“一股新的活力正在泉州特別是以晉江為代表的鞋服制造業(yè)中悄然升騰，這些企業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年泉州制鞋行業(yè)、紡織服裝業(yè)規(guī)上產(chǎn)值相繼走出個(gè)位數(shù)增幅的低谷。而從微觀企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況看，龍頭企業(yè)如安踏上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)28.3%，361度、德爾惠、喬丹、利郎等企業(yè)訂單增長(zhǎng)也均超10%。

　  “誠(chéng)安”樣本：擺脫同質(zhì)化 不走尋常路

　　9月4日，在誠(chéng)安（福建）鞋業(yè)有限公司的車間內(nèi)，工人們正在加緊生產(chǎn)一批來(lái)自歐洲的訂單鞋，打鞋樣的、涂膠的、壓底的，沒(méi)有片刻停歇，好一派繁忙景象。

　　“誠(chéng)安鞋業(yè)今年的訂單做不完，我現(xiàn)在愁的是招不到熟練工。”站在略顯嘈雜的車間內(nèi)，副總經(jīng)理李衛(wèi)東的聲音陡然提高八度，他告訴新華網(wǎng)福建頻道記者，今年訂單比去年增加約兩成，目前公司都在滿負(fù)荷生產(chǎn)，到年底的訂單都已排滿。

　　李衛(wèi)東介紹說(shuō)，誠(chéng)安鞋業(yè)是一家出口型企業(yè)，擁有兩條先進(jìn)的生產(chǎn)流水線，現(xiàn)有職工600人，年產(chǎn)各類運(yùn)動(dòng)休閑鞋100多萬(wàn)雙，年產(chǎn)值約1億元，產(chǎn)品100%出口，主要銷往歐美。

　　談及當(dāng)前鞋業(yè)整體業(yè)績(jī)面臨下滑的困境，李衛(wèi)東表示誠(chéng)安鞋業(yè)比較幸運(yùn)，早在幾年前未雨綢繆，謀劃轉(zhuǎn)型。

　　“曾經(jīng)我們也是一家專做運(yùn)動(dòng)鞋的企業(yè)，但現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)為以休閑鞋為主。”李衛(wèi)東說(shuō)，晉江制鞋業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，技術(shù)含量低，利潤(rùn)并不高。從2005年起，誠(chéng)安鞋業(yè)逐漸開始轉(zhuǎn)型，到2010年時(shí)已成為休閑鞋行業(yè)的翹楚，并受到很多國(guó)際一線品牌的青睞。

　　記者了解到，目前誠(chéng)安的主要客戶有兩大品牌，一個(gè)是GEOX（健樂(lè)士），為全球排名第四、意大利排名第一的休閑品牌，其生產(chǎn)的休閑鞋腳感舒適，被譽(yù)為“會(huì)呼吸的鞋子”。

　　誠(chéng)安鞋業(yè)的另一個(gè)客戶是BERSHKA（波絲可），為全球第三服裝品牌零售商inditex集團(tuán)旗下公司，與西班牙快速時(shí)尚品牌ZARA互為姐妹品牌。

　　“同樣做出口，以前一雙成年人運(yùn)動(dòng)鞋的出廠價(jià)只有7－8美元，現(xiàn)在一雙小童鞋的出廠價(jià)至少也要12美元。”李衛(wèi)東說(shuō)，現(xiàn)在誠(chéng)安鞋業(yè)直接與歐洲企業(yè)接洽，減少了貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，利潤(rùn)率大大提高。

　　“我們預(yù)計(jì)今年凈利潤(rùn)將比去年提高20%以上。”說(shuō)起今年的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，李衛(wèi)東顯得很自信。

　　“明偉”樣本：更高科技含量 更多時(shí)尚元素

　　明明是一件簡(jiǎn)單的T恤，可是用手機(jī)或者iPad掃一掃，就會(huì)變身為“魔法衣”，正中的圖案以動(dòng)漫的形態(tài)顯示在手機(jī)或電腦上，動(dòng)漫角色會(huì)唱會(huì)跳，而衣領(lǐng)上原本平面的標(biāo)志也立刻變成立體模樣。

　　今年8月中旬，晉江明偉鞋服有限公司推出的這樣一款Ｔ恤吸引了不少經(jīng)銷商的眼球。

　　記者了解到，明偉鞋服是一家青少年戶外裝備知名品牌企業(yè)，公司旗下的Camkids駱駝品牌擁有中國(guó)青少年戶外行業(yè)規(guī)模最大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)覆蓋全國(guó)27個(gè)省（市、區(qū)）、200個(gè)大中級(jí)城市、標(biāo)準(zhǔn)化店面近800家，成為青少年戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)軍品牌。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營(yíng)的副總經(jīng)理洪欽銘開始變的“壓力山大”。

　　“只有不斷創(chuàng)新，品牌才能長(zhǎng)盛不衰。”洪欽銘說(shuō)，從去年開始，他們更加注重在設(shè)計(jì)中加入高科技元素，以此吸引青少年的關(guān)注度。于是，今年5月，明偉鞋服與國(guó)內(nèi)最大的工業(yè)設(shè)計(jì)平臺(tái)――晉江納金網(wǎng)開始合作，由其設(shè)計(jì)出了一款又炫又酷的時(shí)尚Ｔ恤。

　　9月5日，晉江納金網(wǎng)的一位工作人員向記者演示了這款產(chǎn)品。只見他拿起手機(jī)T恤上的圖案一掃，這件看似普通的衣服便呈現(xiàn)不一樣的精彩，3D效果極佳，圖案上的老鷹立刻飛了起來(lái)；掃一下上面的猴子，猴子“嗖”的一聲跳了下來(lái)；掃一下企業(yè)的LOGO，也會(huì)呈現(xiàn)立體的展示。

