近年來(lái)，“治愈系”萌娃靠親子類(lèi)節(jié)目登上熒屏，不僅掀起了全民造萌娃的潮流，也預(yù)示著萌娃小時(shí)代的來(lái)臨。無(wú)論是快時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)品牌，還是奢侈品大牌，都紛紛進(jìn)軍并擴(kuò)充童裝領(lǐng)域，爭(zhēng)奪童裝市場(chǎng)這塊大蛋糕。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大品牌紛紛押注童裝，“市場(chǎng)大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型”是主因。

　　而近幾年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模一直保持20%以上的增長(zhǎng)，二孩政策放寬又給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。童裝市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)因?yàn)槎⒌某錾蛎?，市?chǎng)前景可觀(guān)。

　　現(xiàn)象

　    眾多品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)

　　眼下，商場(chǎng)內(nèi)秋冬裝紛紛上市，童裝品牌也為此忙得不亦樂(lè)乎。ZARA、H&M、GAP、阿迪達(dá)斯、耐克……不管是快時(shí)尚品牌還是常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)品牌，童裝都成了這些店鋪內(nèi)不可或缺的專(zhuān)區(qū)。

　　日本迅銷(xiāo)公司旗下的休閑服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)日前宣布，將從今年秋冬季開(kāi)始，大幅擴(kuò)充兒童服裝種類(lèi)，同時(shí)增加銷(xiāo)售童裝的門(mén)店數(shù)量。

　　雖然日本國(guó)內(nèi)的少子化問(wèn)題日趨嚴(yán)峻，但優(yōu)衣庫(kù)希望舉家前來(lái)購(gòu)物的顧客每個(gè)人都可以有足夠的選擇空間。優(yōu)衣庫(kù)今年秋冬季的童裝種類(lèi)達(dá)到約450種，比去年增長(zhǎng)超過(guò)五成，而銷(xiāo)售童裝的門(mén)店數(shù)量也將是去年的1.6倍。

　　優(yōu)衣庫(kù)的童裝，素來(lái)以男女兼用為中心，“商品結(jié)構(gòu)不夠充分”成為被外界詬病的一點(diǎn)。而優(yōu)衣庫(kù)本次擴(kuò)充童裝不管是顏色、材質(zhì)還是款式選擇，都有了極大的更新，并希望童裝能成為男裝和女裝之后的“第三支柱”。

　　此前，森馬服飾提升了童裝業(yè)務(wù)的投入和戰(zhàn)略地位，而且產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)充到0-3歲的嬰童市場(chǎng)，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積。李寧以全新的管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，并發(fā)布了李寧童裝未來(lái)5至10年的發(fā)展規(guī)劃。安踏則正在積極擴(kuò)充本品牌的兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模。

　　奢侈品大牌也愛(ài)萌娃

　　除了上述品牌，奢侈品大牌也不甘示弱，伴隨著一大批可愛(ài)度“爆表”的萌娃出現(xiàn)，高端童裝及兒童用品市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。

　　Dior、Burberry、MarcJacobs、PaulSmith、Gucci、Fendi等時(shí)尚大牌接連進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，有些品牌開(kāi)始在國(guó)內(nèi)布局童裝零售網(wǎng)絡(luò)，爭(zhēng)奪高端童裝及兒童用品的市場(chǎng)大蛋糕。以Dior嬰兒品牌“BabyDior”為例，雖然童裝目前僅占其收入的一小部分，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，未來(lái)奢侈品童裝領(lǐng)域?qū)?huì)有較為明顯的增長(zhǎng)。

　　一提起奢侈品，人們第一感覺(jué)就是奢華、時(shí)尚、尊貴。然而近幾年來(lái)，許多奢侈品大牌瞄準(zhǔn)了兒童市場(chǎng)。北京、上海等時(shí)尚都市的高端百貨商店里，奢侈品童裝柜臺(tái)非常搶眼。

　　大城市高收入家庭出生的嬰幼兒是新興奢侈品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群。這些家庭的父母本身就是奢侈品的忠實(shí)粉絲，他們也愿意將錢(qián)花在下一代身上。

　　一位80后“潮媽”就表示，自己原本就是Dior品牌的狂熱愛(ài)好者，有了女兒以后，去各大奢侈品童裝專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)最新款產(chǎn)品成了日常生活的一部分。

　　雖然嬰幼兒并不了解什么是奢侈品，但他們的父母卻非常了解且愿意花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)單，以讓自己的孩子與其他人區(qū)分開(kāi)來(lái)。

　　分析

　　二孩政策放寬助力市場(chǎng)回暖

　　從今年各大服裝品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)中能發(fā)現(xiàn)，童裝板塊已成為服裝企業(yè)營(yíng)收回暖的最大動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場(chǎng)大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型”是主因。而隨著二孩生育高峰期的來(lái)臨，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求將不斷上升，國(guó)內(nèi)外服裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。

