相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2012年網(wǎng)購(gòu)額占全國(guó)商品零售額的6.20%，服裝網(wǎng)購(gòu)約占全部網(wǎng)購(gòu)的24%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式正在經(jīng)受著前所未有的挑戰(zhàn)，以網(wǎng)絡(luò)為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的行業(yè)迅速發(fā)展，更高效的營(yíng)銷(xiāo)手段—微營(yíng)銷(xiāo)正逐漸成為各大企業(yè)的新寵。

　　時(shí)下微博、微信、易信等微媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，有效促進(jìn)了信息的分享和傳播的便利性，使品牌推廣工作更具深度和廣度?；㈤T(mén)本土服裝品牌EMINU(依米奴)的運(yùn)營(yíng)方、東莞市星達(dá)實(shí)業(yè)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)曾海華在論壇上介紹，作為現(xiàn)代化服裝企業(yè)，在微媒體品牌傳播建設(shè)上，該公司在2011年就組建了營(yíng)銷(xiāo)企劃推廣團(tuán)隊(duì)，充分根據(jù)自身品牌定位，實(shí)施聚焦微營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

　　“從服裝的研發(fā)設(shè)計(jì)到終端銷(xiāo)售體驗(yàn)都可以參與微平臺(tái)的各類(lèi)活動(dòng)，我們都堅(jiān)持"消費(fèi)者就是依米奴的主人"原則，讓他們自主發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)各種形式的有獎(jiǎng)活動(dòng)鼓勵(lì)他們敢于對(duì)依米奴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、搭配和穿著體驗(yàn)作出評(píng)論和總結(jié)。這些信息反過(guò)來(lái)又可以作為我們產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)投放的意見(jiàn)，我們不必耗費(fèi)過(guò)多的人力物力就可以在微平臺(tái)上直觀地看到消費(fèi)者對(duì)我們品牌從產(chǎn)生注意到分享消費(fèi)體驗(yàn)的全過(guò)程，清晰地了解到我們產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的聲音，從中吸取一些好的創(chuàng)意和意見(jiàn)，用到依米奴產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)整合上，協(xié)助依米奴打造輕便高效的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈。”