全球貿易增速放緩，中國制造如何突圍？普華永道合伙人陳兆豐17日在鄭州說，中國企業(yè)需要具備品牌競爭意識和能力，才能走出貼牌代工的低附加值陷阱。

　　17日，由商務部主辦的“培育外貿競爭新優(yōu)勢：外貿品牌、國際營銷網絡”暨外貿訂單對接活動在河南鄭州舉行。業(yè)界專家、官員，以及來自全國26個省市的74家生產企業(yè)、34家外貿企業(yè)、10家國際營銷網絡企業(yè)參會。陳兆豐此間提出，打造中國出口商品品牌價值，提升中國出口貿易的綜合競爭力。

　　“訂單才是王道。”在江蘇中絲進口無錫有限公司副總經理申偉看來，品牌的最終目的還是訂單，他不贊成“品牌才是王道”的說法。

　　申偉介紹，外貿企業(yè)出口當前困難較多，訂單不好做，其中有國際市場萎縮影響，也有勞動力成本、人民幣升值的因素，使得企業(yè)利潤越來越薄。

　　即便如此，申偉也表示他所在的企業(yè)“不會貿然介入其他”，他認為應腳踏實地做好主業(yè)，塑造品牌要看企業(yè)具體情況。

　　外貿大省浙江省的商務廳副廳長陳如昉縱觀全省情況指出，培育自主出口品牌，實施出口名牌戰(zhàn)略，是提高外貿增長質量的重大舉措。

　　但對于生產企業(yè)而言，他們沒有時間和金錢來打造品牌。山西森鵝服裝有限公司董事長李月勝說，他考慮的是如何獲得更多訂單，不管是國內的，還是國外的。

　　這場對接會，吸引了180多家生產企業(yè)報名，主辦方最終選出74家企業(yè)參與。和李月勝一樣，較之品牌建設，他們更渴望“尋找訂單”。

　　浙江泰普森休閑用品有限公司副總經理范成青坦言，品牌建設是一個龐大的系統(tǒng)工程，涉及面之廣有時往往會使企業(yè)望而卻步，但每個企業(yè)必須面對。

　　此次對接會將于18日開幕的第八屆中國中部投資貿易博覽會的系列活動。主辦方稱，對接會是對當前外貿發(fā)展面臨問題的及時回應。

　　中國外貿形勢不容樂觀。商務部外貿司司長王受文表示，當前外貿形勢不穩(wěn)、發(fā)展困難較多。他希望通過外貿品牌和國際營銷網絡建設為抓手，推動外貿競爭新優(yōu)勢的培育。

　　“只有疲軟的市場，沒有疲軟的企業(yè)。”李月勝表示樂觀，他說，利潤壓縮之下，以往沿海企業(yè)的訂單或許會投向中西部，這里占據勞動力和土地優(yōu)勢。