2013年是一個(gè)沒有奧運(yùn)會(huì)也沒有世界杯等國際大型賽事的體育小年，國內(nèi)的大型賽事贊助資源因此變得珍貴起來。目前，國內(nèi)的足球、籃球、排球三大聯(lián)賽的贊助商席位分別為耐克、李寧、三六一度所搶占，運(yùn)動(dòng)品牌競技場上的體育營銷烽火再次引燃。

　　上周末， 361°中國排球聯(lián)賽2013-2014賽季于深圳拉開戰(zhàn)幕。據(jù)該聯(lián)賽獨(dú)家冠名贊助商361°品牌傳播中心總監(jiān)趙峰介紹，本賽季排球聯(lián)賽恰逢全運(yùn)會(huì)后期，中國排球隊(duì)伍經(jīng)歷了重新整合階段，后備力量已快速跟進(jìn)，新生代運(yùn)動(dòng)員逐漸成長為聯(lián)賽隊(duì)伍中堅(jiān)力量，聯(lián)賽新星光芒閃耀。為此，本賽季361°以“因熱愛，而無懼”為主題，激勵(lì)新生代運(yùn)動(dòng)員傳承排球精神。另一方面，國手惠若琪、身高超兩米的副攻手袁心玥等轉(zhuǎn)會(huì)，意大利Wout Wijsmans、美國Hodge Megan Colleen等主攻球員強(qiáng)力加盟，增加了聯(lián)賽的看點(diǎn)。

　　據(jù)悉，此前中國排球聯(lián)賽由安踏贊助，安踏公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，該聯(lián)賽與安踏品牌籃球、跑步、網(wǎng)球三大主推產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)度較低，所以安踏選擇了不再續(xù)約。

　　作為“三大球”之首的足球，雖然中國隊(duì)表現(xiàn)不佳，但依然擁有著強(qiáng)大的球迷市場，覬覦這塊蛋糕的有耐克、阿迪達(dá)斯等國際大品牌。從2010年的第一天起，耐克成為中超聯(lián)賽所有球隊(duì)訓(xùn)練、比賽裝備唯一贊助商，再加上裁判服裝、比賽用球等裝備供應(yīng)，耐克實(shí)現(xiàn)了對中超聯(lián)賽裝備供應(yīng)的“大一統(tǒng)”，這在中超尚屬首次。籃球方面，國內(nèi)的CBA聯(lián)賽贊助權(quán)，在被安踏“搶占”多年后，去年易手于李寧。李寧與CBA的協(xié)議覆蓋2012/2013年至2016/2017年五個(gè)賽季。361°則贊助了2012—2013年中國大學(xué)生男子籃球超級(jí)聯(lián)賽。

　　資料顯示，李寧簽約CBA可謂是不惜血本，共花20億元天價(jià)獲得5年冠名贊助權(quán)，這份簽約也曾經(jīng)引來很大的爭議。據(jù)悉，在CBA的5年冠名贊助權(quán)的爭奪戰(zhàn)中，不僅有李寧和安踏的參與，還有來自泉州的361°、匹克曾經(jīng)加入談判，而最終李寧不惜花費(fèi)巨資“拿下”，因此業(yè)界有流傳“競爭對手哄抬價(jià)格”的說法。

　　在國內(nèi)聯(lián)賽中，由于泉州運(yùn)動(dòng)品牌的積極參與，很多賽事的贊助商出現(xiàn)了“輪流坐莊”現(xiàn)象。從1999年開始，安踏就已連續(xù)8屆是CX全國極限精英賽的贊助商。“安踏極限精英賽”是國內(nèi)最早的極限比賽。然而從2007年開始，CX全國極限精英賽的贊助商開始“變臉”，代替安踏的是同城對手特步。