紡織企業(yè)單靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不是持久之計(jì)，品牌才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。早年，不少經(jīng)營(yíng)商認(rèn)為，面料是中間產(chǎn)品，建品牌投資大、回報(bào)小，而應(yīng)重在建渠道。實(shí)際上，品牌即渠道，品牌才是最好的通行證。面料品牌化，值得企業(yè)去追求。

　　品牌在一定程度上代表了大多數(shù)人的選擇。在人們的觀念里，依靠品牌來確定產(chǎn)品的品質(zhì)，基本上是可靠的。本屆春季紡博會(huì)上，可以發(fā)現(xiàn)，我縣紡織企業(yè)的品牌意識(shí)在逐漸增強(qiáng)。面料企業(yè)開始關(guān)注自身品牌的打造，在經(jīng)營(yíng)理念、展位包裝、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷模式等各個(gè)方面，都有了大膽的嘗試，并有所突破。

　　品牌為企業(yè)的產(chǎn)品提高附加值的同時(shí)，也使企業(yè)進(jìn)入了更高端的領(lǐng)域。紹興永俊紡織品有限公司在這方面深有體會(huì)，該公司負(fù)責(zé)人施俊海說，以前公司面對(duì)的是低端市場(chǎng)，產(chǎn)品附加值較低，為此，他不惜重金，聘請(qǐng)專業(yè)的咨詢師，重新對(duì)產(chǎn)品定位、企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)模式等全方位進(jìn)行改造，加強(qiáng)研發(fā)和營(yíng)銷。最終，公司在同行業(yè)中聲名鵲起，一個(gè)高檔的里子布品牌形象脫穎而出。

　　品牌的形式有很多。一提起數(shù)碼印花，大家都會(huì)想到浙江紅綠藍(lán)印染有限公司，實(shí)際上浙江永通染織集團(tuán)才是我縣較早的數(shù)碼印花基地，然而，“紅綠藍(lán)”的品牌建設(shè)要比“永通紡織”有優(yōu)勢(shì)，還被冠名為“國(guó)家數(shù)碼印花產(chǎn)品開發(fā)中心”。這時(shí)候，口碑即品牌。

　　紹興海通印染有限公司早年生產(chǎn)的是大路貨，2007年，公司開始抓研發(fā)、抓質(zhì)量，實(shí)踐轉(zhuǎn)型升級(jí)。去年，公司產(chǎn)品通過“信心紡織品”有害物質(zhì)檢驗(yàn)，今年又通過“嬰兒類紡織品”認(rèn)證，這些認(rèn)證是國(guó)際市場(chǎng)公認(rèn)的。如今，ONLY、ZARA等知名品牌找上門來，而且其產(chǎn)品價(jià)格比同類的還高出一截。這時(shí)候，品質(zhì)即品牌。

　　品牌不是一蹴而就的，而是長(zhǎng)期積累的過程。前不久，浙江新樂紡織化纖有限公司的“新舒”牌襯衫面料被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。“新樂紡織”是10年前成立研發(fā)中心開始轉(zhuǎn)型自主研發(fā)，10年的技術(shù)積累，真正做到人無我有、人有我優(yōu)，如今，“新舒”已是國(guó)內(nèi)16個(gè)服裝馳名品牌的指定供應(yīng)商。這時(shí)候，綜合實(shí)力即品牌。

　　“國(guó)外能夠培養(yǎng)那么多的大牌，主要還是靠時(shí)間的積累，時(shí)間是最好的檢驗(yàn)師，經(jīng)歷大浪淘沙后，能留下來的都是品牌。只有品牌，才能打造百年基業(yè)。”在春季紡博會(huì)上，一位杭派女裝企業(yè)負(fù)責(zé)人在探討品牌建設(shè)的重要性時(shí)舉例說，國(guó)際上知名的鋼琴品牌，都經(jīng)歷幾十年上百年后留下來的精品，紡織企業(yè)也是這樣，笑到最后的，就是品牌。