不同的企業(yè)在市場中所處的地位不同，也扮演著不同的角色，市場領(lǐng)導(dǎo)者無疑是行業(yè)中各個企業(yè)以及社會大眾紛紛注目的焦點。到底什么樣的企業(yè)才稱得上是市場領(lǐng)導(dǎo)者，定位于市場領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)又有著怎樣獨特的行為特征，要如何才能在市場競爭中一直處于領(lǐng)導(dǎo)地位？

    標(biāo)桿企業(yè)備受挑戰(zhàn)

    所謂市場領(lǐng)導(dǎo)者，是指在同行業(yè)中居于 領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)，在其所在的產(chǎn)品市場上擁有最大的市場份額，即最高的市場占有率，或是所擁品牌相較于其他品牌而言具有顯著優(yōu)勢地位的企業(yè)。市場領(lǐng)導(dǎo)者通常在品牌認(rèn)知度、新產(chǎn)品開發(fā)、價格變動、分銷渠道等方面都領(lǐng)先于同行業(yè)的其他企業(yè)，成為眾多企業(yè)跟隨的標(biāo)桿。

    市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位是在市場競爭中自然形成的，但卻并不是一成不變的，隨著市場環(huán)境和市場中競爭行為的不斷變化，其地位隨時可能發(fā)生改變。市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位通常是為行業(yè)內(nèi)其他同業(yè)者所公認(rèn)的，其行為在行業(yè)市場中也有舉足輕重的作用，同時也不可避免地成為其他企業(yè)挑戰(zhàn)、效仿或躲避的對象。