　　近幾年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模一直保持20%以上的增長(zhǎng)，二孩政策放寬又給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。業(yè)內(nèi)人士表示，童裝市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)因?yàn)槎⒌某錾蛎?，屆時(shí)兒童的人均消費(fèi)力將提高3倍左右，市場(chǎng)前景可觀(guān)。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012—2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%，預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。

　　2010年新生兒出生數(shù)進(jìn)入高峰期，以后幾年每年增加兩三萬(wàn)新生兒。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第六次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%。

　　可以看出，隨著兒童市場(chǎng)的上升和不斷擴(kuò)大，服裝行業(yè)必定會(huì)在未來(lái)幾年掀起翻天覆地的競(jìng)爭(zhēng)潮流。

　　童裝產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng) 利潤(rùn)頗高

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，童裝的利潤(rùn)要比成人服裝高，產(chǎn)品線(xiàn)也比較長(zhǎng)，從0歲到10歲甚至是10歲以上的服飾，均屬于童裝的范疇。且童裝行業(yè)平均毛利率為60%，一些國(guó)際童裝品牌的毛利率可達(dá)200%甚至300%，奢侈品童裝則是高溢價(jià)的行業(yè)。

　　在強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求和巨大的利潤(rùn)誘惑下，一批奢侈品大牌開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)人士還道出另外一個(gè)原因：基本上近年來(lái)開(kāi)辟童裝市場(chǎng)的品牌都是如今的年輕人摯愛(ài)的品牌，如H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)以及耐克、阿迪達(dá)斯等。

　　80后一代開(kāi)始逐漸成為“新晉”家長(zhǎng)，他們喜歡追求品牌。

　　“一個(gè)聰明的品牌為何不在一個(gè)專(zhuān)柜、一個(gè)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)把自己忠誠(chéng)的客戶(hù)群一直延伸到童裝？如此循環(huán)就能收攬一家人來(lái)這個(gè)品牌購(gòu)衣。”這個(gè)說(shuō)法在某快時(shí)尚品牌店得到了印證，銷(xiāo)售人員表示，一般在這里購(gòu)買(mǎi)童裝的家長(zhǎng)都是年輕人，而且“一般情況下都不會(huì)只買(mǎi)童裝，童裝、男裝、女裝都能相互拉動(dòng)”。由此可見(jiàn)，本就有時(shí)尚設(shè)計(jì)名聲在外的各類(lèi)成人時(shí)裝品牌，成為了年輕家長(zhǎng)們選購(gòu)?fù)b的捷徑。

　　挑戰(zhàn)

　　完整競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成

　　童裝市場(chǎng)仍有諸多考驗(yàn)

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然童裝市場(chǎng)潛力巨大，但目前尚未形成完整的競(jìng)爭(zhēng)格局，我國(guó)高端童裝行業(yè)還沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)集中度比較低，童裝行業(yè)已然成為我國(guó)服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，誰(shuí)都有可能成為童裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　同時(shí)，與成人服裝相比，童裝的生產(chǎn)工藝更加復(fù)雜、流程較長(zhǎng)，不少品牌童裝為了體現(xiàn)童趣，在設(shè)計(jì)上采用繡花、貼花、印花、嵌線(xiàn)、鑲拼等工藝，而這些工藝又非常耗時(shí)、耗工，增加了制造成本，這對(duì)中小型企業(yè)將會(huì)是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　童裝面料各方面的要求與成人服裝面料存在很大差異，除了手感更加舒適外，在環(huán)保、安全等方面要求均更加嚴(yán)格，并且增添了一些功能指標(biāo)，如吸濕排汗等。

　　隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀(guān)念的改變，家長(zhǎng)在重視孩子服裝質(zhì)量的同時(shí)也把款式作為了重要的挑選標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于童裝的消費(fèi)需求也已由基本的實(shí)用型向款式美觀(guān)的時(shí)尚型轉(zhuǎn)變。相對(duì)于成人服裝，童裝的流行速度較為緩慢。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前有些品牌雖然以?xún)?yōu)質(zhì)的面料在童裝市場(chǎng)中占據(jù)著天時(shí)地利，但是要想真正站穩(wěn)腳跟，就必須從提高企業(yè)自身水平做起，摸準(zhǔn)下游童裝企業(yè)的切實(shí)需求，緊跟它們的發(fā)展步伐，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。

　　這兩年我國(guó)童裝發(fā)展非?？?，是繼女裝、男裝之后又一個(gè)新的發(fā)展方向，這也是人們生活消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的一個(gè)體現(xiàn)。童裝的更換周期短、市場(chǎng)規(guī)模大、利潤(rùn)高等特點(diǎn)，也是眾多成人服裝品牌開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域的原因，未來(lái)幾年童裝市場(chǎng)將形成一個(gè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)格局。