對于中國鞋服企業(yè)，尤其是運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)來說，這個(gè)“冬季”到底有多冷？最新數(shù)據(jù)顯示，中國鞋服行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2012年前三季度產(chǎn)成品存貨2569.66億元，僅22家A股鞋服類上市公司第三季度存貨總量就達(dá)到了驚人的382億元。更有媒體斷言，當(dāng)前鞋服庫存足夠國人穿3年！

　　“庫存”已經(jīng)成為幾乎每一家企業(yè)頭頂懸掛的“達(dá)摩克利斯之劍”。要命的高庫存，寫在財(cái)報(bào)中，堆在倉庫里，喧嘩在鋪天蓋地的促銷牌中。本來是為人們阻風(fēng)擋雨、遮體御寒的服裝，如今自身正在經(jīng)歷一場嚴(yán)冬。

　　上半年87家服裝公司庫存量732億元

　　2010年，87家服裝紡織類公司累計(jì)庫存量501億元，2011年為699億元。今年上半年，又增加了33億元的庫存。

　　11家?guī)齑娉^10億元

　　其中，66家公司的庫存超過億元，存貨低于1億元的只有4家。

　　一些企業(yè)庫里的產(chǎn)品已5年

　　2/3企業(yè)環(huán)比存貨量上升。與此同時(shí)，61%的公司存貨周轉(zhuǎn)率同比下降，其中34家公司連續(xù)兩年存貨周轉(zhuǎn)率下降超過1/3。

　　雷伊的存貨賣完要30年

　　上半年存貨周轉(zhuǎn)在100天以上的上市服裝類企業(yè)達(dá)30家。排名前三的為ST雷伊B、雅戈?duì)?、紅豆股份，分別為10843天、1557天、1199天。

　　七匹狼三季度庫存增加2.44億元

　　上半年庫存已高達(dá)17.53億元的美邦服飾。第三季度再增4.46億元；探路者亦增加了近2億元，庫存逼近5億元。

　　以森馬服飾為例，近5年的庫存量逐年跳升。2007年庫存總量2.8億元，2010年邁過10億元門檻，到了今年上半年庫存量已達(dá)14.7億元。

　　6家國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫存達(dá)37.21億元

　　在高庫存服裝中，運(yùn)動(dòng)服飾成為重災(zāi)區(qū)。上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動(dòng)向這6家國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫存比去年底的36.99億元增長了0.22億元。

　　最低的庫存服裝折扣僅1折

　　為了快速消化庫存，服裝公司的做法往往就是采取打折促銷，現(xiàn)在一般服裝的折扣都是2~5折。

　　國產(chǎn)品牌平均利潤率僅5%

　　企業(yè)這樣做也是不得已而為之。一般國產(chǎn)服裝品牌產(chǎn)品成本占零售額20%～30%，鋪?zhàn)饣虺槌梢话阍?0%～35%。兩相比較，鋪?zhàn)夂统槌梢呀?jīng)與產(chǎn)品成本相當(dāng)。

　　國內(nèi)服裝消費(fèi)額減23%

　　造成服裝業(yè)大量庫存積壓的原因是什么？首先，經(jīng)濟(jì)的低迷導(dǎo)致消費(fèi)需求的不振。買衣服的人少了，存貨自然多了。

　　服裝企業(yè)一年工資漲14%

　　其次，成本上漲，尤其以勞動(dòng)力上漲影響為最，讓很多企業(yè)吃不消。當(dāng)前，一個(gè)孟加拉車縫工的月薪為48美元，約300元人民幣，而中國的這一工種月薪為2500~3000元。

　　國內(nèi)棉價(jià)一度高于國際市場4000元/噸

　　再看原料成本，由于去年以來我國棉花價(jià)格經(jīng)歷的一輪“過山車”行情，導(dǎo)致國內(nèi)外棉價(jià)差距不斷擴(kuò)大。影響了產(chǎn)品價(jià)格和競爭力。

　　廣交會(huì)上，紡織服裝成交下降15.5%

　　這直接造成了服裝外貿(mào)的低迷。今年1~8月，紡織品服裝出口降幅進(jìn)一步加深，服裝和紡織品均下降0.7%。上半年全國40%以上的省紡織品服裝出口額下降。

　　東南亞國家從中國搶走市場數(shù)十億美元

　　69%的美國采購商將擴(kuò)大從韓國的服裝進(jìn)口，原本與我國有貿(mào)易關(guān)系的美國采購商，也有36%其采購方向?qū)⒂芍袊D(zhuǎn)向韓國。

　　國內(nèi)服裝企業(yè)物流成本是美國3.6倍

　　數(shù)百億元的衣服在倉庫每滯留一天都意味著巨額的貶值，平均每天縮水都要上千萬。在美國，服裝類企業(yè)的物流管理成本占總成本的3.8%，國內(nèi)企業(yè)卻占到了14%。

　　我國每天淘汰服裝品牌6個(gè)

　　目前，我國有數(shù)萬個(gè)服裝品牌，每年約有2000多個(gè)品牌被淘汰。2000年~2005年，中國前500名的服裝品牌平均壽命只有1.5年左右。而目前國內(nèi)銷售前50強(qiáng)的國際品牌，平均年齡達(dá)52.5年，甚至一些品牌已有百年歷史。

　　這次庫存危機(jī)，將中國服裝企業(yè)的品牌危機(jī)、供應(yīng)鏈管理和渠道政策上的諸多問題都集中暴露出來。過去20年是服裝行業(yè)的“黃金時(shí)代”，涌現(xiàn)出一大批大品牌服裝企業(yè)，但由于信奉“營銷 渠道”的策略而盲目擴(kuò)張，現(xiàn)在的蕭條是在為當(dāng)時(shí)的瘋狂買單。

　　品牌虛弱、設(shè)計(jì)能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化問題已經(jīng)嚴(yán)重影響中國服裝品牌的發(fā)展。很多企業(yè)也意識到，早年大批量、大流通、低價(jià)格等簡單粗放的擴(kuò)張方式現(xiàn)在已不再適用。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，在目前高庫存危機(jī)的影響下，服裝企業(yè)或是與網(wǎng)店合作清理庫存，或是加大電商渠道投放來緩解壓力。越是寒冬之時(shí)越是公司競爭力比拼的時(shí)刻，這個(gè)時(shí)候存活下來的公司，才更有可能浴火重生。