東服裝企業(yè)也應(yīng)通過(guò)發(fā)展壯大品牌效應(yīng)，闖出一條路。

　　舒朗作為山東服裝業(yè)的領(lǐng)軍者,對(duì)設(shè)計(jì)的定位是“產(chǎn)品的靈魂”。舒朗女裝外事辦主任田園表示，“現(xiàn)在我們公司共有七大品牌在同時(shí)運(yùn)作，七個(gè)品牌風(fēng)格不同定位不同，相互獨(dú)立但在本質(zhì)上又有著關(guān)聯(lián)。”除了一直堅(jiān)持白領(lǐng)商務(wù)風(fēng)格的舒朗，公司又陸續(xù)推出了少女裝品牌GOGIRL、休閑品牌Kaleidom、高端禮服名作等。近幾年,舒朗在壯大設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的同時(shí),還用高薪吸引了很多業(yè)內(nèi)的知名設(shè)計(jì)師,再加上山東特有的文化底蘊(yùn),讓公司的服飾更有創(chuàng)新性和獨(dú)特性。

　　跟舒朗不同，山東不少服裝企業(yè)近幾年才剛剛開始有了設(shè)計(jì)的理念。“浩爾成立的前十年,我們公司沒(méi)有一個(gè)設(shè)計(jì)師。”浩爾服飾總經(jīng)理車淑芹談起以前總是忍不住感嘆,那時(shí)候的想法太落后了。“當(dāng)時(shí)我們就是根據(jù)市場(chǎng)上有的衣服樣式，進(jìn)行剪裁生產(chǎn)，沒(méi)有一點(diǎn)創(chuàng)新。”

　　現(xiàn)在，浩爾有多名專業(yè)設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)工作。“雖然浩爾一直都在做內(nèi)衣，但是現(xiàn)在人們的生活習(xí)慣在變，對(duì)內(nèi)衣的要求也在變，所以內(nèi)衣也要設(shè)計(jì)也要?jiǎng)?chuàng)新。”浩爾服飾的一位設(shè)計(jì)師說(shuō)，原來(lái)人們穿內(nèi)衣就是為了保暖，但現(xiàn)在必須又保暖又好看。

　　省內(nèi)知名羽絨服生產(chǎn)企業(yè)坦博爾的副總經(jīng)理侯增江表示，“現(xiàn)在坦博爾越來(lái)越重視設(shè)計(jì)的力量,大量引進(jìn)設(shè)計(jì)人才,針對(duì)流行趨勢(shì),設(shè)計(jì)更多的款式。新穎的設(shè)計(jì)配合我們優(yōu)良的品質(zhì)，這幾年我們明顯看到了設(shè)計(jì)帶來(lái)的效益。”