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導(dǎo)航:

海底撈的人文化營銷

      “地球人已經(jīng)無法阻止海底撈了!”這本是躥紅網(wǎng)絡(luò)的一句戲言,如今,海底撈卻想用自身行動顯示這句話的力量。

        隨著在美國、新加坡開設(shè)分店的消息被證實(shí),海底撈正式進(jìn)軍海外市場,近期還有媒體曝出海底撈欲涉足商業(yè)地產(chǎn),為其上市做準(zhǔn)備。雖然對于這家憑借“超級服務(wù)”贏得中國市場的四川火鍋店能否得到國外消費(fèi)者的歡迎眾說紛紜,對其進(jìn)入地產(chǎn)行業(yè)的評論也很多,但不可否認(rèn),海底撈已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。

        2009年,由北大光華管理學(xué)院教授黃鐵鷹主筆的《海底撈的管理智慧》成為《哈佛商業(yè)評論》中文版進(jìn)入中國八年來影響最大的案例。2011年,由《中國企業(yè)家》雜志特刊部策劃、黃鐵鷹主筆的《海底撈你學(xué)不會》出版,成為管理暢銷書。一夜之間,幾乎中國所有的商學(xué)院都開始講授海底撈,幾乎中國所有企業(yè)都開始學(xué)習(xí)海底撈。盡管如此,就像書名說的一樣,中國還沒有一家企業(yè)能夠?qū)W會海底撈。原因何在?就因?yàn)檫@是一個關(guān)乎人和人性的故事。

        技校畢業(yè)的張勇,發(fā)跡在偏僻的四川簡陽,一切經(jīng)驗(yàn)都摸索自簡陋的麻辣燙店。他的邏輯很簡單:“公平”。這詞一點(diǎn)都不陌生,向來是人心最普通、卻殊難成真的訴求之一。但張勇卻把這簡單的口號貫徹到海底撈治理中。員工視海底撈為第二個家,為之真心付出,甚至為這個家拼命。海底撈出色的服務(wù)就是這么來的。

        第二個“家”

        讓員工用心工作,這是全世界老板都想征服的珠穆朗瑪峰,可是真正做到的卻鳳毛麟角。

        張勇的答案卻很簡單:“人心都是肉長的,你對人家好,人家也就對你好;只要想辦法讓員工把公司當(dāng)成家,員工就會把心放在顧客上。”

        中國人信仰的東西不多,家最能觸動神經(jīng),一生的追求與榮辱都同家連在一起。家還有一個特點(diǎn),就是公私不分。家的成員很多,地位有高有低,可每個家庭成員都愿意為它做出最大貢獻(xiàn)。

        怎么才能讓員工把海底撈當(dāng)成家?好像一切問題的答案在張勇這里都變得很簡單——把員工當(dāng)成家里人。

        楊小麗的故事是一個注腳。她是海底撈唯一的副總經(jīng)理,家在四川農(nóng)村,上世紀(jì)90年代初,兩個哥哥做蜂窩煤生意賺了不少錢,可惜后來生意失敗,欠了一屁股高利貸,楊小麗只好到海底撈干起了服務(wù)員。

        快過年了,楊小麗的媽媽來到店里,原來是一個債主今年來得早,把家里所有值點(diǎn)錢的東西都拿走了。媽媽讓小麗想想辦法借800元錢,否則別的債主打發(fā)不了。

        海底撈每月發(fā)的工資在楊小麗手中從沒超過半個小時(shí),就進(jìn)了海底撈旁邊的郵局。她每月只給自己留10元。一起打工的姐妹也都要回家過年,去哪兒借這800元?沒辦法的女兒跟著媽媽哭紅了眼。

        小麗送走媽媽后,張勇知道了此事。他讓公司借給小麗800元。小麗說:“每月從我工資里扣吧。”

        “扣了,你家不還沒錢?年底再還吧。”

