少數(shù)品牌一統(tǒng)江湖的局面漸漸被“泛時(shí)尚”取代，“電商”與“微營(yíng)銷”也是繞不開的話題

        今天，品牌的“血統(tǒng)”已經(jīng)越來(lái)越模糊，消費(fèi)者與其說(shuō)是相信，不如說(shuō)是漠視了那些精心編織的品牌故事以及創(chuàng)業(yè)神話。對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，款式與性價(jià)比才是王道。雖然如今的電商成本也呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，可是，比起實(shí)體店來(lái)說(shuō)畢竟低了許多，尤其是對(duì)那些沒有能力開實(shí)體店的小微品牌。一時(shí)間，許多不知名的女裝品牌如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。隨著這些小微品牌的大量涌現(xiàn)，人們更有可能純粹按照自己的興趣而不是別人的樣板而選擇自己的衣著風(fēng)格，可選范圍越來(lái)越大，時(shí)尚的定義也越來(lái)越寬泛，女裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入“泛時(shí)尚”時(shí)代。

        當(dāng)然，主流品牌的力量依然很強(qiáng)大。奢侈品品牌基本由國(guó)際品牌壟斷，包括LV、DIOR等；成熟女裝市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)品牌為主，包括朗姿、瑪絲菲爾、白領(lǐng)、歐時(shí)力等；少女裝市場(chǎng)的外資品牌占有率具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，包括ONLY、VEROMODA、ETAM等。

        關(guān)于女裝曾經(jīng)有一句話，“南北女裝，互不過(guò)江”，現(xiàn)在看來(lái)，這句話快要成為歷史了。而原來(lái)對(duì)于女裝流派的劃分，即所謂的“X派女裝”的說(shuō)法也幾乎失去了現(xiàn)實(shí)意義。

        用江南布衣常務(wù)副總倪國(guó)昌的話說(shuō)，“我一直不認(rèn)可‘江南布衣’是杭派的說(shuō)法，實(shí)際上，我對(duì)于‘杭派’這種稱謂一直持懷疑態(tài)度。”

        隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，女裝的區(qū)域色彩漸漸淡化。女裝消費(fèi)群體更大程度上以興趣、職業(yè)、年齡來(lái)劃分了。

       在傳統(tǒng)銷售模式下，一個(gè)家住北京的女孩，要想買到江南水鄉(xiāng)風(fēng)格的服裝，她或者到產(chǎn)地去購(gòu)買，或者到一定規(guī)模的大商場(chǎng)。而對(duì)于一些區(qū)域小品牌來(lái)說(shuō)，它們或許不具備開拓全國(guó)市場(chǎng)的能力，進(jìn)不了大商場(chǎng)，而商場(chǎng)僅有幾個(gè)牌子，又可能滿足不了她的品味。

        如今簡(jiǎn)單了，不論想要什么風(fēng)格的服裝，都可以通過(guò)網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)。

      “英倫”、“學(xué)院風(fēng)”、“日系”、“甜美”、“小清新”、“森女系”、“復(fù)古”、“淑女”、“萌系”、“可愛”、“OL”、“優(yōu)雅”……

       以上是淘寶網(wǎng)某個(gè)頁(yè)面上對(duì)于女裝風(fēng)格的分類。可以說(shuō)，在淘寶上，“沒有找不到，只有想不到。” 

       不管是否打算“上線”，如今，電商已經(jīng)是一個(gè)繞不開的話題。

       電商也不是大眾品牌的專利，一些高端品牌，如歐時(shí)力，也把觸角伸到了互聯(lián)網(wǎng)。