“至少97個淘寶商城上“淘品牌”的商標(biāo)正在被同一家品牌管理機構(gòu)搶注，其中中招的，不乏一些知名的淘品牌。”日前，一則關(guān)于至少97個淘品牌的商標(biāo)正在被人搶注的消息，引發(fā)了電商界人士廣泛的關(guān)注和熱議共鳴。在報道中提到被搶注的商標(biāo)不乏斯波帝卡、艾娜騎士等天貓著名品牌。這些被搶注的品牌商標(biāo)大多是在“淘品牌”沒有注冊，而搶注的人都是同一家，名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”。

　　淘寶相關(guān)人士介紹，這次搶注事件是一位律師無意中發(fā)現(xiàn)的。該律師在中國商標(biāo)網(wǎng)上搜索淘品牌的商標(biāo)注冊情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，一家名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”的實體頻繁出現(xiàn)在各個商標(biāo)周邊類目的注冊者一欄中。“麥尚品牌”輸入系統(tǒng)后，頁面中陸續(xù)跳出該公司注冊的97個商標(biāo)，而這當(dāng)中不乏阿卡、斯波帝卡、蘭繆這類淘寶一線品牌。

　　淘寶品牌集體“中槍”

　　苦心經(jīng)營做他人嫁衣

　　曾經(jīng)因為被開出一張430萬元稅單而轟動一時的淘寶網(wǎng)知名金冠賣家——“我的百分之一”一直就有關(guān)于商標(biāo)注冊的一個心病。2004年4月，“我的百分之一”網(wǎng)店創(chuàng)建于武漢，2010年3月，成為淘寶第一個雙金冠女裝店，并成立了我的百家電子商務(wù)有限責(zé)任公司。但是讓創(chuàng)始人周欽年沒想到的是，自己花了八年心血積累起來的店鋪流量，由于沒能及早注冊“我的百分之一”的商標(biāo)，卻讓一個在天貓商城新開的“我的百分之一”旗艦店坐享其成.

　　2009年6月17日，杭州碩尚服飾有限公司申請“我的百分之一”商標(biāo)，并在次年10月21日注冊成功。由此，在法律上，碩尚服飾才是“我的百分之一”商標(biāo)真正所有者，按照《商標(biāo)法》規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)，這不得不讓周欽年倍感失落。

　　也有一些“淘品牌”公司雖然有注冊商標(biāo)的意識，但由于創(chuàng)業(yè)之初出于省錢的目的，或者說一些疏漏可能就會漏掉一些和主業(yè)相關(guān)的商標(biāo)類別，這就給了商標(biāo)注冊機構(gòu)可乘之機。斯波帝卡2008年就入駐了淘寶商城，當(dāng)年他們的一件polo衫正是淘寶商城達(dá)成交易的第一件商品。即使是這樣實業(yè)型的資深淘品牌，還是被人鉆了空子。斯波帝卡男裝總監(jiān)謝偉表示，公司對此已經(jīng)展開行動。“之前我們其實就已經(jīng)有在注冊了，但是可能就是品類方面的話沒有特別注意。”謝偉說。事實上，整個電子商務(wù)領(lǐng)域都彌漫著“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”的硝煙。

　　當(dāng)然，電商里也不乏很早就有商標(biāo)意識的品牌。韓都衣舍CEO趙迎光表示針對韓都衣舍的商標(biāo)注冊，他們早就采取了行動。“早在2008年，我們就進(jìn)行了商標(biāo)注冊，采取了跨類占位和聯(lián)合占位的策略。確保了韓都衣舍這一品牌的唯一性。”

　　據(jù)悉，著名淘品牌韓都衣舍早在2009年就入駐了淘寶商城，以獨特的“韓風(fēng)快時尚”風(fēng)格為人所熟知。在趙迎光看來，正是白手起家的網(wǎng)商們在品牌意識上的先天不足，給了品牌搶注機構(gòu)以可乘之機。

