對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，國(guó)慶長(zhǎng)假是一個(gè)“掘金”的好時(shí)機(jī)。記者從各大商場(chǎng)了解到，眾多服裝品牌在國(guó)慶期間都推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)，吸引市民前往消費(fèi)。與此同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，為了增加銷量，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，快時(shí)尚服裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始由線下轉(zhuǎn)移到了線上。

　　快時(shí)尚品牌網(wǎng)店

　　逐步發(fā)展

　　“4件衣服5雙襪子總共不到600元。”國(guó)慶期間，趁著H＆M、ZARA等快時(shí)尚品牌的“打折季”，市民劉女士在實(shí)體店里淘了一晚上后，在微信朋友圈里曬出了“血拼”的戰(zhàn)果。不過(guò)現(xiàn)在，像劉女士一樣喜歡快時(shí)尚的潮人又多了一種選擇—近日，眾多的快時(shí)尚品牌H&M網(wǎng)上商店紛紛亮相了。

　　近日，記者登錄H&M的網(wǎng)上商店了解到，H&M與200多家實(shí)體門店實(shí)行同步發(fā)售各類服裝及配飾，包括女裝、男裝、青少年裝和童裝等。“此前，H＆M僅在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利等少數(shù)國(guó)家提供網(wǎng)店服務(wù)，中國(guó)官網(wǎng)僅作為產(chǎn)品展示之用。如今H＆M中國(guó)網(wǎng)店正式開(kāi)通，這是我們?cè)趤喼揲_(kāi)啟的第一家網(wǎng)絡(luò)商店。”奧園廣場(chǎng)H＆M店的負(fù)責(zé)人告訴記者，H&M網(wǎng)上商店將全年不定期地為顧客帶來(lái)網(wǎng)店專屬的時(shí)尚單品。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　從線下蔓延到線上

　　一直以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌以緊跟潮流、款型多樣、價(jià)格平易近人等優(yōu)勢(shì)贏得了消費(fèi)者的青睞，并不斷加快布局線下實(shí)體店，取得了跨越式的發(fā)展。然而，隨著開(kāi)店成本的不斷提升和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，快時(shí)尚品牌除了加快布局線下實(shí)體店外，還逐漸拓展線上業(yè)務(wù)。

　　記者了解發(fā)現(xiàn)，目前，絕大部分以實(shí)體店為主的快時(shí)尚品牌如GAP、優(yōu)衣庫(kù)、Forever21等均入駐天貓商城。前不久ZARA母公司Inditex集團(tuán)確認(rèn)ZARA將于今年秋冬季入駐天貓。“H＆M推出網(wǎng)上商店是一件激動(dòng)人心的事情。”奧園廣場(chǎng)H＆M店的負(fù)責(zé)人表示，“對(duì)于H&M而言，這是多渠道銷售戰(zhàn)略的一個(gè)重要的里程碑?，F(xiàn)在，顧客不僅可以在實(shí)體店購(gòu)物，還可以通過(guò)電腦、智能手機(jī)和平板電腦等，在任何地方登錄在線購(gòu)物商店，全天24小時(shí)隨時(shí)隨地購(gòu)買到最新的時(shí)裝產(chǎn)品。”

　　“門店能帶動(dòng)顧客到線上購(gòu)買，線上又能為線下新增門店人流。”服裝市場(chǎng)專業(yè)人士黃小姐認(rèn)為，目前快時(shí)尚品牌紛紛試圖搭上網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)高速發(fā)展的快車道，全力布局電商業(yè)務(wù)，品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸從線下蔓延到線上。

　　快時(shí)尚電商化

　　帶來(lái)新啟發(fā)

　　快時(shí)尚服飾始終追隨當(dāng)季潮流，新品到店的速度和櫥窗陳列的變換頻率都很快，帶動(dòng)了服裝市場(chǎng)的時(shí)尚潮流。但是，快時(shí)尚品牌加速開(kāi)通網(wǎng)店并加快進(jìn)駐二三線城市，這種線上線下齊頭并進(jìn)的做法，也讓不少本土服裝人士擔(dān)憂，這會(huì)進(jìn)一步搶占本土服裝品牌的市場(chǎng)。“目前，大多數(shù)的本土服裝品牌都遭遇了高庫(kù)存和關(guān)店的困擾，此時(shí)，快時(shí)尚品牌努力發(fā)展線上線下的模式，確實(shí)會(huì)搶奪不少的市場(chǎng)份額。”服裝市場(chǎng)專業(yè)人士黃小姐同時(shí)也表示，正如快時(shí)尚給本土服裝品牌帶來(lái)的啟發(fā)一樣，它們?cè)陔娚袒\(yùn)營(yíng)方面的探索，也將會(huì)給本土服裝企業(yè)的電商化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)新的啟發(fā)。