“中國(guó)制造”通常出現(xiàn)在服裝標(biāo)簽上，但雄心勃勃的中國(guó)零售商如今正盼望讓自己的品牌成為英國(guó)家喻戶曉的名字。

　　據(jù)有關(guān)報(bào)道，中國(guó)服裝企業(yè)波司登公司本周在倫敦西區(qū)開(kāi)設(shè)了首家英國(guó)門店，打算靠奧運(yùn)會(huì)蜂擁而至的游客賺錢。與此同時(shí)，另一家中國(guó)企業(yè)依文集團(tuán)說(shuō)它想成為“中國(guó)的麥奎因(英國(guó)已故著名設(shè)計(jì)師亞歷山大·麥奎因的品牌——本報(bào)注)”，明年將進(jìn)軍倫敦。

　　波司登最有名的產(chǎn)品是五顏六色的羽絨服，它已為倫敦的門店投資3500萬(wàn)英鎊(1英鎊約合9.93元人民幣)，并計(jì)劃把這棟樓的上層辦公樓作為其蒸蒸日上的歐洲業(yè)務(wù)的總部。

　　絕大多數(shù)英國(guó)商業(yè)街零售商都靠中國(guó)工廠來(lái)生產(chǎn)低成本的服裝，在這種情況下，波司登卻逆潮流而動(dòng)，其英國(guó)服裝品類中僅有10%是中國(guó)制造。波司登英國(guó)公司的首席執(zhí)行官韋恩·朱(音)說(shuō)，該公司研究歐洲市場(chǎng)有一段時(shí)間了，它預(yù)測(cè)其他中國(guó)公司也會(huì)跟進(jìn)。他說(shuō)：“我聽(tīng)說(shuō)其他中國(guó)零售商在做可行性研究。”

　　與同時(shí)還銷售女裝和童裝的龐大國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)不同，波司登在英國(guó)出售的是高檔男裝，瞄準(zhǔn)了胡戈·博斯等品牌的客戶。韋恩·朱說(shuō)：“我們是在英國(guó)設(shè)計(jì)、為歐洲制造的中國(guó)品牌。”為了讓自己的產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)，波司登已與設(shè)計(jì)師尼克·霍蘭和阿什·甘戈特拉合作。

　　該品牌的零售總監(jiān)賈森·登馬克說(shuō)：“該品牌吸收了中國(guó)的歷史和靈感，但同時(shí)亦能讓人感受到英國(guó)氣息。如果我們想要取得成功的話，我們必須打造一批適合歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品。”

　　波司登在倫敦首次亮相恰逢英國(guó)政府在首都舉行會(huì)議——定于未來(lái)兩周舉行的、旨在吸引投資和促進(jìn)英國(guó)商業(yè)活動(dòng)的17個(gè)峰會(huì)中的一個(gè)——討好中國(guó)企業(yè)家。這次會(huì)議的重心是依文集團(tuán)的一場(chǎng)時(shí)裝秀，依文集團(tuán)已成為首個(gè)進(jìn)軍倫敦時(shí)裝周的中國(guó)男裝品牌。依文集團(tuán)打算明年投資1000萬(wàn)英鎊設(shè)立倫敦總部。

　　依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華稱，該集團(tuán)正與哈羅德百貨公司和塞爾福里奇百貨公司談判，她說(shuō)：“我們想成為中國(guó)的麥奎因。前往中國(guó)取得商業(yè)成功的西方品牌很多，但在西方市場(chǎng)取得成功的中國(guó)品牌就沒(méi)那么多了。我想在(英國(guó)的)商業(yè)街看到中國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。不僅是中國(guó)制造的，還是中國(guó)設(shè)計(jì)的。”