　　現(xiàn)在的線上品牌，做到一定規(guī)模后大都會注冊公司品牌商標(biāo)的一些類別，但像韓都衣舍這樣很早有商標(biāo)意識的商家，經(jīng)營類目雖然從起初的韓版女裝已經(jīng)擴(kuò)展到了時尚女裝、時尚男裝、鞋、包、配飾等。但由于2008年就將韓都衣舍的女裝類商標(biāo)以及其他品類注冊保護(hù)范疇內(nèi)，所以目前在商標(biāo)注冊方面沒有任何擔(dān)憂。

　　域名商標(biāo)謹(jǐn)防搶注 提高商標(biāo)意識迫在眉睫

　　盡管如此，遭遇搶注的品牌商們也并不是無計可施。一般商標(biāo)注冊成功所需時間是14—16個月，期間通過初審的商標(biāo)，還有三個月的公告期。在這期間，品牌商可以準(zhǔn)備相關(guān)材料和證據(jù)，對商標(biāo)進(jìn)行異議。就算錯過異議期，也可以通過爭議程序來進(jìn)行補救。

　　“一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)商城已經(jīng)成為一個強勢的銷售渠道，即便目前還不是特別知名的淘品牌，在未來的發(fā)展過程中，其商標(biāo)價值也不可同日而語。

　　另一方面，天貓中的商標(biāo)相對比較集中，大大降低了搶注者尋找商標(biāo)的難度。”重慶中潤知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心主任陳曉葵告訴記者。“比如這次搶注事件，哪怕?lián)屪⒊晒Φ闹徽?0%，搶注的人也能通過出售這些商標(biāo)發(fā)一筆橫財。”陳曉葵坦言，“可以輕松獲得的高利潤，也讓搶注者保持了對商標(biāo)投機的熱度”。

　　如果從品牌的角度來看的話，線上品牌的打造與傳統(tǒng)品牌有所不同，要有一個體系化的過程，除了商標(biāo)以外比如說域名、店鋪名、字號、廣告語，其實這些都是互聯(lián)網(wǎng)品牌的組成部分。在實際操作過程中，域名與商標(biāo)的沖突有兩種形式：一是巧合雷同。在某些情況下，域名注冊人并無搶注的惡意，而是出于自身原因使用了某個域名，造成與他人商標(biāo)或商號的巧合雷同。二是惡意搶注。在沒有域名地址簿的情況下，人們要想訪問某一企業(yè)的站點，第一反應(yīng)往往是輸入該企業(yè)的“商標(biāo)或商號＋COM”。人們的這種習(xí)慣，使得“商標(biāo)或商號＋COM”結(jié)構(gòu)的域名比其他結(jié)構(gòu)的域名就有了更高的經(jīng)濟(jì)價值。域名惡意搶注判斷的標(biāo)準(zhǔn)在“惡意”上，表現(xiàn)為搶注的域名使用了他人知名度較高的商標(biāo)或商號；搶注的目的有牟利性質(zhì)。這尤其要引起淘品牌商家們的注意。知名度較高影響力較大的商標(biāo)搶注為域名使用，勢必會在實踐中尤其是在電子商務(wù)實踐中造成混淆，誤導(dǎo)客戶和消費者，從而給商標(biāo)權(quán)人帶來損害，這種行為就構(gòu)成不正當(dāng)競爭，侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。

　　商標(biāo)是企業(yè)打造品牌的第一步，是在一張通往消費者心靈的合法通行證。雖然這份“傷”情報告不足以反應(yīng)淘品牌商標(biāo)的整體情況，卻能為淘品牌敲響法律的警鐘，讓企業(yè)自我保護(hù)的籬笆墻更牢固。

