無(wú)論從規(guī)模，還是從市場(chǎng)和品牌角度來(lái)看，溫州輕工產(chǎn)業(yè)集群都是“中國(guó)制造”崛起的縮影。全國(guó)20%的鞋來(lái)自溫州，同時(shí)，溫州也享譽(yù)這中國(guó)鞋都的美名。溫州既有以康奈、奧康、紅蜻蜓等為主的內(nèi)銷企業(yè)，也有以東藝、帝邦、金帝等為代表的外貿(mào)企業(yè)，另外，在溫州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)和鞋都工業(yè)園，也有不少內(nèi)銷企業(yè)。目前，溫州鞋業(yè)主要集中在鹿城開(kāi)發(fā)區(qū)、溫州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、鞋都工業(yè)區(qū)、甌海開(kāi)發(fā)區(qū)、新橋、永嘉甌北、瑞安等地。然而，時(shí)下，這些曾經(jīng)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的溫州鞋業(yè)遇到前所未有的挑戰(zhàn)。

    金融風(fēng)暴席卷全球之后，中國(guó)大陸原料價(jià)格飛漲、用工、融資成本急升的同時(shí)，長(zhǎng)三角和珠三角中小鞋企“倒閉潮”和“用工荒”的傳聞甚囂塵上。2012年，溫州鞋業(yè)受美國(guó)次貸危機(jī)，人民幣升值，原材料和燃油價(jià)格上漲，用工成本不斷提高，出口退稅調(diào)整、不斷加息、調(diào)高存款準(zhǔn)備金等國(guó)家宏觀調(diào)控制措施進(jìn)一步實(shí)施等因素影響，面臨重重困境。

    中國(guó)輕工業(yè)信息中心的專家告訴記者，長(zhǎng)期以來(lái)，溫州輕工產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)出現(xiàn)企業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋”的狀況。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的直接后果是，產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)多低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，行業(yè)持續(xù)處于低利潤(rùn)率狀態(tài)，影響企業(yè)的后續(xù)發(fā)展能力，嚴(yán)重時(shí)導(dǎo)致其萎縮、消亡。

    貼牌代工助推了溫州鞋業(yè)卻扼殺了溫州品牌

    美國(guó)鞋業(yè)經(jīng)銷商及零售商協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在美國(guó)，中國(guó)鞋的平均價(jià)格在6.5美元。2005年，溫州一雙鞋的平均出口價(jià)為3.61美元/雙，不及外國(guó)一張電影票的錢。而就是這個(gè)價(jià)格，貼上國(guó)外名牌就可以翻到上百倍；這個(gè)價(jià)格只相當(dāng)于日本鞋子價(jià)格的25%，意大利鞋子的18%，法國(guó)鞋子的16%，就連越南鞋子的單價(jià)也是溫州出口價(jià)格的3倍?？梢?jiàn)我們溫州鞋的出口處于一個(gè)極低的地位。

    由于僅依靠數(shù)量擴(kuò)張，缺乏出口品牌，產(chǎn)品雷同，附加值低，出口價(jià)格不斷走低，頻頻引發(fā)貿(mào)易壁壘。目前我國(guó)遭遇的反傾銷和保障措施已占全球的17%。我們已遇到了別國(guó)在世貿(mào)框架允許范圍內(nèi)，對(duì)我國(guó)采取的各種貿(mào)易保障措施。

    數(shù)量擴(kuò)張的路子只能越走越窄。從市場(chǎng)空間上看，溫州鞋已在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)份額，2005年溫州市鞋出口共15.84億美元，總4.38億雙，3.61美元/雙，出口企業(yè)384家。其中出口歐盟5.34億美元，出口鞋的68%集中在美國(guó)和歐盟地區(qū)。單純數(shù)量擴(kuò)張的空間已十分有限，市場(chǎng)已開(kāi)始呈現(xiàn)出國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的特點(diǎn)，溫州制鞋企業(yè)在國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)面臨跨國(guó)公司和國(guó)際名牌的挑戰(zhàn)。

    誠(chéng)信危機(jī)損傷溫州鞋業(yè)健康有序發(fā)展

    從改革開(kāi)放之初民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)跑者”到“炒”房、“炒”礦、“炒”大蒜的“始作俑者”，再到企業(yè)債務(wù)危機(jī)的“跑路者”，在11年以來(lái)顯現(xiàn)的民營(yíng)企業(yè)債務(wù)危機(jī)中，溫州商人的信用似乎再次降至“冰點(diǎn)”。與20多年前溫州鞋子一度成了假冒偽劣代名詞不同，此次“信用口碑”下降背后，是缺失規(guī)范的民間借貸過(guò)度膨脹。溫商信用盛衰再次警示：商人無(wú)信不立，借貸無(wú)法不正。

    “信用”二字曾給溫商留下過(guò)深刻教訓(xùn)。1987年8月8日，在杭州武林門廣場(chǎng)，5000多雙劣質(zhì)溫州皮鞋被一把大火銷毀，這給溫商敲響了警鐘，開(kāi)始探索商業(yè)誠(chéng)信建設(shè)。經(jīng)過(guò)20多年的臥薪嘗膽，溫商信用不斷攀升。一位溫州商人告訴記者，溫商信用達(dá)到最高峰時(shí)，只要憑一張溫州人身份證即可拿到數(shù)百萬(wàn)元甚至數(shù)千萬(wàn)元的銀行貸款。

    溫州新盈鞋材有限公司副總經(jīng)理張長(zhǎng)康說(shuō)，現(xiàn)在，溫州人自改革開(kāi)放之初建立起來(lái)的民間誠(chéng)信有頃刻之間被摧毀了的味道，“以前如果哪家企業(yè)差幾百萬(wàn)元，企業(yè)家之間都會(huì)互相借，一個(gè)電話過(guò)去就把錢給你打到卡上，現(xiàn)在誰(shuí)還敢啊？而且銀行、擔(dān)保公司信貸條件更趨苛刻，連一度活躍的民間借貸也瀕臨停滯。”    

    溫州企業(yè)倒閉頻發(fā)也說(shuō)明了企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式存在問(wèn)題。溫州企業(yè)以低、小、散的勞動(dòng)密集型企業(yè)為主，融資模式多為債務(wù)融資，這在企業(yè)發(fā)展初期可能適用，但是不可避免的是財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)很大。溫州企業(yè)要發(fā)展新業(yè)務(wù)，要轉(zhuǎn)型升級(jí)，就應(yīng)該選擇股權(quán)融資，不但可以減少風(fēng)險(xiǎn)，也可以迫使企業(yè)盡快從家族制企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)過(guò)渡。

    目前，溫州很多鞋企遭受去年經(jīng)濟(jì)蕭條的沖擊，很多鞋企都造成了一定的影響，都在探尋新生之路。做好，做大，做強(qiáng)，都必須打響品牌這路。因此，企業(yè)未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該是以品牌價(jià)值創(chuàng)新為導(dǎo)向，著重思考品牌如何滿足消費(fèi)者的需求。而這就是一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略，決定了企業(yè)的生死存留，決定了企業(yè)是否能夠在一片競(jìng)爭(zhēng)紅海中破局而出