西方高街時(shí)裝在中國(guó)賺錢不容易
與捷足先登的奢侈品牌相比，高街品牌將遭遇本土連鎖店更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。由于許多品牌正在中國(guó)急劇擴(kuò)張，它們還將相互爭(zhēng)奪客戶。
杭州學(xué)生米歇爾·于(音)最心儀的品牌是路易威登和古馳，但由于花銷預(yù)算有限，她喜歡購(gòu)買Zara、H&M及其他正在中國(guó)興起的西方品牌。奢侈品牌已熱銷中國(guó)，價(jià)格較低的歐美高街時(shí)裝(即剛在紅地毯上亮相就很快能在柜臺(tái)上買到的時(shí)尚衣衫———編者注)亦在下注，希望中國(guó)的時(shí)尚青年能幫它們經(jīng)受住各自國(guó)內(nèi)疲弱經(jīng)濟(jì)的影響。
與捷足先登的奢侈品牌相比，高街品牌將遭遇本土連鎖店更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。由于許多品牌正在中國(guó)急劇擴(kuò)張，它們還將相互爭(zhēng)奪客戶。此外，善變的中國(guó)消費(fèi)者不太可能垂青所有品牌，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年可能經(jīng)歷13年來(lái)的最低增長(zhǎng)率，他們或?qū)⒆兊酶籼蕖?/font>
許多品牌都有雄心勃勃的中國(guó)計(jì)劃，其他則在今年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)創(chuàng)始人雷小山表示，某些能迅速生產(chǎn)出T型臺(tái)復(fù)制品的高街時(shí)裝零售商最有可能成功，但一些品牌很難贏得中國(guó)人青睞，因?yàn)樗鼈円训胍环N中產(chǎn)階級(jí)印象陷阱，即對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)而言售價(jià)相當(dāng)昂貴但很難彰顯穿者身份。
“中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)要么買貴要么買賤，介于兩者之間的任何商品都處境艱難，”他說(shuō)，“這就是我不看好一些極具中產(chǎn)階級(jí)特征的高街品牌的原因。你購(gòu)買我們的服裝是希望表明你的中產(chǎn)階級(jí)身份，但我認(rèn)識(shí)的所有中國(guó)人都不這么想。接受我們采訪的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)都認(rèn)為他們正變得有錢，因?yàn)槊總€(gè)人都認(rèn)識(shí)某個(gè)15年前還一貧如洗、如今卻開(kāi)著一輛寶馬的農(nóng)民。”
對(duì)某些在華商家而言，品牌打造也面臨挑戰(zhàn)。在中國(guó)占據(jù)最大市場(chǎng)份額的外國(guó)品牌亦未變得家喻戶曉。首次來(lái)香港購(gòu)物的張瑾(音)女士從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)H&M和Zara等國(guó)外品牌，盡管她來(lái)自外國(guó)品牌扎堆的北京。
雖然西方品牌正蜂擁而入，但本土品牌仍在中國(guó)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。“我認(rèn)為更了解消費(fèi)者的本土品牌仍將在市場(chǎng)中占有一席之地，”歐睿信息咨詢公司的零售業(yè)分析師阿斯瑪·昆德表示。雷小山認(rèn)為，未來(lái)5至10年內(nèi)，當(dāng)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位更為穩(wěn)固時(shí)，中檔品牌或?qū)⒈蝗找娼邮?，因?yàn)閷脮r(shí)人們將意識(shí)到“并非所有人都能成為百萬(wàn)富翁”。
