我國(guó)已成為世界第一大服裝生產(chǎn)國(guó)、第一大紡織品出口國(guó)。但國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品仍難和歐美等地的高端品牌“平起平坐”，難以滿足消費(fèi)者穿出品牌、穿出時(shí)尚的需求。如何做大做強(qiáng)服裝品牌“中國(guó)制造”已經(jīng)成為行業(yè)最為關(guān)注和亟待解決的問(wèn)題。

　　服裝業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)行業(yè)沖擊巨大。一方面，市場(chǎng)空前的新鮮需求要求企業(yè)走出原有單一發(fā)展模式，服裝業(yè)的發(fā)展亟待變革、升級(jí)、轉(zhuǎn)型。我國(guó)紡織服裝業(yè)要從追求規(guī)模增長(zhǎng)向重視品牌和效益轉(zhuǎn)變，必須推動(dòng)紡織業(yè)實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。紡織服裝業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)的行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，單靠一個(gè)環(huán)節(jié)，或者一種產(chǎn)品已很難適應(yīng)企業(yè)發(fā)展壯大，延伸成為趨勢(shì)。紡織服裝企業(yè)產(chǎn)品延伸主要目的要在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)入更大市場(chǎng)，獲得更多的發(fā)展空間。

　　另一方面，中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展亟需“個(gè)性化”創(chuàng)新元素?？v觀近幾年我國(guó)的紡織服裝業(yè)發(fā)展，大多數(shù)情況下都跟著國(guó)外的風(fēng)潮，中國(guó)服裝找不到“中國(guó)化”元素。今年兩會(huì)上，委員張改琴提出要讓中國(guó)服裝有“自己”的特色引起紡織各代表們熱烈討論及深刻認(rèn)同。武漢斥資6000萬(wàn)建設(shè)專項(xiàng)園區(qū)，扶持漢派服裝深入發(fā)展在國(guó)內(nèi)得到廣大消費(fèi)者的熱烈支持。不管從服裝業(yè)的自身發(fā)展來(lái)看，還是從外界對(duì)中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展要求來(lái)看，服裝品牌“個(gè)性化“高附加值化”已經(jīng)是大勢(shì)所趨。這一系列的新聞也反映出中國(guó)的服裝企業(yè)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也意識(shí)到中國(guó)傳統(tǒng)服裝品牌建設(shè)的重要性。

　　其實(shí)服裝的“個(gè)性化”與“高附加值化”反映出行業(yè)要著力關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題。

　　現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越注重高品質(zhì)的生活，這是服裝企業(yè)品牌升級(jí)的良機(jī)。相關(guān)人士表示：品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于練好“內(nèi)功”。紡織服裝業(yè)應(yīng)該加大產(chǎn)品研發(fā)的力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的商品，將品牌的建設(shè)建立在高品質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上。只有品質(zhì)高了，才能談到“個(gè)性化”。

　　不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)是品牌發(fā)展的重中之重。近段時(shí)間以來(lái)，國(guó)際巨頭快時(shí)尚“H&M“”ZARA”“GAP”等頻曝質(zhì)量丑聞，讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者大跌眼鏡。中國(guó)紡織服裝網(wǎng)的小編發(fā)現(xiàn)，杭州城區(qū)主要幾條街道公交站牌張貼的都是“H&M”的海報(bào)信息。其實(shí)質(zhì)量丑聞一旦頻出，做再多的新聞，媒體公關(guān)也是沒(méi)用的，一個(gè)服裝品牌最重要因素就是不能因質(zhì)量問(wèn)題而失去廣大消費(fèi)的信任。

　　如果說(shuō)質(zhì)量是一個(gè)服裝品牌的生命，那么“個(gè)性化”便是維持“生命”給養(yǎng)的最有效因素，有個(gè)性的服裝才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中找準(zhǔn)定位，抓住固定消費(fèi)群體，以不變應(yīng)萬(wàn)變，作足服裝品牌的長(zhǎng)線發(fā)展。另外，品牌的“高附加值化”一直是近兩年行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。從美國(guó)制造業(yè)回流以及國(guó)家政策支持中窺見(jiàn)的端倪來(lái)看，在突出品牌“個(gè)性化”基礎(chǔ)上推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高附加值發(fā)展已經(jīng)是行業(yè)潛規(guī)則。

　　服裝品牌走出個(gè)性化，走出高附加值的路子是行業(yè)大勢(shì)所趨。中國(guó)服裝品牌建設(shè)這條路可能會(huì)很長(zhǎng)很長(zhǎng)，到底要走多久對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)也還是個(gè)謎。當(dāng)然，隨著我國(guó)服裝業(yè)在國(guó)際上地位日漸重要，也許，中國(guó)個(gè)性化服裝品牌在國(guó)際上的驚艷亮相也不會(huì)太遠(yuǎn)。我們拭目以待!