盡管遭遇了2008年贊助北京奧運會的庫存積壓難題，但是阿迪達斯還是義無返顧地選擇贊助2012年倫敦奧運會。因為阿迪達斯把奧運會當(dāng)作“世界上最好的機會之一”——通過奧運會向人們展示阿迪達斯品牌及其主張，幫助運動員呈現(xiàn)最佳競技狀態(tài)。對于阿迪達斯來講，每一屆奧運會都會有不同的機遇和挑戰(zhàn)，2008年奧運會以后，阿迪達斯認識到應(yīng)與客戶更加密切地合作，以促進共贏的伙伴關(guān)系，并避免曾經(jīng)的庫存積壓。

　　2012年，阿迪達斯的角色是“倫敦奧運會官方運動服合作伙伴”，同時為奧運會全部26個體育大項中的25項提供產(chǎn)品。阿迪達斯還是2012年倫敦奧運會所有場館和店鋪，以及超過7萬名志愿者的獨家品牌體育商品與無品牌體育商品供應(yīng)商。

　　對于阿迪達斯而言，奧運會為展示其跑步系列產(chǎn)品提供了一個巨大的機會。阿迪達斯可以發(fā)揮其擁有的全球和中國運動員資源，和消費者分享他們對體育運動的熱情，從而提升阿迪達斯的品牌知名度，并在奧運會之前就激起消費者的興奮之情，而不只是在比賽期間。

　　比如，阿迪達斯將會利用體育運動中的代表人物，比如倫敦奧運會形象大使貝克漢姆（David Beckham）和中國拳王鄒市明等來激勵消費者，并且使他們參與到全國性消費者的激勵活動中。這些活動為他們分享自己的跑步故事、享受健康生活，以及慶祝倫敦奧運會提供了一個平臺。另外，阿迪達斯還剛推出了圍繞新品ClimaCool清風(fēng)系列跑鞋的系列活動，該活動將鄒市明作為傳播活動的主角，將在社交媒體上產(chǎn)生顯著影響。

　　此外，阿迪達斯在奧林匹克助跑活動中，在英國各地安裝約100處阿迪達斯“adiZones”多功能戶外體育設(shè)施，這是阿迪達斯為2012年倫敦奧運會創(chuàng)造永久性建設(shè)承諾的一部分。