天氣日漸轉(zhuǎn)涼，家住融科三萬英尺小區(qū)的劉女士，想買件衣服送給母親，可走了好幾家商場，也沒買到合適的衣服。“想買件老年服裝，真是不容易，不是樣子太老，就是顏色太暗。稍微覺得好看點兒的，穿著又不合身。”采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，目前市場上的老年女裝經(jīng)營陷入了“不只難買，賣起來也不那么容易”的怪圈。如何為老年女性提供時髦得體的裝束，又為自己賺取可觀的利潤，或許該成為商家仔細思考的問題。

　　消費者抱怨 大商場難覓老年服裝

　　黃女士今年62歲，隨著年齡的增長，她發(fā)現(xiàn)衣服越來越不好買，不管是街頭小店，還是百貨商場，絕大多數(shù)賣的都是年輕人的服裝，適合自己的衣服實在太少，國慶期間她去長沙各大百貨商場逛了個遍，也沒有買到合適的衣服。

　　“老氣的衣服看不上，太潮的衣服不敢穿，好不容易看上的衣服不是腰太緊了，就是袖子太短了，穿著也不舒服。女兒總怪我舍不得買衣服，她哪里知道要是遇上喜歡又合適的，就算花上一兩千元，我也愿意買。我們現(xiàn)在有這個消費能力，卻難買到自己喜歡的商品。”

　　黃女士告訴記者，上了年紀后，不僅腰圍變粗了，四肢關(guān)節(jié)還常常感覺涼颼颼的脹痛，不僅收腰的款式穿不了，無袖、短袖衣服和短裙也不能穿了。對她來說，雖然穿衣舒適度是第一位的，但款式要求還是不能少，雖然年紀大了，也希望著裝時尚，不愿意讓別人把她當成老人家。

　　記者走訪 老年女裝專店專柜屈指可數(shù)

　　說起買衣服難的窘境，不少老年人都和黃女士有著同樣的感受。某老年網(wǎng)站上有這樣一組調(diào)查數(shù)據(jù)：76%的老年人反映對服裝款式的不滿意主要表現(xiàn)在胸、腰、腹、臀和上臂這幾個部位，其他不滿意依次是“色彩單調(diào)”占35.6%、“價格高”占25.7%、“質(zhì)量差”占14.9%。

　　連日來，記者走訪了長沙市區(qū)多家商場、超市、服裝店發(fā)現(xiàn)，老年女裝專店、專柜屈指可數(shù)，大多分布在商場的“成熟女裝”、“精品女裝”區(qū)域內(nèi)。因為款式單一，顏色偏暗，和周圍的中青年女裝有明顯的區(qū)分，鮮有人光顧。

　　而對于服裝定制，記者在采訪中了解到，大多數(shù)老年人對此也不太能接受，一是定制的周期長，通常需要7天以上;二是定制的價格貴，一件外套少則數(shù)百元，多則數(shù)千元，比商場專柜的價格還高;此外，服裝定制可供選擇的款式和面料也有限，做好后穿在身上是否合適也不確定。

　　商家坦言 老年衣服利潤薄，不好賣

　　對消費者來說，老年人的衣服不好買，可對商家來說，要把老年人的衣服賣出去也不容易。

　　“大多數(shù)老年人消費欲望不高，一年到頭也難得買幾件衣服，加上很多都是老樣式，價格就提不上來，賣不動，利潤也薄。”不少商家表示不愿意做老年人服飾。

　　老年女裝專柜的營業(yè)員肖女士就向記者坦言，“時髦點的老人不喜歡我們的牌子，喜歡我們衣服的老人又覺得價格太高，只有在折扣很大的時候衣服才賣得好一點。”

　　長沙某百貨賣場相關(guān)負責人也表示，現(xiàn)在大型商場主要針對的是中高檔的消費人群，以青年、中年人為主。經(jīng)營老年用品利潤太薄，而且喜歡逛商場的老年人不多，商場的老年服裝銷量不大，所以價格比較高。因此，很多商場一般也不會在老年服裝消費上動心思。

　　專家建議

　　老年服裝市場潛力大，應(yīng)加大開發(fā)

　　據(jù)相關(guān)預測，2014年中國老年人口將超過2億，2025年達到3億，2042年老年人口比例將超過30%。巨大的人口基數(shù)將為老年服裝市場提供施展拳腳的廣闊天地。

　　不過目前國內(nèi)中老年女裝的上游工廠，大多局限于武漢、北京和江蘇等地，過于集中的地域性，導致中老年服飾賣家的款式雷同現(xiàn)象嚴重，很難形成差異化的品牌。且大部分老年服裝生產(chǎn)企業(yè)，都還停留在傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)工藝階段，針對老年人的服裝設(shè)計很少，也不時尚。

　　從事過多年服裝生意的周先生對此有自己的看法：“現(xiàn)在的老年人其實消費能力還是比較強的，特別是一些40后、50后的‘年輕老年人’，他們通常有一定的積蓄，看中的基本都會買，而且子女也愿意為他們花錢。之所以衣服難買，主要還是現(xiàn)在大多數(shù)的老年人服裝設(shè)計存在問題。”周先生說，因為年齡增大，老年人的體型也發(fā)生了變化，如身材發(fā)福，腰圍增大，胳膊變粗、背部微駝等，加上因為身體原因有保暖的需求，因此老年人服裝的款式選擇和功能性需求都要求以一種更為專業(yè)化的態(tài)度去對待。這就要求設(shè)計師在圖案花紋的選擇、寬松舒適的剪裁以及面料的運用上更加用心。

　　湖南商學院經(jīng)濟與貿(mào)易學院教授彭炳忠則認為，老年服裝市場開發(fā)潛力相當大，希望有更多的商家加大這方面的開發(fā)，商家要多關(guān)心老年人的消費情況，物美價廉、薄利多銷，這樣更容易催生出廣大消費者喜愛的知名、專業(yè)品牌。

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　　老年人消費能力

　　今年約為4萬億

　　由全國老齡工作委員會辦公室發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2014)》顯示，我國已經(jīng)處于老齡社會初期，未來將成長為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。

　　這份報告稱，2050年全世界老年人口數(shù)量將達到20.2億，其中中國老年人口數(shù)量將達到4.8億，幾乎占全球老年人口數(shù)量的四分之一，是世界上老年人口最多的國家。2014年，中國老年人口的消費能力約為4萬億元，預測到2050年，中國老年人口的消費潛力將增長到106萬億元左右，占GDP的比例將從8%左右增長到33%左右，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。