　　“此次事件中，網(wǎng)商的利益受到嚴(yán)重的侵犯。商標(biāo)被搶注會對自己品牌造成影響，品牌知名度會被分散。不正當(dāng)?shù)母偁幰矔a(chǎn)生。如付諸法律途徑在時間和精力上都會付出很多。因此如果商標(biāo)被搶注，要么就付出高額代價，要么就有苦自己吞。”中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對此表示。莫岱青認(rèn)為，認(rèn)識到商標(biāo)對一個企業(yè)至關(guān)重要。電商企業(yè)需要有自我保護(hù)意識，如果無法做到全部類別注冊，那么對于一些相關(guān)類別應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)注冊。對于電商企業(yè)來說，從服務(wù)到推廣到營銷都會匯聚到品牌上，而商標(biāo)就是最好的體現(xiàn)。因此商標(biāo)意識要盡快培養(yǎng)，所謂“亡羊補牢，為時不晚”。

　　專家觀點

　　目前商標(biāo)被搶注的問題，主要還是電子商務(wù)誠信缺失，相關(guān)的監(jiān)督機制不到位所致。

　　可以從兩方面得以解決：一方面通過逐步完善電子商務(wù)監(jiān)督管理體系，嚴(yán)格審查商標(biāo)注冊人及地址、聯(lián)系電話等，確保與淘寶網(wǎng)上商標(biāo)一致并具有唯一性。

　　另一方面淘寶商家可收集相關(guān)商標(biāo)的店鋪名、字號、廣告語等相關(guān)資料，為淘寶商標(biāo)維權(quán)做好準(zhǔn)備。

　　線上品牌由于信息不對稱及信息互動性大導(dǎo)致線上品牌競爭加劇，因此，建立統(tǒng)一商標(biāo)管理平臺體系、整合電子商務(wù)優(yōu)質(zhì)資源、建立線上平臺監(jiān)測體系有助于增強線上品牌管理力度。——李方庭 IT行業(yè)研究員

　　看好了一個品牌要去用的話，首先第一時間要做出反應(yīng)，先去注冊，而且去注冊的時候，還要考慮到除了在主營業(yè)務(wù)類別里面進(jìn)行注冊，將來可能衍生到的一些行業(yè)也先把它注冊。

　　同時，要保持商標(biāo)未來市場上的顯著性和唯一性的話，最好把跟你商標(biāo)類似的一些文字或者圖形也進(jìn)行防御性的注冊。

　　比如我們很熟悉的“娃哈哈”這個品牌，它會把“哈娃娃”、“娃哈娃”類似文字性的變動都會把它注冊成為商標(biāo)的。

　　而相比于線下企業(yè)，對于網(wǎng)商來說，商標(biāo)的注冊還有一定的特殊性。張延來建議，線上商家，應(yīng)有更加系統(tǒng)的品牌意識。

　　注冊一個商標(biāo)最多只需要幾千元的費用，所以，品牌商不要因小失大，商標(biāo)注冊不僅要趁早，還要想全。——張延來 律師

　　建議盡早的把自己的域名、商標(biāo)給予注冊，有所保護(hù)。另一方面，搶注商標(biāo)有一定的利益驅(qū)動，容易產(chǎn)生不正當(dāng)?shù)母偁帲覀儾⒉惶岢?。我們主張?zhí)岢谛袠I(yè)里規(guī)范運作，建立一個誠信的環(huán)境，真正是用電子商務(wù)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。呼吁業(yè)內(nèi)企業(yè)：提升品牌意識，誠信規(guī)范經(jīng)營。——陳震 中國電子商務(wù)協(xié)會副理事長

　　中國企業(yè)在商標(biāo)領(lǐng)域應(yīng)采取保護(hù)性的戰(zhàn)略，在建立品牌的初期就應(yīng)該通過專門的知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)建立完善的“商標(biāo)戰(zhàn)略”，在國內(nèi)外進(jìn)行系統(tǒng)的商標(biāo)注冊，避免在做大以后出現(xiàn)因商標(biāo)遭搶注而被迫花高價贖回的尷尬。