　　“鞋服轉(zhuǎn)型時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，讓服裝具有更多的功能是促進(jìn)銷售的不二法則。”洪欽銘說(shuō)，這款Ｔ恤將成為公司明年春夏季的主打的明星產(chǎn)品，目前訂貨量已經(jīng)較普通款式翻了一倍。接下來(lái)，公司還將會(huì)繼續(xù)利用前端技術(shù)探索更多此前消費(fèi)者沒(méi)有想到、但是有市場(chǎng)需求的功能。

　　“我們的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了3歲到16歲孩子使用的戶外產(chǎn)品。”洪欽銘表示，今后提供的將不僅僅是兒童可以使用的戶外裝備，而且會(huì)將更多科技含量注入產(chǎn)品，“比如2月份在北京召開的亞洲戶外展上，我們就展示了夜晚發(fā)光鞋、自動(dòng)保溫鞋等新產(chǎn)品，更好地為孩子的戶外活動(dòng)提供安全、可靠的設(shè)備”。

　　其實(shí)，明偉鞋服并不是唯一一家引進(jìn)高科技元素的鞋服企業(yè)。記者了解到，僅在3D技術(shù)應(yīng)用方面，泉州的鞋服企業(yè)就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在前列。去年，七匹狼下大力氣完善三維數(shù)字化3D技術(shù)的應(yīng)用，高調(diào)推出高級(jí)定制成為業(yè)界一大看點(diǎn)。此外，喬丹、安踏、浩沙、361度、柒牌等企業(yè)也表現(xiàn)出對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的興趣，服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化正在成為未來(lái)的一種發(fā)展趨勢(shì)。

　  “轉(zhuǎn)型升級(jí)”成績(jī)單：龍頭突圍 行業(yè)復(fù)蘇

　　8月6日，安踏發(fā)布上半年業(yè)績(jī)的當(dāng)天，體育局主席兼CEO丁世忠在微博上寫了一樣一段話：上半年業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，連續(xù)24個(gè)月業(yè)績(jī)下滑，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。值得自豪的是我們頂住壓力主動(dòng)變革，成功實(shí)現(xiàn)零售轉(zhuǎn)型。”

　　安踏半年報(bào)顯示，截至2014年6月30日，公司營(yíng)業(yè)收入為人民幣41.2億元，同比增長(zhǎng)22.4%，毛利18.6億元，同比增長(zhǎng)34.4%，股東應(yīng)占溢利8.03億元，同比增長(zhǎng)28.3%。

　　“泉州的鞋服企業(yè)已經(jīng)逐漸走出低谷，最明顯的就是龍頭企業(yè)已經(jīng)企穩(wěn)回升。”泉州市經(jīng)貿(mào)委消費(fèi)品科科長(zhǎng)陳銀壩告訴新華網(wǎng)福建頻道記者，當(dāng)前泉州鞋服企業(yè)庫(kù)存壓力逐步減輕，開始實(shí)現(xiàn)明顯的恢復(fù)性增長(zhǎng)，基本面日漸向好。

　　陳銀壩說(shuō)，從宏觀指標(biāo)看，今年1至7月，泉州市紡織服裝和服飾業(yè)、皮革毛皮羽毛及其制品和制鞋業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)雙雙超過(guò)兩位數(shù)，紡織鞋服業(yè)規(guī)模以上銷售產(chǎn)值呈逐月回升態(tài)勢(shì)。其中，紡織鞋服出口達(dá)60億美元，占全市總量的58.3%，單獨(dú)拉動(dòng)外貿(mào)出口增長(zhǎng)13.4%個(gè)百分點(diǎn)。

　　更令人欣喜的是，在安踏逆勢(shì)上揚(yáng)的同時(shí)，今年上半年，361度、德爾惠、喬丹、利郎、九牧王等企業(yè)訂單也實(shí)現(xiàn)了超10%的增長(zhǎng)。匹克總收入同比增長(zhǎng)10.1%，凈利同比增長(zhǎng)34.6%，實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。在今年5月份天貓和淘寶平臺(tái)銷售排名行業(yè)前十名的男裝品牌中，七匹狼更是以接近1.5億元的銷售額位居第一。

　　“與此同時(shí)，下游品牌商也在不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，業(yè)績(jī)同樣不俗。”陳銀壩表示，天倫天、圣佛萊、卡西龍等一批企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)型戶外用品、兒童用品，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)步入良性上升軌道。而愛樂(lè)、大東亞等一批鞋服企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)管理、提升內(nèi)控，成功步入銳步、阿迪達(dá)斯、保利、紐巴倫等全球知名品牌供應(yīng)鏈，參與國(guó)際品牌代工。

　　“以晉江為例，其運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)占全國(guó)市場(chǎng)份額的60%以上，而統(tǒng)計(jì)顯示，在行業(yè)龍頭帶領(lǐng)下，今年上半年晉江制鞋業(yè)、紡織服裝業(yè)規(guī)模產(chǎn)值增長(zhǎng)均超過(guò)10%。”陳銀壩認(rèn)為，下游品牌商的成績(jī)令人欣喜，而產(chǎn)業(yè)鏈上游的出色表現(xiàn)，則進(jìn)一步傳遞著行業(yè)堅(jiān)冰融釋的溫暖信號(hào)。如果從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，泉州市紡織業(yè)今年各月增幅均高于15%，充分反映出服裝和鞋業(yè)原料需求的逐步回暖。