隨著電子商務(wù)的迅速興起，現(xiàn)在越來越多的戶外品牌為了突破原有市場格局，紛紛推出戶外電商品牌，以電商渠道切入市場。其中，就包括泰亞股份2011年啟動的瑞行(RAX)品牌，富陽拓野創(chuàng)立的邁徒(Mr-foot)，探路者于2012年啟動的戶外電商品牌阿肯諾(ACANU)等。在今年，也有非常多的戶外品牌開始試水電商。

　　據(jù)了解，跑步作為一項沒有較高技術(shù)門檻的運動方式，已成為全民皆可參與的流行運動，而這在很大程度上也帶動了跑步鞋的銷售。土業(yè)內(nèi)人士透露，目前跑步鞋已經(jīng)占到了運動鞋市場30%多的份額，排在所有運動裝備門類中的首位。相對于當前不少運動品牌主推的籃球鞋、網(wǎng)球鞋等專項體育系列，跑步鞋更符合消費者日常生活的穿著需求。所以，幾乎所有的體育用品品牌，無論大小，都將跑步系列列為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中不可或缺的重要組成部分。

　　那么，今年，戶外品牌集體“觸電”跑鞋領(lǐng)域是否會給原有的市場競爭格局帶來新的變化?

　　激源創(chuàng)亞首席策劃劉志琛分析，戶外品牌涉足跑鞋系列與運動品牌還是有著本質(zhì)上的定位不同，戶外品牌跑鞋系列更加青睞于專業(yè)的跑步運動裝備推廣，比如在山跑和公路跑方面。在國內(nèi)，對很多人來說，跑步只是一種健身，和競技的關(guān)系不是很大，跑友不同的訴求會導(dǎo)致有不同的裝備選擇，現(xiàn)在運動品牌提供的裝備有很多是面向大眾業(yè)余愛好者，當然也包括專門針對專業(yè)跑者，但是專業(yè)系列的市場占有率仍然很低，而戶外用品品牌的市場定位也恰好在這一點上，所以，兩者應(yīng)該不會產(chǎn)生過于激烈的正面交鋒，但未來的跑鞋市場格局一定會呈現(xiàn)出兩極分化，一邊是大眾休閑類，一邊是專業(yè)級裝備系列，如何定位就看品牌的定位了。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，近年來跑步風潮逐漸盛行，無論是運動品牌，還是戶外品牌都需要立足市場需求，開發(fā)出一系列專業(yè)跑步裝備才是立足之本。“特別是戶外行業(yè)的行業(yè)屬性要求其產(chǎn)品功能性、安全性、舒適性等有著顯著的表現(xiàn)，這些產(chǎn)品屬性的存在將為戶外企業(yè)的進軍越野跑跑鞋市場提供一定的支持。