“傍”現(xiàn)象與中國(guó)時(shí)尚的地位、角色有關(guān)，與中國(guó)時(shí)尚品牌的文化和內(nèi)涵、影響力有關(guān)，與中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者的品位和價(jià)值取向有關(guān)，與中國(guó)時(shí)尚企業(yè)的品牌發(fā)展策略有關(guān)。

　　中國(guó)時(shí)尚界盛行取洋名、掛洋牌，或本地產(chǎn)品在海外注冊(cè)品牌等現(xiàn)象，被稱之為“傍洋牌”。然而，同為“傍”，傍洋牌與傍大官、傍權(quán)貴、傍大款、傍大腕有很大區(qū)別。

　　取洋名和追名牌固然反映了中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者在全球時(shí)尚界的卑微和不自信，然而，多數(shù)傍洋牌只是為表達(dá)一些品牌的時(shí)尚感和態(tài)度信念而已，并無(wú)借權(quán)勢(shì)出賣和豪取掠奪的動(dòng)機(jī)和行為。而時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚品牌本來(lái)就是一種表達(dá)個(gè)人身份、地位、形象、階層的標(biāo)志和符號(hào)。

　　“傍”的不同層級(jí)

　　取洋名、傍洋牌的現(xiàn)象不只在中國(guó)有，日本有，美國(guó)也有，不過(guò)在中國(guó)更甚，這與各自在時(shí)尚界中所處的地位、角色、認(rèn)同度有關(guān)。

　　先富起來(lái)的日本人是時(shí)尚追隨者，對(duì)歐洲時(shí)尚名牌的癡迷到了極點(diǎn)，但日本時(shí)尚品牌地位仍較低。日本曾是奢侈品第一消費(fèi)大國(guó)，而日本自己的奢侈品品牌也鳳毛麟角。日本有才華的時(shí)尚設(shè)計(jì)師很多，如三宅一生、高田賢三等，但他們似乎只有棲身和發(fā)展于歐洲，才能得到世人包括日本同胞的認(rèn)同。

　　美國(guó)盡管經(jīng)濟(jì)實(shí)力世界第一，在時(shí)尚界卻一直仰歐洲之鼻息，美國(guó)出了一些大牌，但多數(shù)是快餐式的，直到今天歐洲人仍對(duì)美式時(shí)尚不屑一顧。美國(guó)曾經(jīng)推動(dòng)過(guò)“buy USA”的運(yùn)動(dòng)，以圖振興美國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，成效甚微，價(jià)格斗不過(guò)中國(guó)和泰國(guó)，設(shè)計(jì)斗不過(guò)意大利和法國(guó)。

　　中國(guó)是生產(chǎn)、貿(mào)易大國(guó)，還不是品牌大國(guó)，更不是時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)者。因此，即使在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中，中國(guó)品牌的認(rèn)同度和影響力仍是很低的，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洋品牌的尊崇遠(yuǎn)高于自主品牌。東華大學(xué)和美國(guó)奧本大學(xué)做過(guò)一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)證明，消費(fèi)者對(duì)掛洋品牌的服裝的做工、面料、款式、品質(zhì)的全部評(píng)價(jià)，都高于掛中國(guó)品牌的同樣的服裝。中國(guó)時(shí)尚品牌要自立于世界民族之林還有許多路要走。

　　“傍”是一種價(jià)值觀

　　一介草民中大有自尊自愛(ài)、人格高尚的人，時(shí)尚界中大部分本土企業(yè)主、設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)者，不靠偷，不靠搶，不靠八卦出位，不靠傍權(quán)勢(shì)，而靠自己的努力奮斗贏得了市場(chǎng)，贏得尊重。中國(guó)現(xiàn)有的一些大品牌就是這樣打拼出來(lái)的。

　　“傍”是一種價(jià)值觀，什么是好、美，什么是惡、丑，什么有價(jià)值，什么一文不名，各人自有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期，會(huì)有一些先富起來(lái)的人追崇被凡勃倫稱為的炫耀性消費(fèi)，時(shí)裝即是這類炫耀個(gè)人的成功、成就和地位的表征。中國(guó)人均GDP低于世界平均水平，但奢侈品消費(fèi)居世界第二，就是這種炫耀性消費(fèi)的結(jié)果。

　　端時(shí)尚品牌的品質(zhì)當(dāng)然一流，但不少是在中國(guó)生產(chǎn)的，真正吸引人的是設(shè)計(jì)和品牌的象征意義。因此高端品牌被消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師和企業(yè)家“傍”，這與傍者和被傍者的錢袋里的財(cái)富多少無(wú)關(guān)。一些很有錢的人如比爾·蓋茨常穿POLO、GAP這些大眾品牌，一些很有身份的人也會(huì)跑到襄陽(yáng)路買假名牌，而窮學(xué)生中也有人會(huì)傾其所有買LV包。