大商場里的皮鞋，售價動輒幾百元甚至上千元，其實際成本只占14%。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，這對眾多消費者而言有些“意外”，但對業(yè)內(nèi)人士來說，早已是公開的秘密。

    專業(yè)人士細算皮鞋賬

    成本僅為零售價14%

    漢正街的大興路是華中地區(qū)知名的鞋類商品批發(fā)市場。這里的批發(fā)商，一頭連著廠家，一頭連著零售商，他們對皮鞋的價格情況比較清楚。

    中國馳名商標(biāo)“科王”的湖北總經(jīng)銷李銀華說，總經(jīng)銷環(huán)節(jié)的毛利約有10%。他以一款男士皮鞋為例介紹，廠家的實際成本（原材料成本和人工費用，下同）約為90元，給總經(jīng)銷的價格約為100元；總經(jīng)銷批發(fā)給客戶的批發(fā)價約為110元，在進價基礎(chǔ)上加價10%。

    類似說法在大興路華森鞋城經(jīng)營戶劉勝處得到證實。劉勝4日介紹，漢正街的批發(fā)商一般在進價基礎(chǔ)上加價10%左右銷售中低端皮鞋進價一般三五十元，按加價10%計算，每雙鞋加價3-5元；零售商零售時，會在批發(fā)價基礎(chǔ)上翻一番甚至更多。

    以店內(nèi)一款品相尚可的女士皮拖鞋為例，劉勝講述了它的“漲價之旅”：廠家的實際成本約為45元，發(fā)貨價（從重慶發(fā)往武漢）為53元，到漢正街的價格為54.5元（物流成本約為1.5元/雙）；市場批發(fā)價為60元，零售商的零售價多在120元以上。

    從2000年開始做皮鞋生意的江華東，目前在“皮鞋之都”溫州設(shè)有工廠，在漢正街有批發(fā)店，在武漢及周邊有直營店和加盟店100多家，對皮鞋的價格情況異常清楚。據(jù)其介紹，在生產(chǎn)、批發(fā)（有的二級或以上）、零售等環(huán)節(jié)中，加價幅度最大的是零售環(huán)節(jié)。

    “超市零售價普遍比批發(fā)價貴1-3倍，大商場零售價格是批發(fā)價的3-5倍。”江華東介紹，大商場里的品牌皮鞋，以一雙零售價格500元左右的鞋子為例，其批發(fā)價為150元左右，出廠價為125元左右，而實際成本估計只有80元左右；一線著名品牌皮鞋的價格形成之圖則為實際成本為90元左右，出廠價約150-160元，批發(fā)價為200元左右，零售價多在700元-1000元之間。

    以武昌某寫字樓白領(lǐng)小章在商場花558元購買的一款打折后的品牌皮鞋為例，江華東對其實際成本進行了詳細分析：皮面33元（約1.6尺），鞋底12.5元，中底和皮墊3.5元，噴光2元，人工費16元，紙包裝和手提袋4元，以上合計71元。“滿打滿算，實際成本不過80元就按80元計算，也僅為零售價558元的14%。

    武昌東亭小區(qū)內(nèi)“李記皮鞋店”的李師傅做皮鞋十年，一直開店自產(chǎn)自銷，對鞋類的成本構(gòu)成非常熟悉。記者6日向他求證時，他贊同江華東的成本核算辦法，對其結(jié)果也表示認同。