巴西世界杯剛開(kāi)幕，運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)役就已經(jīng)打響，Adidas、Nike和Puma等運(yùn)動(dòng)品牌都想在世界杯市場(chǎng)上分一杯羹。巴西的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)位列全球第四位，達(dá)到110億美元，而足球?yàn)檫M(jìn)駐這個(gè)市場(chǎng)提供了大好機(jī)會(huì)。

        Adidas 品牌在世界杯市場(chǎng)上一直占只要地位，從1924年第一雙足球鞋的面市到現(xiàn)在每年推出全新材質(zhì)的鞋款，2010年Adidas的足球生意達(dá)到15億歐元，2012年就攀升至17億歐元。今年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)20億歐元的銷售額，成為首個(gè)突破20億歐元銷售額的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　Nike也不甘落后，緊緊追趕，雖然美國(guó)市場(chǎng)一貫專注于籃球和棒球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但近些年也有大幅上漲的走勢(shì)，從1994年進(jìn)駐足球生意以來(lái)，已經(jīng)突破了20億美元的銷售額。今年Nike拿到了10個(gè)聯(lián)盟的贊助權(quán)，在巴西市場(chǎng)的占有率也在Adidas之上。

　　據(jù)稱Nike和Adidas分別將在世界杯上花費(fèi)23億和18億歐元，但鑒于巴西國(guó)內(nèi)對(duì)世界杯微詞不斷，這種大手筆投入能否取得成效只能拭目以待了。