西安交通大學博士、電商專家王雁已經研究電商14年，在他看來，在線零售的成本越來越高了，企業(yè)純做電商，已經很難取得發(fā)展。

　　本來，電子商務的優(yōu)勢在于客戶，但現(xiàn)在已經很難獲得。淘寶上熱銷的化妝品、女裝和3C產品，一個新用戶需要花費流量費100~150元;一個剛剛成立品牌的充電寶僅點擊成本就要3~5元，而平均有100人點擊才會有一個成交。幾乎已經剝奪了商家的盈利空間。

　　表面上，電子商務對傳統(tǒng)渠道造成沖擊，實際兩者間并不對立，其本質是生產力爆發(fā)，引起供求關系變化，所產生的過剩經濟。電子商務只是過剩經濟爆發(fā)的導火索。過剩經濟與同質競爭共同作用就會產生價格站，電子商務只是加速了這一過程。

　　由于戶外行業(yè)有圈子經濟、會員消費，這種沖擊影響較弱，而且集中在中低端品牌，只有17%是中高端品牌。這一情況，在短期內不會改變。