“這么多成品鞋放著，咋的啦?”筆者隨工商干部來(lái)到江蘇凱森鞋業(yè)有限公司，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到樓道、車(chē)間堆放著大量已包裝好的紙箱。面對(duì)筆者的疑問(wèn)，該公司辦公室主任江風(fēng)介紹說(shuō)：“這批鞋是發(fā)往浙江的，馬上物流公司就來(lái)拉了，現(xiàn)在生產(chǎn)線很忙。”

　　然而，就在前一段時(shí)間，江都制鞋業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本上漲、訂單下滑，揚(yáng)州市江都工商局主動(dòng)融入，想招發(fā)力，助推鞋企“轉(zhuǎn)型突圍”，改變了江都鞋業(yè)的現(xiàn)狀。

　　主打“科技牌”　創(chuàng)新贏市場(chǎng)

　　素有“中國(guó)東部鞋都”美譽(yù)的揚(yáng)州市江都區(qū)，傳統(tǒng)制鞋業(yè)歷史悠久。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前該區(qū)共有制鞋企業(yè)近4000家，去年共生產(chǎn)銷(xiāo)售各類(lèi)男女皮鞋7000余萬(wàn)雙，銷(xiāo)售額達(dá)60億元。

　　受?chē)?guó)內(nèi)外鞋業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷的影響，江都區(qū)鞋業(yè)產(chǎn)品訂單下降，積壓不斷增加，鞋企生存和發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。“打好科技創(chuàng)新牌，幫助企業(yè)尋找突圍新優(yōu)勢(shì)，用個(gè)性化搶占市場(chǎng)，增加產(chǎn)品附加值。”江都工商局局長(zhǎng)林永貴說(shuō)。該局主動(dòng)與企業(yè)南下找“婆家”，幫助企業(yè)與福建、浙江知名品牌鞋企和省內(nèi)外科研所合作，加大科技投入，在產(chǎn)品款式和功能上下功夫，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

　　據(jù)江風(fēng)介紹，為了轉(zhuǎn)型突圍，近兩年江蘇凱森鞋業(yè)有限公司每年科技投入上百萬(wàn)元，申請(qǐng)了50多項(xiàng)專(zhuān)利，為產(chǎn)品推陳出新打下了基礎(chǔ)。今年1月至9月，該公司已銷(xiāo)售男女皮鞋30萬(wàn)雙，銷(xiāo)售額達(dá)5000余萬(wàn)元。

　　既掙加工錢(qián)　更走品牌路

　　如今，在制鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，貼牌加工已不再是企業(yè)生存發(fā)展之路，打造自主品牌才是突圍之策。據(jù)江都工商局負(fù)責(zé)人介紹，該局堅(jiān)持把實(shí)施品牌戰(zhàn)略融入助推鞋企發(fā)展之中，通過(guò)指導(dǎo)成立鞋業(yè)協(xié)會(huì)、發(fā)放商標(biāo)注冊(cè)建議書(shū)等舉措，增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)。

　　江都工商局還在龍頭企業(yè)中找準(zhǔn)商標(biāo)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，建立聯(lián)系機(jī)制，針對(duì)企業(yè)創(chuàng)牌中存在的問(wèn)題，進(jìn)行上門(mén)指導(dǎo)，跟蹤服務(wù)。“過(guò)去我們主要給福建、浙江的企業(yè)做貼牌加工，利潤(rùn)空間小，生意不好做。自從工商部門(mén)幫助我們申請(qǐng)注冊(cè)了拿得勞商標(biāo)，開(kāi)始打自己的牌子，定價(jià)、銷(xiāo)售自己說(shuō)了算，賺的利潤(rùn)就不一樣了。”江蘇拿得勞鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳良海說(shuō)。今年該公司產(chǎn)值達(dá)3000余萬(wàn)元。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前江都鞋企注冊(cè)商標(biāo)有570件，其中馳名商標(biāo)2件、省著名商標(biāo)5件、市知名商標(biāo)8件、國(guó)際商標(biāo)24件，獲批專(zhuān)利136項(xiàng)。品牌形成企業(yè)特有的競(jìng)爭(zhēng)力，已成為江都鞋企生存和發(fā)展的重要支撐。

　　搭上電子商務(wù)平臺(tái)　開(kāi)辟新空間

　　改變實(shí)體企業(yè)“一條腿”經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)線上線下“兩條腿”走路，開(kāi)辟新的銷(xiāo)售空間，成了江都眾多鞋企發(fā)展的新路徑。

　　江都工商局以注冊(cè)資本登記制度改革為契機(jī)，把推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展作為助力鞋業(yè)發(fā)展的突破口，通過(guò)培訓(xùn)，引導(dǎo)鞋企采取“實(shí)體+網(wǎng)店”虛實(shí)結(jié)合的模式，將男女皮鞋搬上阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)聯(lián)合現(xiàn)代物流公司，形成產(chǎn)品供給、網(wǎng)上銷(xiāo)售、快遞運(yùn)輸一條龍產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)辟了產(chǎn)品銷(xiāo)售新渠道。在蘇中商貿(mào)城祥和街和鞋料批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)，聚集有1000多家網(wǎng)店和零售商，每天發(fā)鞋量達(dá)2萬(wàn)余雙，年銷(xiāo)售額已突破10億元。走網(wǎng)路，發(fā)網(wǎng)財(cái)，江都鞋企正在開(kāi)辟新的生存和發(fā)展空間。

　　在引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展的同時(shí),江都工商局還強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管,依托“紅盾江都在線”服務(wù)平臺(tái)和12315投訴舉報(bào)網(wǎng)站，定期發(fā)布消費(fèi)警示、維權(quán)案例等，對(duì)“傍名牌”、涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的網(wǎng)店進(jìn)行檢查和約談，及時(shí)處置網(wǎng)上消費(fèi)投訴，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。