做鞋子的材料可以應(yīng)用到飛機制造上?聽起來不可思議，但對于晉江的一家鞋材廠來說，這不僅僅是一個構(gòu)想，事實上相關(guān)項目已經(jīng)進(jìn)入了實質(zhì)性進(jìn)展的階段，其研制的新型海綿或許不久后就會出現(xiàn)在某架飛機的機身上。

    不僅是新型海綿，可降解鞋材、雪地感溫止滑鞋底等新材料也相繼問世--今年以來，泰亞、正大等泉州龍頭鞋材企業(yè)不停地研發(fā)新技術(shù)，延伸產(chǎn)品線，拓展新市場。

    也許單家鞋材企業(yè)的新項目是偶然，但若放在整個產(chǎn)業(yè)鏈的大背景下，卻屬必然。這場鞋材企業(yè)集體轉(zhuǎn)型提升的背后，是整個行業(yè)面臨的巨大生存壓力。下游的體育用品企業(yè)市場下滑、產(chǎn)能過剩、庫存危機，各種壓力已經(jīng)傳導(dǎo)至鞋材企業(yè)。

    變則通，不把雞蛋放在同一個籃子里，鞋材企業(yè)開始尋找新的供應(yīng)領(lǐng)域，而新材料、新技術(shù)便是敲門磚，一些企業(yè)甚至趁此轉(zhuǎn)型之機，做起了自主品牌。

    新動向鞋材商研發(fā)多行業(yè)通用品

    "目前，這一項目還在洽談階段，不方便透露。"談及鞋材原料可應(yīng)用于飛機制造一事，晉江一公司負(fù)責(zé)人陳先生并不愿說得更多。

    在記者的一再追問下，陳先生才表示，鞋材企業(yè)為飛機提供材料并非不可能。"海綿就是一種鞋材的常見原料。如果企業(yè)研發(fā)出來的海綿，超輕超薄，還能具有耐高溫、耐寒等等性能，并且具有一定的硬度，能夠達(dá)到飛機需要的材質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，就有望通用。"陳先生說，現(xiàn)在飛機對材質(zhì)的要求是重量又輕又符合安全性能標(biāo)準(zhǔn)，海綿可以用作外殼的填充物或者機身內(nèi)部的制作材料，應(yīng)用范圍比較廣。

    鞋材原料有不少都可以應(yīng)用于鞋以外的其他領(lǐng)域，這個觀點也得到了泰亞鞋業(yè)股份有限公司高級工程師陳永華的認(rèn)同。"比如橡膠、塑料、PU(聚氨酯)等等，在很多領(lǐng)域，材料都是通用的，只是配方不同而已。"陳永華說，像鞋底可能是由一二十種材料合成的。他還舉例說，像世界著名的科研企業(yè)杜邦，其實往往只是為某家企業(yè)提供一種東西，但在不同的領(lǐng)域，可以合成不同的東西。"杜邦提供的東西就好比是鹽巴，看你怎么使用這個東西，和其他材料混合在一起，就成了其他產(chǎn)品。"他認(rèn)為，同樣的道理，鞋材方面的一些技術(shù)性材料，可以用在制鞋之外的其他方面。

    大背景上游鞋企壓縮生產(chǎn)規(guī)模

    業(yè)界人士認(rèn)為，鞋材企業(yè)轉(zhuǎn)型成為飛機材料的供應(yīng)商，并不令人感到驚訝。事實上，近年來，鞋材企業(yè)轉(zhuǎn)向建材等其他領(lǐng)域的情況并不罕見。"生存壓力下，企業(yè)謀求開拓新的市場領(lǐng)域是正常的。"該人士表示，目前鞋業(yè)面臨的一些生存壓力已經(jīng)傳導(dǎo)到上游的鞋材企業(yè)。

    就在今年國慶節(jié)前夕，關(guān)于泉州最大鞋材企業(yè)清美(中國)有限公司悄然停產(chǎn)的消息見諸報端。據(jù)稱，清美鞋材在2007年-2009年三年間營業(yè)收入總和為17.55億元，為貴人鳥、喬丹、賽琪、三六一度等知名運動品牌做過代工，但如今偌大的工業(yè)園區(qū)內(nèi)沒剩多少人，清美公司已經(jīng)停產(chǎn)數(shù)月了。記者聯(lián)系了有關(guān)負(fù)責(zé)人后了解到，公司原來的設(shè)備、生產(chǎn)線大部分已賣掉，目前公司只接少量訂單，運營資金來自廠房和辦公樓的租金收入。

    事實上，清美鞋材的情況并非個案。"停產(chǎn)是很多中小型鞋材廠面臨的最實際的選擇。"一家鞋業(yè)公司的營銷總監(jiān)肖先生告訴記者，這幾年鞋業(yè)出口量下滑，原來不少外銷廠家轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場并紛紛擴大產(chǎn)能，但整個國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的持續(xù)下行，導(dǎo)致了整個行業(yè)面臨著產(chǎn)能過剩的尷尬。

    肖先生介紹，一般鞋材企業(yè)與鞋企通過下定單合作的方式，直接生產(chǎn)出鞋企所需的產(chǎn)品。"今年體育用品企業(yè)主要是在積極消減庫存，對所有的產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模都進(jìn)行一定的壓縮，其產(chǎn)能降低必然影響到鞋材的采購量。"他說。

    泉州鞋材企業(yè)轉(zhuǎn)型品牌經(jīng)營，其實并不乏先例。美克誕生于恒強鞋塑，阿迪王的投資方是新協(xié)志鞋材，而正大也早在幾年前就啟動了品牌戰(zhàn)略，2010年公司"搖擺鞋"的問世更是讓正大一時風(fēng)光無限。擁有數(shù)項國家級和世界級專利，卻又新銳時尚、讓人"走不穩(wěn)"的"搖擺鞋"，不僅打開了銷售局面，還讓企業(yè)在市場細(xì)分領(lǐng)域迅速建立起了知名度。

    品牌造就的財富效應(yīng)無疑是巨大的，也使得更多的鞋材企業(yè)想涌入這個陣營。根據(jù)泰亞股份的有關(guān)公告，2011年公司注資3000萬元新設(shè)全資子公司--廈門市瑞行電子商務(wù)有限公司，打造RAX戶外運動品牌項目，創(chuàng)立微戶外全新戶外模式。此外，泰亞股份還通過收購獲得了英國品牌HI-TEC(海泰客)中國市場30年的經(jīng)營授權(quán)，在品牌經(jīng)營戰(zhàn)略取得不錯的進(jìn)展。

    泰亞營銷負(fù)責(zé)人張世詡表示，除了做好自有品牌，今年企業(yè)在代工方面還會展開與國際品牌的合作。"從今年7月開始，我們已經(jīng)開始和國際品牌合作，為銳步、NEWBLANCE(新百倫)等提供鞋材。"他說，目前公司還在積極地和美國保羅、丹麥ECCO(愛步)、樂途等多個國內(nèi)品牌以及沃爾瑪?shù)却笮蜕虉龅男愖杂衅放普労献?，力爭拓展國際市場。"我們的目標(biāo)是在國際市場上達(dá)到一年銷售2000萬雙的目標(biāo)，預(yù)計在3到4年內(nèi)可以實現(xiàn)。"他說。