當下的都市生活，大多數人白天忙于工作，要到晚上或周末才有空，繼而產生了一個夜間運動群體。他們被稱為“夜跑族”，喜歡夜間騎行、夜間散步等晚上才進行的健身運動，帶來了新的商機。記者從近期密集舉辦的各品牌發(fā)布會上了解到，泉州已經有不少企業(yè)介入夜光鞋、夜跑服的研發(fā)，針對夜間運動開發(fā)“能夠在夜晚發(fā)光”的產品。這類產品既為消費者的夜間運動增強了安全性，也被行業(yè)寄予“新的利潤增長點”的期望，泉州市民有望在明年春、夏季的品牌零售終端購買到這類產品。

 　   多家泉企投資夜光鞋服

　　8月12日，在卡丁集團的相關發(fā)布會上，青春朝氣的小模特們?yōu)榇蠹艺故玖艘粓鼍始姵实臅r尚盛宴。動感的音樂下，小模特登場表演，令人感覺仿佛走到了湛藍清澈的海邊，來到了青春活力的校園;女孩成為夢幻城堡中的公主，男孩開始有趣而神秘的戶外探險。“卡丁開發(fā)的時尚夜光鞋，可以發(fā)出6種顏色的LED燈光，根據亮燈的長短，還分為3種模式。人們只要插上USB連接線，就可以很方便快速地為夜光鞋充電。”該集團零售部經理黃都艷表示，鞋子在設計上增加了更多童趣，并為一些還沒有完全自理能力的兒童考慮，更注重兒童的健康問題。

　　無獨有偶，同一天舉辦的天倫天(天倫天專賣店)戶外的發(fā)布會上，公司總經理許騰達也透露，在明年春、夏季，天倫天戶外將介入跑步鞋領域，并已經研發(fā)出夜光鞋。不同的是，天倫天在鞋底部分植入LED技術，打開開關，鞋底的一圈會有亮燈，還可以調節(jié)成“連續(xù)閃爍”模式。“這種鞋主要是針對夜間運動的人設計的，比如夜跑、夜間騎行時，穿上發(fā)光的鞋子，能夠引起更多注意，減少一些可能發(fā)生的危險事件。此外，一些戶外活動是群體性的，穿上發(fā)光的鞋子，也能夠方便辨識同行的人。”他說。

　　“我們的產品已經覆蓋了3歲到16歲孩子使用的戶外產品。”晉江明偉鞋服有限公司副總經理洪欽銘表示，今后提供的將不僅僅是兒童可以使用的戶外裝備，而且會將更多科技含量注入產品，“比如2月份北京(京專賣店)的ISPO亞洲戶外展上，我們就展示了夜晚發(fā)光鞋、自動保溫鞋等新產品，更好地為孩子的戶外活動提供安全、可靠的設備”。

　　早在去年10月，阿迪達斯(阿迪達斯專賣店)“熒光系列”足球戰(zhàn)靴就已照亮歐洲冠軍聯賽賽場，這項創(chuàng)新可以捕獲并反射球場泛光燈和相機閃光燈的燈光，從而震懾對方防守隊員。

　　太陽海體育用品有限公司董事長丁思泉也表示，公司旗下的跑步裝備品牌“力為”，正在開發(fā)夜跑服裝。“這種服裝通過反光材料，結合先進的科技，既可以保證其擁有普通跑步服吸汗透氣保暖的功能，還能有反光效果，做出炫酷的款式。”他說，公司的這款產品估計今年年底就可以投放市場了。

　　迎合“夜跑族”需求

　　這幾年，中國的夜跑運動漸成氣候。在北京的奧林匹克森林公園，每晚都有上千人在此“約跑”;像潘石屹、王石等文化名人的加入和號召，更是讓森林公園成為北京“夜跑族”人氣最高的跑步場所。還有調查表明，上海是全中國最熱衷夜跑的城市之一，世紀公園、徐匯濱江乃至從北蘇州路到金陵東路的外灘，每天都有近萬人夜跑。在韓國首爾，最近一兩年來，夜跑已經形成一種風氣。首爾上班族每天下班后，晚上8時至10時跑上3公里，作為鍛煉和減壓的方式，甚至發(fā)展成一種交友和娛樂的方式。

　　夜跑很流行，為了保證夜跑的安全，防止在馬路上發(fā)生意外，多數跑步達人建議最好選擇帶有夜光標志的跑鞋和運動服，這些顏色鮮艷靚麗的裝備不但時尚，也能夠更多地保障夜跑者的安全。隨著夜跑族的增多，各種夜跑體育用品已經開始熱銷，各種具有反光和夜視功能的運動服裝也開始熱賣。有數據顯示，今年6月，夜間運動商品的銷售額同比增加50%以上。

　　不過記者在泉州隨機調查了一些人，多數人表示不大了解“夜光鞋”。“價格太高了，幾百塊錢都抵得上一周的生活費了。”王先生說，他個人不會為了追求潮流時尚而花錢購買一雙炫酷的夜光鞋。一位“80后”潮媽則表示：“我之前沒有太注意去了解，自己是不會入手的。不過，如果是給寶寶穿的，我會考慮買。”記者隨后查詢了淘寶、天貓、拍拍等網上商城的夜光鞋產品，成人鞋的價格從158元到498元都有，涵蓋了國內外各線品牌，兒童鞋的價格則在160元左右。

　　據悉，現在市場上的夜光鞋時尚新穎，款式多樣，有防水固封的電路板，只是要特別注意USB接口不能碰到水。保養(yǎng)的形式也簡單方便，只要用干凈的濕毛巾擦拭或者用橡皮擦擦被弄臟的鞋面，不能水洗。不過，業(yè)界人士認為，由于現在的消費者日趨理性，購物之前會仔細琢磨產品是否適合自己及家人。夜光鞋的價格較高，成了許多人再三慎重考慮的原因。

　　或成行業(yè)利潤新增長點

　　這么多企業(yè)紛紛投身“夜光鞋”的開發(fā)，與當下市場低迷有關?？ǘ】偨浝睃S成才認為，中國經濟正在經歷轉型升級的時期，轉型升級帶來的市場變化，為品牌發(fā)展創(chuàng)造了良機，同時也加速行業(yè)洗牌，淘汰更多沒有競爭力和落后的品牌。“如今80后是兒童鞋服消費的主力軍，追求個性、時尚的80后，對孩子也不會馬虎。”他認為，2015年作為企業(yè)轉型升級最重要的一年，新品研發(fā)就應當以消費者為中心，讓新品在終端銷售上成為品牌新的利潤增長點，在終端零售上也要以零售為導向，推動零售市場發(fā)展，“卡丁會更加重視品牌數據庫的建設，加強品牌終端體驗”。

　　許騰達表示，創(chuàng)新才能成為品牌立足市場的根本，“天倫天戶外一直緊貼市場的發(fā)展來研發(fā)產品，一直在不斷地創(chuàng)新，才有今天的市場地位”。他認為，今后的戶外市場，各個品牌都會往更加細分的市場去發(fā)展，更加注重產品研發(fā)和零售終端渠道的建設。

　　業(yè)界人士認為，現在還只是一些國際品牌在“試水”夜光鞋市場，但隨著國內夜間運動人群的擴大，這個市場的成長空間還很大，泉州的制造企業(yè)只要及早切入，產品做得好，找準營銷定位，還是大有可為的，有望挖掘出新的利潤點。