近日，天貓商城女裝領(lǐng)頭羊“韓都衣舍”高調(diào)宣布進軍中老年女裝市場，將推出一個定位于“韓風(fēng)中老年女裝”的品牌，目標(biāo)人群是45-55歲的女性消費者。一時間引起了業(yè)界對中老年服裝這塊細(xì)分市場的關(guān)注。

　　有業(yè)內(nèi)人士提出，服裝作為東莞的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在傳統(tǒng)熱門服裝領(lǐng)域競爭如此激烈的情況下，中老年市場或是東莞服企的商機。

　　中老年服飾多為小作坊生產(chǎn)

　　第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口占比已經(jīng)達到13.26%。據(jù)測算，目前我國老年人口已接近2億，2025年將超過3億，到2050年將達到總?cè)丝诘?/3，中國將成為人口老齡化程度最高的國家之一。

　　老齡化程度的不斷升高，帶來了巨大的市場。據(jù)《中國紡織報》消息，目前我國老齡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約10000億元，其中每年僅老年服飾消費潛力至少有2000億元。

　　“如此大的產(chǎn)業(yè)空間，可見老年服裝市場前景很廣闊。”東莞紡織服裝行業(yè)協(xié)會會長姚偉麟告訴記者，盡管銀發(fā)市場商機無限，但以女裝生產(chǎn)為主的東莞服企，極少專攻中老年服裝領(lǐng)域，大部分的中老年服飾都是小作坊在完成。

　　“中老年服飾并不是一個空白市場。放眼全國，生產(chǎn)中老年服飾的企業(yè)很多，但大部分只是‘LOGO’，而不是‘品牌’。”東莞紡織服裝行業(yè)協(xié)會副會長李炯波認(rèn)為，該領(lǐng)域的市場確實很廣闊，但國內(nèi)有影響力的中老年服裝品牌寥若星辰。“由于很多企業(yè)缺乏對產(chǎn)品和目標(biāo)消費者的精準(zhǔn)定位，所謂的‘品牌’往往淪為純粹的‘LOGO’，不能引起消費者的共鳴。這與小作坊生產(chǎn)沒有差別。”

　　渠道選擇對創(chuàng)建品牌尤為重要

　　盡管銀發(fā)服飾市場產(chǎn)值巨大，但這一領(lǐng)域不僅科研、生產(chǎn)、經(jīng)營的涉足者并不多，更無領(lǐng)導(dǎo)品牌。這片亟待開發(fā)的細(xì)分市場或許是東莞服企轉(zhuǎn)型升級的一個出口。

　　據(jù)姚偉麟介紹，由于國內(nèi)原材料以及勞動力成本增加，不少服裝品牌將代工廠從中國轉(zhuǎn)移到孟加拉、東南亞等地，加上國外需求低迷影響出口，東莞服企若要謀求發(fā)展就需要尋找附加價值高的新產(chǎn)品來提高競爭力。

　　“東莞服裝企業(yè)本來擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，借助完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建中老年服裝品牌有一定的優(yōu)勢。”李炯波認(rèn)為，市場分析上的品牌突破、精準(zhǔn)定位、渠道選擇對創(chuàng)建品牌尤為重要。“此外，創(chuàng)建中老年服飾品牌除了需要對使用人群中老年人進行精確洞察外，還需要關(guān)注年輕群體。作為‘孝心經(jīng)濟’的主要消費人群，他們的消費力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中老年人。”