“2013全民年度對賬單”和淘寶近日公布的“2013中國消費年度關(guān)鍵詞”,兩份大數(shù)據(jù)報告交織的背后,一份“全民消費圖”新鮮出爐:民生領(lǐng)域仍是消費熱點;理財借助互聯(lián)網(wǎng)邁入中國百姓家庭。

　　8.7億元“霾單”上榜

        據(jù)淘寶統(tǒng)計,去年中國人花了8.7億元在對抗霧霾的用品上。過去一年,在淘寶上購買口罩的人,比2012年多了181%,購買空氣凈化器的人也多了131%。

　　衣、食、住、行仍然是民生消費重點。服裝和食品在網(wǎng)購中占據(jù)相當(dāng)份額,在南方地區(qū)高呼“集中供暖”的背后,淘寶網(wǎng)上的取暖設(shè)備也逐漸熱銷。

　　除此之外,登上淘寶“2013中國消費年度關(guān)鍵詞”榜單的還有“黃金大媽”、大黃鴨、“防碰瓷”“縣金流”、手機(jī)購物等。過去一年,有80萬車主在淘寶上購買了行車記錄儀,用戶數(shù)環(huán)比增長205%,成交金額達(dá)4.8億元。

　　金融業(yè)加速革新

        用戶年輕化是互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的特點。以余額寶為例,余額寶用戶的平均年齡僅有28歲,其中23歲的用戶數(shù)量最大,超過兩百萬人。50歲以上的余額寶用戶僅占約2%。

        業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,余額寶之所以能迅速打開局面,是因為國內(nèi)一直以來缺乏適合普通大眾、低門檻的理財產(chǎn)品和服務(wù),互聯(lián)網(wǎng)金融正在改變和形成新的理財習(xí)慣,層出不窮的“類余額寶”產(chǎn)品有望促進(jìn)利率市場化。不過,互聯(lián)網(wǎng)金融高速發(fā)展的背后,一些政策邊界、監(jiān)管體系仍待完善厘清。

　　“縣金流”帶活縣域經(jīng)濟(jì)

        如果說,某個縣里的支付寶用戶2013年人均網(wǎng)上支出超過4萬元,可能有人不一定信。但根據(jù)支付寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計,除了義烏之外,國內(nèi)人均網(wǎng)上支出達(dá)到2萬元、3萬元的縣城還有許多。

        2013年的支付寶年度對賬單首次公布了網(wǎng)絡(luò)消費的百強(qiáng)縣(市),這些百強(qiáng)縣的用戶2013年人均網(wǎng)上購物達(dá)到80筆,“縣里人”正享受前所未有的網(wǎng)絡(luò)購物狂歡。除了在國內(nèi)網(wǎng)站上淘,他們還積極“跨境”海淘。

        淘寶網(wǎng)不久前發(fā)布的一份報告同樣體現(xiàn)了這個趨勢:2012年我國縣域網(wǎng)購人均花費5628元,而一、二線城市的人均花費僅為4700元。

        分析認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)和物流網(wǎng)絡(luò)縮小了區(qū)域發(fā)展水平的差距,讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的人能在家門口買到大都市里才能買到的商品,也讓家門口開店打工成為現(xiàn)實。

　　3700萬“熊貓人”深夜付款

        一個越來越明顯的趨勢是,隨著智能手機(jī)的普及,人們除非進(jìn)入夢鄉(xiāng),否則不管是吃飯、睡覺前、睡醒后、坐車甚至坐在馬桶上,都有可能在查看手機(jī)。

        支付寶2013全民年度對賬單顯示,零點到早5點之間,支付寶用戶中有3700萬“熊貓人”,仍然在拿手機(jī)進(jìn)行各種支付。一線城市中,“熊貓人”最多的是上海,二線城市中以福州為首,“熊貓人”占了23%。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)用戶尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶以年輕人為主,現(xiàn)代社會的工作壓力之下,熬夜的習(xí)慣普遍存在。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代開啟,只要拿一只手機(jī)或是平板電腦,躺在被窩里也可以隨時隨地購物理財,相當(dāng)于開啟“7(天)乘24(小時)”營業(yè)的商場和銀行,為消費提供便利。