在剛剛結(jié)束的土耳其FIBA女籃世錦賽上，澳大利亞女籃以季軍身份穿著匹克球衣登上世界籃球最高賽場(chǎng)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。這是匹克之隊(duì)在一個(gè)月內(nèi)第二次出現(xiàn)在世界籃球榮譽(yù)殿堂。20天前，匹克之隊(duì)塞爾維亞男籃斬獲首屆FIBA男籃世界杯的亞軍。作為FIBA全球戰(zhàn)略合作伙伴，匹克借助首屆FIBA男籃世界杯與女籃世錦賽兩大世界頂級(jí)籃球賽事，讓全球籃球愛好者認(rèn)識(shí)到匹克在世界籃球市場(chǎng)的實(shí)力，也促進(jìn)了匹克在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張。

　　據(jù)匹克9月底結(jié)束的2015年第二季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示：匹克國(guó)際新品訂單金額（含國(guó)內(nèi)和海外）按年增長(zhǎng)了10%-20%。這是匹克連續(xù)第5個(gè)季度訂單金額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，標(biāo)志著匹克已經(jīng)進(jìn)入新一輪上升通道。匹克體育CEO許志華說(shuō)，“通過(guò)官方合作、場(chǎng)地廣告、球隊(duì)贊助、球迷互動(dòng)等一系列國(guó)際化的營(yíng)銷組合，匹克成為世界籃球賽場(chǎng)的最大贏家之一。”

女籃世錦賽，匹克之隊(duì)澳大利亞女籃獲得季軍

　　閃耀世界籃球賽場(chǎng)

　　在今年的世界籃壇上，頂級(jí)賽事不斷。這其中，首屆FIBA男籃世界杯和四年一次的女籃世錦賽最受關(guān)注。而在這兩項(xiàng)頂級(jí)賽事舞臺(tái)上，作為唯一的中國(guó)合作品牌，匹克一枝獨(dú)秀。

　　在剛剛結(jié)束的女籃世錦賽上，中國(guó)女籃與匹克之隊(duì)塞爾維亞女籃兩次“中國(guó)德比”、匹克之隊(duì)澳大利亞與美國(guó)女籃之間上演“為冠軍而戰(zhàn)”的激烈大戰(zhàn)，遺憾獲得季軍。無(wú)獨(dú)有偶，在9月結(jié)束的首屆FIBA男籃世界杯上，匹克之隊(duì)塞爾維亞男籃則一路過(guò)關(guān)斬將，勇奪亞軍。這一場(chǎng)場(chǎng)精彩比賽，也讓匹克走進(jìn)了世界球迷的視野。

　　作為FIBA全球戰(zhàn)略合作伙伴，匹克不僅利用球隊(duì)資源在賽場(chǎng)上閃耀，更借助這兩項(xiàng)頂級(jí)賽事的強(qiáng)曝光平臺(tái)。2010年男籃世界杯時(shí)，F(xiàn)IBA官網(wǎng)點(diǎn)擊量突破3000萬(wàn)；兩周時(shí)間里，200個(gè)國(guó)家的10億球迷收看了世錦賽轉(zhuǎn)播。

　　盡管FIBA還未公布2014籃球世界杯的觀賽人數(shù)，但據(jù)FIBA官員透露，今年的籃球世界杯有創(chuàng)紀(jì)錄的超過(guò)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視臺(tái)進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播，“是歷史上轉(zhuǎn)播陣勢(shì)最大的一屆世界杯（包括世錦賽）”。通過(guò)場(chǎng)邊廣告牌、裁判、官員和志愿者的穿著，匹克品牌最大限度出現(xiàn)在全球消費(fèi)者的面前。

　　與此同時(shí)，賽場(chǎng)外匹克也打破了傳統(tǒng)的賽事營(yíng)銷方式，通過(guò)系統(tǒng)而全面的布局為全球消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)異彩紛呈的營(yíng)銷戰(zhàn)役。比賽前，匹克通過(guò)FIBA的官方twitter和Facebook舉行MVF最有價(jià)值球迷球鞋評(píng)選，讓全世界球迷了解到了匹克的設(shè)計(jì)實(shí)力。在首屆男籃世界杯期間，匹克在西班牙六大賽區(qū)設(shè)立互動(dòng)嘉年華活動(dòng)和產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，其展示的匹克世界杯“鋒芒畢露”系列產(chǎn)品引來(lái)了眾多海外消費(fèi)者的駐足體驗(yàn)。

　　市場(chǎng)國(guó)際化加速

　　出色的營(yíng)銷也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。就在西班牙籃球世界杯期間，兩家西班牙旗艦店正式開業(yè)，標(biāo)志著匹克正式進(jìn)駐西班牙市場(chǎng)。匹克西班牙經(jīng)銷商魯本說(shuō)：“通過(guò)籃球世界杯，將會(huì)有更多的西班牙人認(rèn)識(shí)匹克，而匹克豐富的產(chǎn)品和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，將很快獲得消費(fèi)者的喜愛。”

　　進(jìn)駐西班牙市場(chǎng)是匹克“品牌先行市場(chǎng)跟進(jìn)”開拓國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)最新案例。在此之前，匹克進(jìn)駐德國(guó)、斯洛文尼亞等國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，都是采用這種品牌運(yùn)營(yíng)模式。這種“品牌輸出”的國(guó)際化新模式讓匹克的國(guó)際化戰(zhàn)略初見成效。在匹克公布的2014年上半年財(cái)報(bào)顯示，截止2014年6月30日，匹克也已進(jìn)入全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在海外擁有了40多個(gè)經(jīng)銷商、200多個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，海外收入已經(jīng)占到匹克總營(yíng)收的22.6%，成為中國(guó)海外市場(chǎng)占比第一的體育品牌。按照《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》提出的全球公司標(biāo)準(zhǔn)（境外收入占總收入的20%以上），匹克已經(jīng)真正成為一家全球公司。

　　在不久之前舉辦的2015Q2國(guó)際新品訂貨會(huì)上，匹克吸引了十幾家海外經(jīng)銷商來(lái)到匹克總部洽談合作代理。并在現(xiàn)場(chǎng)與泰國(guó)、菲律賓、沙特3家國(guó)際代理商簽約合作。公告顯示，匹克2015年Q2國(guó)際新品的訂單金額同比2014年Q2實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)（10%-20%）的增長(zhǎng)。這已是匹克連續(xù)第五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)訂單額雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　“國(guó)際新品的訂單額持續(xù)增長(zhǎng)，是匹克國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷商對(duì)匹克國(guó)際化戰(zhàn)略認(rèn)同的表現(xiàn)。”匹克體育CEO許志華說(shuō)，“未來(lái)，匹克將與全球頂級(jí)機(jī)構(gòu)和賽事合作，通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)的全球平臺(tái)，進(jìn)行立體的營(yíng)銷方式，從而開拓海外空白市場(chǎng)，使?fàn)I銷資源為銷售進(jìn)行更直接的服務(wù)。 目前，匹克已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)在100個(gè)國(guó)家注冊(cè)的目標(biāo)。匹克對(duì)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)第二個(gè)100目標(biāo)——進(jìn)入100個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售充滿信心，并努力實(shí)現(xiàn)海外銷售100億元的中期目標(biāo)。”