近日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯在年中報(bào)告中宣布下調(diào)明年銷售額170億歐元的預(yù)期，消息一經(jīng)公布，阿迪達(dá)斯股票大跌，跌幅超過15%。盡管該品牌因?yàn)榈聡?guó)隊(duì)在世界杯中奪冠而成贏家，但不足以平衡品牌對(duì)俄羅斯市場(chǎng)制裁帶來(lái)的損失以及其高爾夫系列產(chǎn)品的持續(xù)疲軟。據(jù)報(bào)道，阿迪達(dá)斯決定從明年起，將不僅減少在俄羅斯開設(shè)分店的計(jì)劃，還將關(guān)閉多家分店。

        多年來(lái)，俄羅斯一直是該品牌在世界上最重要的市場(chǎng)之一，每年有10億歐元的銷售額，約占總量的10%。目前品牌在俄經(jīng)營(yíng)的分店有1000家，而其高爾夫系列產(chǎn)品在該市場(chǎng)的銷售額也占總量的近10%，縮減俄羅斯市場(chǎng)對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說將會(huì)造成打擊。此外，阿迪達(dá)斯準(zhǔn)備在未來(lái)18個(gè)月加大對(duì)旗下阿迪達(dá)斯和銳步品牌在北美和歐洲市場(chǎng)的投資力度，巨額的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用也是導(dǎo)致企業(yè)明年利潤(rùn)下降的重要因素之一。