        過年了,公司發(fā)獎金。楊小麗覺得肯定沒自己的份兒,獎金要還那800元借款??墒菚?jì)找到她,讓她去領(lǐng)獎金。

       小麗不解地問:“我還有獎金?”會計(jì)告訴她:“張大哥說了,你家還債的800元由公司出。”

        為了家,楊小麗敢拼命。國外打架最多的地方是酒吧,中國就是餐館。在中國做餐館,如果沒有過打架那一定是有菩薩保佑。特別是海底撈這種營業(yè)到深夜的餐館,店越做越火,麻煩自然就多起來。

        一天,三個男人同西安海底撈的服務(wù)員吵起來,并且動手連打了兩個女服務(wù)員。海底撈男服務(wù)員把對方打了一頓。結(jié)果不到三個小時(shí),對方來了兩輛卡車,跳下60多條手持棍棒的大漢。條件是:給5萬元賠償,要不就砸店!

        楊小麗一聲令下,100多員工沖出店。男員工在前面,女員工在后面。她,一個不到一米六,21歲的小女子,站到了中間。那60多大漢站在馬路對面,硬是沒敢過來。

        “忘了害怕。當(dāng)時(shí)就想一件事,這個店裝修花了那么多錢,絕不能讓他們砸。”楊小麗說。

        海底撈進(jìn)入西安十幾年了,共有八間店,打過很多次架。楊小麗經(jīng)常進(jìn)局子,最長一次,被公安局關(guān)了一夜才放出來。

        信任是一種尊敬

        人不僅需要愛,還需要尊敬。對員工的尊敬就是信任。

        在海底撈,每個人都能有被信任的感覺,這種信任的標(biāo)志就是授權(quán)。張勇在公司簽字權(quán)是100萬以上;100萬以下是由副總、財(cái)務(wù)總監(jiān)和大區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé);大宗采購部長、工程部長和小區(qū)經(jīng)理有30萬元簽字權(quán);店長有3萬元簽字權(quán),這種放心大膽的授權(quán)在民營企業(yè)實(shí)屬少見。

        張勇對一線員工的信任更讓同行匪夷所思。一線普通員工有給客人先斬后奏的打折和免單權(quán)。不論什么原因,只要員工認(rèn)為有必要都可以給客人免一個菜或加一個菜,甚至免一餐。這等于海底撈的服務(wù)員都是“經(jīng)理”,這種權(quán)力在其他所有餐館都是經(jīng)理才有的。

        2009年春天,張勇被請到北京大學(xué)給MBA學(xué)生講課,一個學(xué)生問:“如果每個服務(wù)員都有免單權(quán),會不會有人濫用權(quán)力給自己的親戚朋友們免單?”

        張勇反問那個學(xué)生:“如果我給了你這個權(quán)力,你會嗎?”

        整個課堂200多個學(xué)生,一下子鴉雀無聲。

        當(dāng)然,也并不是所有人都值得信任,海底撈也有濫用權(quán)力的員工。

        當(dāng)海底撈賦予服務(wù)員免單權(quán)的同時(shí),就意味著公司必須要承擔(dān)極少數(shù)員工對權(quán)力濫用的風(fēng)險(xiǎn);同時(shí),還必須承擔(dān)當(dāng)少數(shù)人濫用得不到制止時(shí),權(quán)力就有可能大面積被濫用的風(fēng)險(xiǎn)。

        海底撈是如何監(jiān)控這種員工被大面積授權(quán)的?那就是海底撈的特殊干部選拔制度:除了工程總監(jiān)和財(cái)務(wù)總監(jiān)之外,所有干部都必須從一線服務(wù)員做起。這條晉升政策甚至極端到包括廚師長的職位。原因是不論你的廚藝多么好,沒有親自服務(wù)過客人,就不知道服務(wù)員需要什么樣的后廚支持。

        這樣層層選拔出來的管理者太清楚了,什么時(shí)候員工才必須用免單這種極端方式讓客人滿意。因此,有心作弊的員工能騙過他們一次,但不可能逃過第二次。

       除了有效的監(jiān)督之外,人的自律也使海底撈員工的免單權(quán)沒被有大面積濫用。

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